Marketing y PublicidadFrame del spot con el que Drot de Regard pone firmes a las \u00f3pticas
\nLa \u00f3ptica Droit de Regard, junto con BETC Paris, te har\u00e1 ver claro lo que hay detr\u00e1s del negocio de las ofertas de “gafas gratis” con un impactante anuncio en el que pone a prueba a las marcas competidoras. Las gafas son un elemento muy importante para las personas que tienen una alteraci\u00f3n de la vista. Por eso, supuestamente, en Francia las gafas est\u00e1n cubiertas por la Seguridad Social en buena medida, as\u00ed como los aud\u00edfonos y las coronas dentales.\u00a0
\nSin embargo, las \u00f3pticas francesas se aprovechan al anunciar ofertas de \u00abgafas gratis\u00bb que no son realmente gratuitas. El Departamento de Sanidad franc\u00e9s estima que hasta un 17% de los franceses, especialmente los de menores ingresos, evita adquirir nuevas gafas graduadas por el coste, que asciende a 300 euros en el caso de las gafas normales y a 600 si son gafas con cristales progresivos.\u00a0
\nPor este motivo, y con la finalidad de desenmascarar el negocio de las gafas gratuitas, la \u00f3ptica francesa Droit de Regard ha puesto en marcha una campa\u00f1a que de verdad ofrece gafas gratis sin ning\u00fan tipo de condiciones. As\u00ed, en el spot publicitario principal de esta acci\u00f3n, a cargo de la agencia BETC Par\u00eds, se puede ver un cami\u00f3n ambulante en el que se hacen pruebas de visi\u00f3n gratuitas a los transe\u00fantes.
\nNo obstante, en lugar de utilizar las t\u00edpicas letras y n\u00fameros para el examen, el oculista emplea vallas publicitarias de las marcas de la competencia. De este modo, queda constatado que todo el mundo es capaz de leer el atractivo titular, pero no tanto de discernir las condiciones escritas en letra peque\u00f1a en el anuncio.\u00a0
\nLos participantes en el experimento descubrieron que el precio anunciado por las \u00f3pticas era una burda mentira y que ten\u00edan que costearse ellos mismos gran parte de las gafas, dando lugar as\u00ed a una publicidad enga\u00f1osa que no tiene ning\u00fan beneficio para los consumidores.\u00a0<\/p>\n
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\nFICHA T\u00c9CNICA
\nAnunciante: Droit de RegardBrand Manager: Lionel Cevaer
\nAgencia: BETC ParisDirector creativo ejecutivo: Stephane XiberrasCopywriter: Alexandre GirodDirector de arte: Julien VergneAyudante del director de arte: Mathis Payel
\nCompa\u00f1\u00eda de producci\u00f3n: General PopDirector: Augustin LacapPostproducci\u00f3n: General Pop<\/p>\n
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