Social Media MarketingLos “likes” de Facebook, un preciado tesoro para conocer la personalidad del individuo
\nCon 300 “likes” en Facebook los algoritmos de la red social nos conocen tanto o m\u00e1s que nuestra propia pareja.Dicen algunos que los multimillonarios del futuro ser\u00e1n aquellos que se muevan como pez en al agua en la inteligencia artificial y todas sus disciplinas aleda\u00f1as.
\nY es que, nos cueste a menudo admitirlo, las m\u00e1quinas consiguen no pocas veces hacer morder el polvo a los humanos, y no solo a la hora de ejecutar complej\u00edsimos c\u00e1lculos matem\u00e1ticos sino tambi\u00e9n a la hora de hacer juicios sobre la personalidad de las personas.
\nAs\u00ed lo demostr\u00f3 all\u00e1 por 2014 una investigaci\u00f3n llevada a cabo por la Universidad de Stanford y la Universidad de Cambridge.
\nEn una primera fase los investigadores que tomaron parte en este informe solicitaron a 86.000 voluntarios que completaran el denominado Fondo Internacional de Elementos de Personalidad, un cuestionario que mide las cinco grandes dimensiones de la personalidad humana: apertura a nuevas experiencias, responsabilidad, extroversi\u00f3n, amabilidad y neuroticismo o inestabilidad emocional.
\nSimult\u00e1neamente los compa\u00f1eros de trabajo, los amigos, los familiares y otras personas importantes en las vidas de los voluntarios cumplimentaron su propia versi\u00f3n del Fondo Internacional de Elementos de Personalidad (con el foco puesto en los sujetos evaluados). Adem\u00e1s, los investigadores pusieron tambi\u00e9n bajo la lupa los \u00ablikes\u00bb de los voluntarios en Facebook.
\n\u00bfY si Facebook pudiera conocernos mejor que nuestras seres queridos?
\nA continuaci\u00f3n los ordenadores se pusieron a trabajar y los autores de la investigaci\u00f3n determinaron que este es el n\u00famero de \u00ablikes\u00bb en Facebook que necesita la inteligencia artificial para conocer mejor las preferencias individuales de los voluntarios evaluados que las siguientes personas:<\/p>\n
Colegas de trabajo: 10 \u00ablikes\u00bb.
\nAmigos: 70 \u00ablikes\u00bb.
\nPadres o hermanos: 150 \u00ablikes\u00bb.
\nPareja: 300 \u00ablikes\u00bb.<\/p>\n
En este sentido, con 300 \u00ablikes\u00bb los algoritmos (los mismos que utiliza Facebook) son capaces de conocernos tanto o m\u00e1s que nuestra propia pareja, tal y como recoge Inc.
\nResulta, por otra parte, abracadabrante pensar lo que podr\u00eda llegar a conseguir la inteligencia artificial si a un pu\u00f1ado de \u00ablikes\u00bb en Facebook se a\u00f1adieran comentarios, \u00abshares\u00bb, tuits e historiales de b\u00fasquedas.
\nConviene en todo caso se\u00f1alar que el modelo apoyado en los \u00ablikes\u00bb de Facebook propuesto en su estudio por Universidad de Stanford y la Universidad de Cambridge funciona mejor para algunas dimensiones de la personalidad que para otras. La apertura a nuevas experiencias del individuo es, por ejemplo, dif\u00edcilmente evaluable a ojos de las personas, pero no lo es tanto para las m\u00e1quinas, que juegan claramente con ventaja en este caso en particular.
\nLa IA puede llegar a conocernos mejor que lo hacemos nosotros mismos
\nAl fin y al cabo, la apertura a nuevas experiencias se expresa en buena media mediante los intereses, las preferencias y los valores individuales de las personas y tales intereses, preferencias y valores se reflejan como un espejo en los \u00ablikes\u00bb de Facebook.
\nSi bien los algoritmos tienen sumo tino midiendo el grado de apertura del individuo a nuevas experiencias, presentan, por el contrario, severas deficiencias a la hora de pulsar la satisfacci\u00f3n vital de la persona evaluada. Y es que pulsar el bot\u00f3n \u00abme gusta\u00bb en unas cuantas frases motivacionales no significa realmente que queramos llevar una vida m\u00e1s satisfactoria (quiz\u00e1s tales frases no son sino un refrendo de nuestra propia satisfacci\u00f3n vital).
\nAs\u00ed y todo, en algunos casos los algoritmos de la investigaci\u00f3n de la Universidad de Stanford y la Universidad de Cambridge consiguen no solo realizar un retrato m\u00e1s certero del individuo que sus personas m\u00e1s allegadas sino tambi\u00e9n que \u00e9l mismo. Las personas tienden, por ejemplo, a hacer un c\u00e1lculo ligeramente exagerado de sus amistades (un yerro al que son, en cambio, ajenas las m\u00e1quinas).
\nLo que est\u00e1 claro que la inteligencia artificial va a tener much\u00edsimo protagonismo en el futuro y aquellos que la dominen con maestr\u00eda est\u00e1n abocados en convertirse en los nuevos amos del mundo.<\/p>\n
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