Doritos apuesta por reforzar la relaci\u00f3n con sus consumidores invit\u00e1ndoles a ser ellos mismos y actuar sin miedos.Doritos\u00ae, la marca l\u00edder en Espa\u00f1a de tortilla chips y segunda ense\u00f1a de snacks de PepsiCo m\u00e1s vendida a nivel mundial, ha anunciado su nueva y rompedora campa\u00f1a con la que pretende conectar especialmente con la generaci\u00f3n Z llamando a sus consumidores a dejar de conformarse con lo establecido y ser ellos mismos. Bajo el lema \u201cMake Your Play\u201d, que hace referencia a la ic\u00f3nica forma triangular de las chips tan similar al s\u00edmbolo de play, se esconde una invitaci\u00f3n a jugar y a innovar para desbloquear la creatividad y la autoexpresi\u00f3n.
\n\u201cCon la plataforma \u201cMake Your Play\u201d queremos transmitir que, cuando jugamos y perseguimos nuestras pasiones, expresamos quienes somos de la manera m\u00e1s libre y sincera\u201d, explica Erica Lascorz, responsable de marketing de snacks de PepsiCo SWE. La campa\u00f1a arranca con un nuevo spot de televisi\u00f3n, donde un joven est\u00e1 en una biblioteca enfrent\u00e1ndose a c\u00f3mo redactar su curr\u00edculum sin \u00e9xito hasta que, al comer un chip de Doritos, todo cambia; consigue desbloquear su imaginaci\u00f3n y plasmar sus habilidades de una manera mucho m\u00e1s creativa y \u00fanica tras pulsar el bot\u00f3n de reproducci\u00f3n de Doritos que ha aparecido en su teclado. Durante las pr\u00f3ximas semanas la campa\u00f1a tambi\u00e9n estar\u00e1 disponible en medios digitales, trabajando intencionalmente el consumo de \u00abdipeo\u201d para dar rienda suelta a la inventiva gracias a un momento de disfrute \u00fanico. Y esto es solo el comienzo, durante este a\u00f1o el nuevo concepto de marca aterrizar\u00e1 en otros territorios relevantes para la marca, como el gaming.
\nAutoexpresarse sin miedos
\nLa llamada generaci\u00f3n Z o \u2018centennials\u2019 son los adolescentes que ahora empiezan a incorporarse a la vida adulta y llegan con ganas de cambiar las reglas. Son verdaderos nativos digitales, seg\u00fan el Foro Econ\u00f3mico Mundial pasan casi 3 horas diarias en redes sociales. Y tambi\u00e9n, que buscan en esas redes la ocasi\u00f3n para ser creativos pero un alto porcentaje (un 43%) se siente presionado para publicar solo aquel contenido que les d\u00e9 buena imagen ante sus amigos.\u00a0
\nTeniendo en cuenta estos datos, el nuevo concepto de marca de Doritos nace como una llamada a la libertad y a lo relevante que es jugar con la imaginaci\u00f3n para llegar a resultados \u00fanicos y diferentes. Doritos quiere transformar los momentos convencionales, como un picoteo, en oportunidades para autoexpresarse de manera creativa, como la preparaci\u00f3n de una receta de dipeo con nuestros aderezos y salsas favoritas.\u00a0
\nLa nueva campa\u00f1a podr\u00e1 verse en televisi\u00f3n, en medios de comunicaci\u00f3n digitales y en punto de venta. Adem\u00e1s, ir\u00e1 acompa\u00f1ada de un plan de redes sociales en el que los seguidores de la marca ser\u00e1n invitados a expresarse libremente a trav\u00e9s del hashtag #DoritosMakeYourPlay.<\/p>\n
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\nNota de prensa.<\/p>\n
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