Clubhouse permite a las marcas hablar con los usuarios en el entorno m\u00f3vil y de las redes sociales, y situarse en su top of mind en determinados temas.Clubhouse se ha convertido en el \u00faltimo fen\u00f3meno de las redes sociales. En este caso, los usuarios se comunican por la voz. No hay textos, ni emoticonos, ni chats, ni likes. Tampoco se pueden enviar mensajes a otros usuarios. Se asemeja a un evento f\u00edsico en el que hay muchas charlas en paralelo y cada uno se incorpora a la que le interesa. Todo ocurre en tiempo real.
\nLa aplicaci\u00f3n est\u00e1 dividida en clubs y en cada uno se trata una tem\u00e1tica distinta. A su vez, cualquier usuario puede crear una \u00absala\u00bb (room) dentro de uno de esos clubs para impartir una ponencia o abordar un tema e invitar a otras personas de Clubhouse; tambi\u00e9n pueden incorporarse usuarios que se enteren de la convocatoria. Los clubhousers pueden ser meros oyentes, como en un programa de radio o un podcast, o, participar en las charlas si el moderador lo permite.
\nA pesar de que esta aplicaci\u00f3n no ha definido con claridad su modelo de negocio y c\u00f3mo va a monetizar su actividad, ya se est\u00e1n moviendo grandes cifras en torno a Clubhouse. El diario econ\u00f3mico Financial Times public\u00f3 que los inversores valoran esta red social en 1.000 millones de d\u00f3lares (m\u00e1s de 838 millones de euros).
\nOportunidades para las empresas
\nLos expertos de Rebold, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, han identificado diez claves que pueden ayudar a los anunciantes a sacar el m\u00e1ximo partido de esta red:
\n1. Comunicar, no vender
\nClubhouse es una red social, de manera que no es un lugar de venta, sino de presencia, que puede ayudar a construir una buena imagen y mejorar la reputaci\u00f3n.
\n\u00abLas marcas necesitan, m\u00e1s que nunca, generar empat\u00eda y confianza entre la ciudadan\u00eda. Para lograrlo resulta imprescindible que se posicionen en las redes sociales y que interact\u00faen con los usuarios. En este sentido, Clubhouse es una plataforma id\u00f3nea, que aporta la frescura y la espontaneidad de comunicar y responder a trav\u00e9s de la voz\u00bb, explica Bel\u00e9n Naz, directora de Rebold Marketing.
\n2. Audiencia
\nPor ahora, se trata de un p\u00fablico adulto. Los fundadores de Clubhouse crearon esta red para que la gente hable, escuche, reflexione, opine y aprenda sobre todo tipo de temas.
\nAbundan los profesionales, los emprendedores y los nativos digitales que se encuentran c\u00f3modos en los entornos m\u00e1s avanzados y que utilizan esta red como herramienta para fortalecer sus negocios y su marca personal.
\nEn paralelo, entre la audiencia de Clubhouse crecen los usuarios que buscan la posibilidad de hablar con personajes relevantes, con l\u00edderes de opini\u00f3n y celebrities, a la vez que aumentan los contenidos en torno al entretenimiento.
\n3. Entorno m\u00f3vil
\nClubhouse permite a las marcas hablar -literalmente- con los usuarios, contactando en el lugar en donde est\u00e1n ahora esas personas, que es el entorno m\u00f3vil y las redes sociales, y situarse en su top of mind en determinados temas.
\n4. Idiomas
\nClubhouse es la red social de moda para hablar y escuchar, pero esto se hace, b\u00e1sicamente en ingl\u00e9s, ya que su origen es anglosaj\u00f3n. La presencia del castellano aumentar\u00e1 conforme se sumen m\u00e1s usuarios espa\u00f1oles y latinoamericanos.
\n5. Portavoces
\nLas empresas a\u00fan no pueden abrir una \u00absala\u00bb directamente. Son sus directivos o los expertos de esa compa\u00f1\u00eda quienes se integran como referentes. De este modo indirecto, las marcas pueden ser prescriptoras en Clubhouse de tem\u00e1ticas que les interesen, como medicina y salud, la tecnolog\u00eda o el marketing.
\n6. Hipersegmentaci\u00f3n
\nEsta red social no limita la informaci\u00f3n que cada usuario pone en su perfil, lo que favorece la segmentaci\u00f3n. Permite explicar al resto de clubhousers cual es el negocio de cada persona, sus intereses y qu\u00e9 est\u00e1 buscando.
\nCuanto m\u00e1s espec\u00edfica sea una bio en Clubhouse, mejor. Adem\u00e1s, han pensado en el SEO, porque cada usuario puede destacar las keywords por las que quiere que le encuentren, mejorando el posicionamiento org\u00e1nico y d\u00e1ndose a conocer entre otras personas de un modo sencillo.
\n7. Networking
\nClubhouse es un espacio id\u00f3neo para contactar con una gran red profesional, localizando perfiles interesantes en todo el mundo. Tambi\u00e9n de modo indirecto, muchas compa\u00f1\u00edas tienen la posibilidad de realizar networking con proveedores y con personas relevantes y grandes expertos que pueden ofrecer soluciones a sus necesidades, o identificar oportunidades para construir alianzas empresariales.
\n8. Benchmarking
\nLa red puede ser una fuente de nuevas ideas a trav\u00e9s del conocimiento compartido, al escuchar a speakers de todo el planeta que difunden ideas originales, nuevos conceptos y conocimientos, etc.
\n9. Anuncios
\nClubhouse no admite publicidad, pero ofrece grandes oportunidades a los anunciantes, sobre todo a aquellos orientados a nichos muy concretos, que pueden impulsar \u201csalas\u201d de contenido hipersegmentado.
\n10. Limitaciones
\nLa aplicaci\u00f3n tiene dos grandes limitaciones en la actualidad: s\u00f3lo est\u00e1 disponible en el entorno IOS (para iPhone o iPad) y s\u00f3lo se puede acceder mediante invitaci\u00f3n -aunque ya se est\u00e1 flexibilizando este requerimiento-.
\nDe todos modos, \u00abClubhouse tiene a\u00fan varios retos por delante, para demostrar que es m\u00e1s una moda pasajera. Tendr\u00e1 que ser capaz de generar ingresos, que parece que buscar\u00e1n cobrando las suscripciones; abrirse con \u00e9xito al entorno Android, o su universalizaci\u00f3n sin invitaci\u00f3n previa para lograr masa cr\u00edtica. La privacidad de los datos es otro de los desaf\u00edos, ya que la aplicaci\u00f3n resulta algo invasiva en la actualidad\u00bb, concluye Bel\u00e9n Naz.
\nNota de prensa<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n