Nestl\u00e9, de la mano de su agencia UM, ha sido el primer anunciante en testar la eficacia en Espa\u00f1a del contextual targeting de Teads.\u00a0En un mundo sin cookies la segmentaci\u00f3n de los anuncios o contenidos publicitarios se vuelve un desaf\u00edo. Teads lleva tiempo trabajando en el desarrollo de alternativas que sean escalables, como el targeting contextual avanzado, que no usa s\u00f3lo keywords, sino algoritmos de an\u00e1lisis sem\u00e1ntico que permiten identificar de forma precisa que una p\u00e1gina de contenido editorial es af\u00edn a cierta tem\u00e1tica. \u201cEs una soluci\u00f3n 100% disponible en un mundo sin cookies y cumple con las normas de privacidad, abre nuevas posibilidades para personalizar el mensaje bas\u00e1ndose en el contexto y ahora hemos comprobado que tambi\u00e9n proporciona buenos resultados\u201d declara Santiago Oliete, Managing Director Teads.
\nNestl\u00e9 lanz\u00f3 en noviembre su nueva gama Nesquik Intenso para j\u00f3venes adultos. Una gama sin aditivos ni edulcorantes artificiales, para sorprender a los amantes del cacao m\u00e1s intenso y que se comercializa en un envase 100% reciclable.\u00a0
\nPara su campa\u00f1a en Teads se utilizaron dos piezas de v\u00eddeo que fueron optimizadas por el equipo de Teads Studio para su adaptaci\u00f3n al entorno mobile; destacando el packaging, el claim de campa\u00f1a y el nombre de producto.\u00a0
\nLa campa\u00f1a estuvo online durante los meses de noviembre y diciembre de 2020, y se emplearon varias estrategias de segmentaci\u00f3n. Se utiliz\u00f3 data sociodemogr\u00e1fica, data de intereses y contextual targeting para impactar en entornos y contenidos afines al producto.
\nDurante la campa\u00f1a de la nueva gama de Nesquik Intenso se puso en marcha un estudio Brand Pulse, que ten\u00eda como objetivo cuantificar la eficacia en t\u00e9rminos de branding de los distintos segmentos de targeting utilizados en la misma. Se entrevistaron a varios grupos de m\u00e1s de 250 encuestados expuestos a la campa\u00f1a en cada uno de los distintos segmentos de targeting: data sociodemogr\u00e1fico, targeting contextual y data de intereses.
\nEl recuerdo publicitario aument\u00f3 un 86% en el grupo que llevaba la segmentaci\u00f3n de data sociodemogr\u00e1fico y un 87% en el segmento de contextual targeting, tras la exposici\u00f3n a la campa\u00f1a. Los resultados demuestran que el targeting contextual puede ser al menos igual de eficaz que el targeting sociodemogr\u00e1fico cl\u00e1sico.
\nLa campa\u00f1a ha sido un \u00e9xito y ha servido para comprobar la eficacia del contextual targeting que se ha revelado adem\u00e1s como una herramienta muy eficiente en t\u00e9rminos de retorno de la inversi\u00f3n, ya que ha conseguido mejorar el Brand Awareness un 87% con el 25% del presupuesto de la campa\u00f1a.
\n\u201cSeguiremos apostando por encontrar formas innovadoras de segmentaci\u00f3n que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos, especialmente ahora que el fin de las cookies de terceros est\u00e1 pr\u00f3ximo y todos necesitamos adaptarnos para seguir siendo eficaces. Es un momento de transici\u00f3n y es importante para nosotros testar alternativas y estar listos para un mundo sin cookies a partir de 2022\u201d indica Ram\u00f3n Ruiz, Media and Consumer Relationship Manager Nestl\u00e9.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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