Los consumidores asocian las marcas con prop\u00f3sito con confianza y transparencia, seg\u00fan un estudio de la empresa de comunicaci\u00f3n Porter Novelli.En los \u00faltimos a\u00f1os la palabra prop\u00f3sito ha pasado a ocupar un hueco muy importante en las agendas y estrategias de las marcas. Los consumidores buscan compa\u00f1\u00edas alineadas con sus valores y en las que la transparencia, la autenticidad y la responsabilidad sean valores fundamentales.
\nSon cada vez m\u00e1s los estudios que dan fe de las bondades solapadas a trabajar con un prop\u00f3sito claro que forme parte del ADN de todas las acciones de las marcas. Uno de ellos es el reciente an\u00e1lisis de la empresa de comunicaci\u00f3n Porter Novelli sobre la reacci\u00f3n de 1.200 consumidores ante diferentes marcas. Seg\u00fan recoge Fast Company, durante la investigaci\u00f3n les mostraron logotipos de diferentes marcas y pidieron a los participantes que las asociaran a determinados atributos en apenas 800 milisegundos.
\nCompararon dos marcas que compiten entre s\u00ed, una de ellas asociada a un prop\u00f3sito, y analizaron la reacci\u00f3n de los consumidores ante ambas empresas. \u00bfEl resultado? Una clara asociaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas con prop\u00f3sito con palabras clave como \u00abconfiable\u00bb o \u00abtransparente\u00bb.
\nPor otra parte, dieron a los participantes una serie de atributos impulsados por un prop\u00f3sito y posteriormente les preguntaron qu\u00e9 acciones tomar\u00edan si una empresa tuviera esas cualidades. Para m\u00e1s de las tres cuartas partes de los participantes era m\u00e1s probable confiar en esa marca, el 78% ten\u00eda m\u00e1s probabilidades de recordar una empresa con un prop\u00f3sito s\u00f3lido, otro 78% de querer trabajar para la empresa, el 72% ten\u00eda m\u00e1s probabilidades de ser leal a la marca y otro 72% dijo que perdonar\u00eda a la compa\u00f1\u00eda si comet\u00eda un error.
\nPor otro lado, dos tercios dijeron que considerar\u00edan el prop\u00f3sito de la empresa a la hora de decidir qu\u00e9 comprar, y el 71% que comprar\u00eda de una empresa impulsada por un prop\u00f3sito en lugar de otra con un coste y calidad similar. Por \u00faltimo, para el 62% era importante tener en cuenta el prop\u00f3sito incluso al realizar una compra impulsiva.<\/p>\n
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