La capilaridad es un factor diferencial que permite a las empresas depositar una mercanc\u00eda en un punto determinado.La log\u00edstica promocional y de apoyo a redes comerciales es una de las especializaciones de mayor importancia estrat\u00e9gica en el \u00e1mbito de la log\u00edstica y el transporte de mercanc\u00edas, as\u00ed como en el marco de las promociones en el punto de venta que llevan a cabo marcas y retailers. Estas promociones dependen en gran medida de la buena gesti\u00f3n del material promocional, por lo que pueden verse muy beneficiadas de una optimizaci\u00f3n de dicha gesti\u00f3n y de toda la cadena de valor de la log\u00edstica.
\nEn cualquier tipo de distribuci\u00f3n log\u00edstica, la capilaridad es un factor diferencial que permite a las empresas depositar una mercanc\u00eda en un punto determinado, ya sea para utilizarlo como punto final de recogida o para su distribuci\u00f3n a otros almacenes pr\u00f3ximos a los centros de consumo con el fin de ganar en rapidez, flexibilidad y eficiencia. Existen algunos tipos de log\u00edstica, como es el caso de la log\u00edstica ecommerce, en los que la marca puede beneficiarse no obstante de contar con un almac\u00e9n centralizado frente a una red capilar de puntos de almacenaje y distribuci\u00f3n.
\nDisponer de todo el material promocional en un lugar pr\u00f3ximo a los centros de consumo establecidos permite a la marca una optimizaci\u00f3n de los tiempos de aprovisionamiento y entrega, aumentando por tanto la eficiencia de las rutas y de los recorridos a realizar. Esta optimizaci\u00f3n, por otra parte, tendr\u00e1 como efecto colateral la reducci\u00f3n de emisiones derivadas del transporte.
\nEn el caso espec\u00edfico de la log\u00edstica promocional, un contexto en el que el conjunto de bienes a transportar est\u00e1 configurado por materiales tan diversos como displays, PLV, muestras, merchandising, etc., la capilaridad juega un papel esencial. Esto se debe a que sus principales usuarios \u2014GPV, merchandisers, promotores, etc., que utilizan este tipo de materiales a diario\u2014 necesitan velocidad, eficiencia y visibilidad a la hora de disponer de dicho material. La presencia de las marcas, productos, servicios y sus promociones asociadas requiere de velocidad y flexibilidad en su implementaci\u00f3n y retirada. Al contar con almacenes regionales o locales, es decir, cuanto m\u00e1s optimizada est\u00e9 la log\u00edstica promocional, m\u00e1s tiempo podr\u00e1n dedicar los profesionales al desarrollo de su actividad principal, reduciendo los tiempos dedicados a la gesti\u00f3n de materiales.
\nCon respecto a la visibilidad sobre el stock, si adem\u00e1s en estos almacenes regionales o locales existe adem\u00e1s la tecnolog\u00eda necesaria, ser\u00e1 posible ordenar digitalmente los pedidos y ofrecer visibilidad en tiempo real de los stocks, por lo que la eficiencia se ver\u00e1 multiplicada tanto en tiempos como en costes. La tecnolog\u00eda ser\u00e1 una aliada para adelantarse a cualquier necesidad en el marco de la log\u00edstica promocional.
\nCapilaridad y sostenibilidad
\nComo mencion\u00e1bamos antes, la optimizaci\u00f3n de recorridos derivada de contar con una red capilar de almacenes nos llevar\u00e1 indudablemente por el buen camino de la log\u00edstica sostenible, una tendencia en alza tanto desde el punto de vista regulatorio, con leyes y normativas cada vez m\u00e1s enfocadas a la industria sostenible, como desde el punto de vista de la demanda, siendo cada vez m\u00e1s los clientes que exigen una mayor transparencia en cuesti\u00f3n de emisiones y cuidado del medio ambiente.
\nLa aplicaci\u00f3n de pol\u00edticas empresariales de sostenibilidad pasa sin duda por seleccionar a un proveedor log\u00edstico capaz de optimizar las rutas y reducir por tanto las emisiones a la vez que reduce la inversi\u00f3n econ\u00f3mica.
\nEn Directia, la unidad de negocio de Mediapost especializada en soluciones log\u00edsticas, podr\u00e1s encontrar soluciones espec\u00edficas dise\u00f1adas para una gesti\u00f3n m\u00e1s eficiente de las redes de ventas. Para garantizar la capilaridad, la compa\u00f1\u00eda cuenta con 10 delegaciones con plataforma propia dotadas de la \u00faltima tecnolog\u00eda y una red de agentes colaboradores a lo largo de todo el territorio de la pen\u00ednsula ib\u00e9rica que permitir\u00e1n a sus clientes ganar en agilidad.<\/p>\n
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