Victoria’s Secret, que en los \u00faltimos tiempos hab\u00eda perdido en buena medida su antiguo fulgor, ha decidido confiar en WPP para intentar resucitar de sus cenizas como ave f\u00e9nix.Hasta la fecha la c\u00e9lebre firma estadounidense de lencer\u00eda Victoria\u2019s Secret hab\u00eda confiado mayoritariamente en un equipo in-house para sus esfuerzos en la arena del marketing y la publicidad. Sin embargo, la marca ha perdido buena parte de su antiguo fulgor y ha decidido colgarse de WPP para intentar resucitar de sus cenizas como ave f\u00e9nix.
\nA finales de 2019 los famosos desfiles de Victoria\u2019s Secret, otrora celebrados con entusiasmo por los medios, fueron cancelados despu\u00e9s de ser confrontados en los \u00faltimos tiempos con aceradas cr\u00edticas por su escasa diversidad en la representaci\u00f3n de los cuerpos femeninos.
\nM\u00e1s tarde la compa\u00f1\u00eda tuvo que lidiar con el fen\u00f3meno de las \u00abfake news\u00bb y hacer frente a una noticia falsa en virtud de la cual sus sujetadores estaban pertrechados supuestamente de chips de rastreo.
\nPara colmo de males a principios del pasado mes de enero se present\u00f3 en un tribunal de Delaware una demanda contra Leslie Wexner, fundador de Victoria\u2019s Secret, por permitir supuestamente a su amigo Jeffrey Epstein valerse de los castings de modelos de la marca para reclutar a j\u00f3venes esclavas sexuales.
\nLa reputaci\u00f3n de Victoria\u2019s Secret termin\u00f3 agriet\u00e1ndose en los \u00faltimos tiempos y con su reputaci\u00f3n a la deriva sus ventas tambi\u00e9n se desmoronaron. L. Brands, la matriz de la marca, recort\u00f3 850 puestos de trabajo el pasado mes de julio y busca comprador para los \u00e1ngeles ca\u00eddos de Victoria\u2019s Secret.
\nVictoria\u2019s Secret busca desesperadamente su resurrecci\u00f3n como marca de la mano de WPP
\nCon el \u00faltimo objetivo de tratar de remontar el vuelo la marca ha decido contratar los servicios de WPP, cuyas filiales desarrollar\u00e1n campa\u00f1as de publicidad para Victoria\u2019s Secret, asumir\u00e1n las relaciones p\u00fablicas de la firma y dar\u00e1n fuelle asimismo a la estrategia de e-commerce de la compa\u00f1\u00eda.
\nEl fichaje de WPP marca un importante cambio de rumbo en la direcci\u00f3n seguida hasta la fecha por Victoria\u2019s Secret, que previamente hab\u00eda llevado las riendas de sus actividades de marketing y publicidad mayoritariamente in-house.
\nAun as\u00ed, la divisi\u00f3n digital de Publicis ven\u00eda asumiendo hasta la fecha parte de las actividades digitales de la firma y seguir\u00e1 al parecer colaborando con Victoria\u2019s Secret pese a la entrada en escena de WPP.
\nDe acuerdo con las cifras barajadas por Statista, L. Brands invirti\u00f3 en 2019 428 millones de d\u00f3lares en las acciones de marketing a nivel global de las marcas Victoria\u2019s Secret y Bath & Body Works. Parece, no obstante, que esta cifra pegar\u00e1 el estir\u00f3n tras el fichaje de WPP.
\nEn los \u00faltimos meses Victoria\u2019s Secret ha realizado adem\u00e1s nuevos fichajes. Martha Pease se incorpor\u00f3 en enero a la compa\u00f1\u00eda en calidad de CMO. Y tambi\u00e9n hace apenas un mes Ra\u00fal Mart\u00ednez se uni\u00f3 a las filas de la firma como nuevo director creativo de Victoria\u2019s Secret.<\/p>\n
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