En el mes de enero, el n\u00famero de marcas anunciadas se mantuvo estable con una ligera ca\u00edda del 2% pero el volumen de GRP\u2019s lanzados por el conjunto de los anunciantes descendi\u00f3 un 11,1%.La actividad publicitaria en televisi\u00f3n registr\u00f3 un descenso moderado en el mes de enero con respecto al mismo periodo del a\u00f1o pasado, seg\u00fan revela el informe mensual que elabora Ymedia teniendo en cuenta el \u00cdndice IDP (\u00cdndice de Dinamismo Publicitario), resultado de la combinaci\u00f3n de dos indicadores: el n\u00famero de marcas\/campa\u00f1as y el n\u00famero de GRP\u2019s a 20\u2033 que emiten esas marcas.
\nLa ca\u00edda reflejada este mes en el an\u00e1lisis del departamento de Investigaci\u00f3n de Ymedia afecta especialmente a la presi\u00f3n de las marcas. Sin embargo, el n\u00famero de campa\u00f1as activas se mantiene estable.
\nEn concreto, en enero de 2021 el IDP disminuy\u00f3 un 4,3% en comparaci\u00f3n con enero de 2020, con un rendimiento m\u00e1s desfavorable en cuanto al volumen de GRP\u2019s lanzados por el conjunto de los anunciantes, que descienden un 11,1%.
\nEl n\u00famero de marcas anunciadas se mantiene estable con una ligera ca\u00edda que apenas alcanza el 2%. El mes pasado, fueron 1.870 marcas las apostaron por comunicar en televisi\u00f3n durante, registrando un total de 168.564 GRP\u2019s.<\/p>\n
Seg\u00fan Ymedia, los factores que pueden haber provocado este descenso de la actividad son, por un lado, la tercera ola del COVID-19, el descenso de la incidencia de gripe que se ha traducido en un par\u00f3n importante para la actividad de marcas y productos antigripales. De hecho, 1 de cada 3 GRP\u2019s que se perdieron en enero pertenec\u00edan a esta categor\u00eda.
\nEl \u00cdndice de Dinamismo Publicitario del mercado cay\u00f3 en enero de 2021 respecto a diciembre de 2020 en torno al 30%, ya que la presi\u00f3n global de las marcas se redujo un 27% y el n\u00famero de marcas un 32%. No obstante, cabe destacar que la actividad de enero siempre suele caer respecto al mes anterior, que registra los mayores \u00edndices de ocupaci\u00f3n publicitaria del a\u00f1o.<\/p>\n
Pero el descenso del mes de enero no afecta a todos los sectores. En este periodo, Distribuci\u00f3n ha sido el sector que m\u00e1s ha crecido con m\u00e1s de 7.000 GRP\u2019s en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2019. Desde Ymedia destacan el gran dinamismo de marcas como Vinted (con un crecimiento del 67%). Finanzas se sit\u00faa en segundo lugar con un incremento superior a los 2.000 GRP\u2019s y el banco ING liderando esta categor\u00eda (la entidad duplica presi\u00f3n con una campa\u00f1a institucional). El podio lo cierra Energ\u00eda con un crecimiento de 1.254 GRP\u2019s. Destaca Yoigo,\u00a0 que con el lanzamiento de Energygo da el salto al mercado energ\u00e9tico.
\nAunque 2021 comienza con un descenso de la actividad publicitaria en televisi\u00f3n, recalcan que se trata de una disminuci\u00f3n moderada teniendo en cuenta el contexto actual.<\/p>\n
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