El objetivo de este hub creativo es generar proyectos m\u00e1s s\u00f3lidos, consistentes y creativos integrando el expertise de la agencia y la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de las marcas.Pernod Ricard y Butrague\u00f1o & Bottl\u00e4nder han creado The Mix Madrid, la nueva agencia in-house del grupo. Ponen en marcha as\u00ed un proyecto estrat\u00e9gico enmarcado dentro de un modelo en fase de implantaci\u00f3n en otros mercados de la compa\u00f1\u00eda como Francia, Reino Unido y Alemania.
\nEl grupo, due\u00f1o de marcas como Beefeater, Seagram\u2019s y Ruavieja, apuesta de esta manera por la creatividad, el valor a\u00f1adido, la comunicaci\u00f3n, la agilidad, la consistencia y la optimizaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as y proyectos de las marcas.
\nEste hub creativo se estructura bajo un modelo colaborativo, a trav\u00e9s del know-how de Butrague\u00f1o & Bottl\u00e4nder, la agencia con la que trabaja la compa\u00f1\u00eda desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. Integran en este modelo el expertise de agencia y la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de los equipos de las marcas con el fin de generar proyectos m\u00e1s s\u00f3lidos, consistentes y creativos.
\nAndrea Dopico, directora creativa procedente de experiencias similares en Kiwoko o Coca-Cola, liderar\u00e1 el equipo de The Mix Madrid, formado por profesionales que ya trabajaban en la agencia para las marcas en el desarrollo de contenidos digitales y nuevas incorporaciones como Lorena Mart\u00ednez, Isabel Ac\u00f3n, Teresa Gayo, Carlos Romero y Antonio Oya.<\/p>\n
\u00abEl futuro de la creatividad y la comunicaci\u00f3n pasa por redefinir el modelo tradicional cliente-agencia\u00bb
\nPara Ricardo Zafra, Head of Digital & Comms en Pernod Ricard Espa\u00f1a la creaci\u00f3n de The Mix Madrid supone \u00abel acercamiento del trabajo creativo a las marcas de Pernod Ricard Espa\u00f1a, y da la posibilidad a los creativos de entender el negocio y las estrategias de las mismas en primera persona\u00bb.
\n\u00abEste proyecto permite adem\u00e1s crear un v\u00ednculo m\u00e1s natural entre todos los agentes implicados en el proceso de creaci\u00f3n de contenidos y campa\u00f1as: desde los equipos internos a las agencias de medios, liderado por una visi\u00f3n creativa en todo momento. Lo cual resulta en mayor agilidad, consistencia, innovaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de presupuestos. The Mix Madrid complementar\u00e1, de esta forma, el trabajo del resto de agencias que seguir\u00e1n trabajando para marcas como Beefeater, Ruavieja o Seagram\u2019s\u00bb, explica Zafra.
\nPor su parte, Ricardo S\u00e1nchez Butrague\u00f1o, socio director de Butrague\u00f1o & Bottl\u00e4nder, indica que se trata de un modelo de trabajo con visi\u00f3n de futuro estrat\u00e9gica. \u00abLa integraci\u00f3n de la creatividad en los procesos internos de los clientes deber\u00eda ser algo natural. Con esta apuesta, las marcas viven de una forma directa y tienen acceso al talento creativo de una forma integral. Para nosotros, es un formato que no es completamente nuevo, ni nos es ajeno a nuestra filosof\u00eda, porque siempre hemos tratado de integrarnos en los equipos de los clientes como una parte estructural. Por eso, poner en marcha este proyecto ha sido tremendamente instintivo. El futuro de la creatividad y la comunicaci\u00f3n pasa evidentemente por redefinir el modelo tradicional cliente-agencia, y adaptarlo a un contexto mucho m\u00e1s din\u00e1mico, m\u00e1s adaptativo, m\u00e1s hol\u00edstico. Esa es nuestra apuesta con este modelo\u00bb.<\/p>\n
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