San Valent\u00edn se presenta lleno de oportunidades comerciales para el retail, y las marcas deben aprovechar el escenario digital al m\u00e1ximo.Tan solo quedan unos d\u00edas para San Valent\u00edn, una de las fechas m\u00e1s se\u00f1aladas para el mercado y la publicidad de todo el a\u00f1o. Este a\u00f1o, como vienen marcando las tendencias que la pandemia ha dejado en el panorama comercial como una estela, todo apunta a que el canal online ser\u00e1 el gran protagonista, ya sea a nivel de ventas o como herramienta de b\u00fasquedas. De hecho, seg\u00fan los insights de Think With Google, el pasado a\u00f1o las b\u00fasquedas relacionadas con este evento superaron los 120 millones. En concreto, esta celebraci\u00f3n est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en Espa\u00f1a, siendo uno de los pa\u00edses con mayor crecimiento de b\u00fasquedas de entre todos los que muestran un inter\u00e9s considerable.
\nEl equipo de Think With Google ha elaborado un an\u00e1lisis para determinar las principales tendencias y previsiones de cara a San Valent\u00edn 2021 con el objetivo de orientar a marcas y comercios en las estrategias m\u00e1s efectivas para lograr sacar el m\u00e1ximo partido a este d\u00eda:
\n\u00bfD\u00f3nde, cu\u00e1ndo y qui\u00e9n busca?
\nLas b\u00fasquedas de ideas, regalos y productos para celebrar San Valent\u00edn cada vez se adelantan m\u00e1s. Seg\u00fan Google, comienzan en diciembre, aunque su punto \u00e1lgido (m\u00e1s del 64% de las b\u00fasquedas) se concentra en los d\u00edas inmediatamente previos. Un buen tip para los retailers es sacar provecho de esta anticipaci\u00f3n a trav\u00e9s de potentes estrategias de posicionamiento que referencien su oferta entre las m\u00e1s destacadas.
\nEn cuanto al perfil, las mujeres son mucho m\u00e1s proclives a comprar por San Valent\u00edn que los hombres (76% frente a 24%). En t\u00e9rminos de edad, la franja que mayor inter\u00e9s muestra es la de los 25 a las 34 a\u00f1os, seguida de la franja de 34 a 45 a\u00f1os.
\nEn cuanto al canal, las cifras evidencian una hegemon\u00eda del canal online, con un aumento del +32% en 2020 con respecto a 2019. Los dispositivos utilizados fueron el m\u00f3vil (74,4%), el ordenador (21%) y la tablet (3,6%).
\n\u00bfCu\u00e1les son los regalos m\u00e1s buscados?
\nLos cl\u00e1sicos regalos de San Valent\u00edn siguen siendo los favoritos del p\u00fablico. A la cabeza se sit\u00faan las cenas rom\u00e1nticas (26%), seguidas de cerca por el chocolate (22%), los perfumes o el maquillaje (18%) y las flores (18%). En el ranking tambi\u00e9n tienen bastante peso las joyas (14%) y los viajes (8%), siendo esta \u00faltima la categor\u00eda m\u00e1s afectada por las restricciones de movilidad impuestas por la Covid. Adem\u00e1s, las b\u00fasquedas de todas estas categor\u00edas han experimentado un crecimiento de m\u00e1s del 10% en las dos semanas previas a la celebraci\u00f3n de San Valent\u00edn.<\/p>\n
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