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Las herramientas tecnol\u00f3gicas han jugado un papel fundamental en las campa\u00f1as pol\u00edticas y procesos electorales, entre las cuales se encuentran los memes.<\/p>\n<\/p>\n
Las nuevas tecnolog\u00edas y la era digital han impactado de manera importante en la vida cotidiana de las personas. En la pol\u00edtica, por ejemplo, ciertas herramientas como los chatbots, las redes sociales, los servicios de mensajer\u00eda instant\u00e1nea masiva, los algoritmos y la inteligencia artificial han permitido que la conexi\u00f3n y la comunicaci\u00f3n entre pol\u00edticos y ciudadanos sea cada vez m\u00e1s r\u00e1pida y directa, facilitando a los diferentes partidos la posibilidad de ofrecer informaci\u00f3n personalizada a sus seguidores en las distintas plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda una gran masa de votantes no lee la prensa ni ve la televisi\u00f3n, pero s\u00ed est\u00e1 presente en las redes sociales. Concretamente los millennials han generado la necesidad de que las campa\u00f1as electorales se expandan a estos canales.<\/p>\n
The Valley ha celebrado una charla liderada por Juan Luis Moreno, socio y director de Innovaci\u00f3n de The Valley<\/strong>, en la que el experto present\u00f3 el informe “Pol\u00edtica, redes sociales y democracia”, con el objetivo de abordar el impacto que ha tenido la era digital en la democracia. Posteriormente, se llev\u00f3 a cabo un debate moderado por el periodista Fernando M\u00e1s<\/strong> que cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Rosal\u00eda Lloret<\/strong>, directora de Relaciones Institucionales de OPA Europe, Jos\u00e9 Miguel Cansado<\/strong>, Partner, Global Accounts & Consulting at Alto Data Analytics, Rafael Rubio<\/strong>, profesor de Derecho Constitucional y David Casacuberta<\/strong>, profesor de Filosof\u00eda. Entre las conclusiones de este encuentro, destacan:<\/p>\n Las redes sociales, el nuevo medio de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica por excelencia<\/strong><\/p>\n Las redes sociales permiten a los pol\u00edticos comunicarse de forma directa, activa, r\u00e1pida y transparente con los votantes y emitir sus mensajes con poco o ning\u00fan coste publicitario. Estas plataformas hacen posible una comunicaci\u00f3n bidireccional, generan confianza, potencian la imagen de los partidos pol\u00edticos y sus candidatos, da a los usuarios la sensaci\u00f3n de hablar con los pol\u00edticos en su entorno privado y fomentan el activismo e impulsan la creaci\u00f3n de comunidades fidelizadas y retenci\u00f3n de seguidores. Su importancia en las campa\u00f1as electorales ha ido creciendo al conseguir la clusterizaci\u00f3n de personas a trav\u00e9s de una serie de atributos, lo cual hace posible enviar mensajes espec\u00edficos y personalizados para cada p\u00fablico target.<\/p>\n Entre todas las redes sociales que existen hoy en d\u00eda, Twitter<\/strong> es la m\u00e1s popular entre los pol\u00edticos y es considerada como un punto de referencia para el debate. Por su parte, Whatsapp<\/strong>, como servicio de mensajer\u00eda instant\u00e1nea se ha convertido en una de las RRSS estrella en \u00e9pocas de campa\u00f1a electoral pues permite segmentar por comunidades a los p\u00fablicos objetivos mediante la creaci\u00f3n de grupos orientados a la acci\u00f3n y a potenciar el activismo. Adem\u00e1s, facilita el poder compartir y viralizar contenidos con lenguaje audiovisual y dar respuesta a los seguidores en tiempo real ante situaciones inesperadas.<\/p>\n Instagram<\/strong> es el descubrimiento m\u00e1s reciente para los pol\u00edticos y, por ende, la menos politizada; es la red social que utilizan los candidatos para mostrar su enfoque m\u00e1s humano. Por el contrario, Facebook<\/strong> es la red principal para lanzar contenidos patrocinados y publicidad micro segmentada. Es la plataforma que permite llegar a grupos muy peque\u00f1os y concretos con inversiones asequibles y mensajes publicitarios que pueden crear estados de opini\u00f3n. Sin embargo, Facebook es tambi\u00e9n la red social que presenta una mayor lucha contra las fake news.<\/p>\n Los memes como clave de viralizaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n Estas im\u00e1genes, muy propensas de viralizarse en redes sociales por su poder potenciador del humor, est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en \u00e9pocas de campa\u00f1a pol\u00edtica. Esta herramienta de comunicaci\u00f3n, creativa, visual y de f\u00e1cil difusi\u00f3n, est\u00e1n generalmente hechas por los seguidores o contrarios de cierta ideolog\u00eda pol\u00edtica y sirven muy bien para generar conversaci\u00f3n entorno a un tema.<\/p>\n Las fake news, efecto colateral del exceso de informaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n La facilidad de crear y compartir contenido en redes sociales ha tra\u00eddo como consecuencia la proliferaci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa o fake news. Este tipo de informaci\u00f3n tiene un elemento que funciona mucho mejor que la mayor parte de las noticias de los medios de comunicaci\u00f3n de calidad, y es que son extremadamente impactantes y pol\u00e9micas. El lado positivo es que los usuarios son cada vez m\u00e1s conscientes de la importancia de comprobar la veracidad de la informaci\u00f3n antes de cre\u00e9rsela y distribuirla. En este sentido, las nuevas regulaciones de transparencia que ha impuesto Facebook han tenido efecto positivo. Ahora esta red social informa al p\u00fablico sobre la publicidad que hacen los partidos pol\u00edticos -qu\u00e9 tipos de anuncios hacen, cu\u00e1nto invierten, etc.- con el objetivo de conseguir un comportamiento honesto y leal de los diversos candidatos.<\/p>\n Big data, clave para conocer a los usuarios y priorizar los hot topics de los programas<\/strong><\/p>\n El big data ayuda a los partidos pol\u00edticos a conocer mejor a su electorado. Las grandes cantidades de informaci\u00f3n que surgen de los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y los comportamientos de los usuarios en la red pueden predecir las decisiones electorales y hacer que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica sea m\u00e1s eficaz, pues los mensajes van adaptados a cada tipo de p\u00fablico. Adem\u00e1s, de su an\u00e1lisis se puede desprender la importancia que le otorgan los ciudadanos a los diversos temas sociales, culturales y econ\u00f3micos con el fin de priorizar los hot topics de los programas pol\u00edticos y as\u00ed atender las inquietudes de los potenciales electores.<\/p>\n Marketing sensorial: La imagen audiovisual, protagonista en las campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n Las nuevas plataformas tecnol\u00f3gicas han dado lugar a nuevos formatos audiovisuales y de publicidad. Los videos de campa\u00f1as pol\u00edticas se presentan como una herramienta ideal para exponer creativamente y apelando a las emociones las propuestas de partidos y candidatos. Aqu\u00ed entra en juego tambi\u00e9n el marketing sensorial, que est\u00e1 siendo muy utilizado para generar reacciones en los votantes e intentar apelar a su ideolog\u00eda pol\u00edtica. Por ejemplo, utilizar m\u00fasica en propagandas publicitarias para generar sensibilidad en las personas.<\/p>\n Los influencers digitales moldean la opini\u00f3n p\u00fablica en el entorno 4.0<\/strong><\/p>\n Esta figura, fruto de la era digital, tambi\u00e9n juega un papel fundamental en el ambiente pol\u00edtico en la red. Los perfiles que comparten contenido de calidad permiten llegar a los p\u00fablicos objetivos, generar y atraer m\u00e1s inter\u00e9s y provocar una energ\u00eda positiva en las campa\u00f1as.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n