Miguel Justrib\u00f3, EVP Comunicaci\u00f3n, RSC y Revoluci\u00f3n Digital de Telepizza, nos cuenta la estrategia detr\u00e1s de la campa\u00f1a “Humor a Domicilio”<\/p>\n
Esta semana Telepizza present\u00f3 \u00a0la primera entrega de “Humor a Domicilio”, la iniciativa desarrollada junto a\u00a0El Terrat,\u00a0<\/em><\/strong>estrenada por Sara Escudero, c\u00f3mica, actriz y presentadora de televisi\u00f3n, y que nace con el objetivo de que sus clientes tengan la oportunidad de disfrutar, desde el mismo sal\u00f3n de su casa, de reconocidos c\u00f3micos del panorama espa\u00f1ol para disfrutar de una noche cargada de humor. Una alianza entre Telepizza y El Terrat que espera ofrecer “algo diferente, un valor a\u00f1adido”, tal y como nos ha explicado en esta entrevista su EVP Comunicaci\u00f3n, RSC y Revoluci\u00f3n Digital,\u00a0Miguel Justrib\u00f3.\u00a0<\/strong><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de Humor a Domicilio?<\/strong><\/p>\n En Telepizza somos de alianzas, creemos que es una estrategia que beneficia tanto a las compa\u00f1\u00edas que se juntan, compartiendo as\u00ed conocimiento y activos, como a los clientes, a los que les ofreces algo diferente, un valor a\u00f1adido. Humor a Domicilio nace de la alianza con la productora El Terrat, una alianza natural. En Telepizza fuimos pioneros en traer el delivery a Espa\u00f1a, un modelo que conocemos, dominamos y nos convirti\u00f3 en referentes, y que hemos querido aprovechar para dar un paso m\u00e1s all\u00e1 y llevar a los hogares algo m\u00e1s que telepizzas. Les vamos a llevar tiempo juntos y muchas risas, y eso es algo que El Terrat lleva 30 a\u00f1os haciendo de maravilla, siendo l\u00edder y referente en humor, meti\u00e9ndose en las casas de la gente para hacerles re\u00edr, que es una de las mejores formas de reunir a las personas.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 pretende conseguir el grupo Telepizza con esta acci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n Nuestro fin como compa\u00f1\u00eda es juntar a las personas, animarlas a que pasen m\u00e1s tiempo juntas, a que se re\u00fanan, compartan y celebren. Con Humor a Domicilio no pretendemos otra cosa que eso, continuar siendo fiel a nuestro prop\u00f3sito de marca, siempre de la mano de contenidos de inter\u00e9s para nuestro p\u00fablico.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 ha supuesto para la compa\u00f1\u00eda trabajar con EL TERRAT?<\/strong><\/p>\n Sobre todo, muchas risas y eso es lo m\u00e1s importante. Hemos aprendido mucho de ellos, y estamos felices de como se han integrado en el ecosistema Telepizza. Para nosotros est\u00e1 siendo una experiencia \u00fanica poder trabajar con todo nuestro equipo (DDB, Zenith\u2026) y unir a El Terrat a este grupo. Desde el primer momento todo el mundo se ha puesto a trabajar con generosidad, ganas y con el objetivo de hacer que nuestros clientes y el p\u00fablico en general pudiera disfrutar de esta experiencia. Sonia Luna (Global Head Social Media) ha liderado el proyecto pero detr\u00e1s hay un equipo completo trabajando para que Humor a Domicilio sea s\u00f3lo el principio de esta manera de comunicar. Desde el primer d\u00eda que la gente de El Terrat se sent\u00f3 con nosotros supe que lo \u00edbamos a pasar bien y as\u00ed est\u00e1 siendo. Todo el equipo de El Terrat es tremendamente generoso y creativo y la pasi\u00f3n que ponen para que las cosas salgan bien se contagia. Clara Valle, Clara Salazar, Vanesa Villar, Agust\u00ed Esteve\u2026. Todos ellos son ya familia Telepi.<\/p>\n Entendemos que la experiencia es, como todo, una consecuencia del Prop\u00f3sito de Marca<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfC\u00f3mo cree que la innovaci\u00f3n y el branded content ha trasformado los modelos de negocio de las empresas?<\/strong><\/p>\n Creo que el Branded Content, en nuestro caso, es m\u00e1s una consecuencia que una causa. Para nosotros es clave no ser intrusivos, preferimos ser relevantes a ser insistentes y creemos que nuestra Marca lleva tiempo proponiendo una conversaci\u00f3n diferente m\u00e1s all\u00e1 de la simple propuesta comercial. Siempre decimos que en Telepizza la innovaci\u00f3n debe ser una actitud.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 importancia tiene hoy en d\u00eda crear experiencias de usuario entre sus clientes?<\/strong><\/p>\n Lo primero debe ser definir de qu\u00e9 hablamos cuando hablamos de “crear experiencias”. Entendemos que la experiencia es, como todo, una consecuencia del Prop\u00f3sito de Marca. Si en nuestro caso estamos \u201cobsesionados \u201ccon que todo lo que hagamos gire en torno a ese objetivo de hacer que todos pasemos m\u00e1s tiempo juntos, que compartamos tiempo, etc. Por eso cada cosa que pensamos en Telepizza, nuevos lanzamientos, canales, maneras de trabajar y por supuesto Experiencia de Cliente debe ir orientado a hacer que nuestro Prop\u00f3sito no sea un claim<\/em> sino una manera de entender nuestro papel en el mundo como compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 papel juegan las redes sociales en esta campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n Juegan un papel fundamental. Humor a Domicilio nace para llevar experiencias directamente a los hogares, pero tambi\u00e9n para ofrecer a nuestro p\u00fablico nuevos contenidos de valor, originales y que les muestren cu\u00e1l es la personalidad de la marca Telepizza, c\u00f3mo somos. Adem\u00e1s, los mon\u00f3logos de Humor a Domicilio se pueden visualizar tanto en nuestros canales sociales como en los de El Terrat y est\u00e1n alineados con el tono que usamos regularmente en nuestras redes sociales todos los d\u00edas.<\/p>\n \u00bfVeremos pr\u00f3ximamente m\u00e1s campa\u00f1as de Telepizza que apuesten por el branded content?<\/strong><\/p>\n Por supuesto. Esta primera entrega de Humor a Domicilio protagonizada por Sara Escudero es s\u00f3lo el principio. Quer\u00edamos que Sara fuera nuestra primera embajadora. Tiene todo el sentido. Sara es \u201cuna de nosotros\u201d, trabaj\u00f3 en Telepizza cuando decidi\u00f3 abandonar sus estudios de medicina y venirse a Madrid a perseguir su sue\u00f1o. Sara Escudero protagoniz\u00f3 esta primera entrega sorprendiendo a Jos\u00e9 y a sus amigos, fue algo inolvidable para todos y no podemos estar m\u00e1s que agradecidos a Sara por su generosidad, creatividad y pasi\u00f3n en cada momento.<\/p>\n Seguimos recibiendo peticiones a nuestra web humoradomicilo.com y analiz\u00e1ndolas con el equipo de El Terrat para poder sorprender a nuevos clientes, de la mano de dos grandes como con Ernesto Sevilla y Luis Piedrahita.<\/p>\n Os invito a, mientras tanto, seguir disfrutando de todo el contenido de este primer \u201cHumor a Domicilio \u201c, el mon\u00f3logo de Sara es una delicia y creo que al igual que una Telepizza, nunca te cansas de disfrutarlo.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1557404470_97_Cada-cosa-que-pensamos-en-Telepizza-debe-ir-orientado-a.jpg\")
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