The Drum ha quiero preguntar a ejecutivos de diferentes medios para que desgranen qu\u00e9 ocurrir\u00e1 en el entorno de los medios de comunicaci\u00f3n este a\u00f1o que acaba de comenzar. Cada a\u00f1o, los especialistas en diversos sectores (medios, redes sociales, publicidad, etc.) aprovechan el final o el inicio de cada a\u00f1o para realizar sus predicciones de qu\u00e9 ocurrir\u00e1 a lo largo de los pr\u00f3ximos 12 meses. Sin embargo, no hace falta explicar que -el pasado 2020- todas tendencias que se \u2018adivinaron\u2019 no tuvieron nada que ver con la realidad que finalmente vivimos.
\nSin embargo, realizar estas suposiciones se presuponen m\u00e1s que necesarias para conocer qu\u00e9 nos puede deparar el futuro y anticiparnos, sobre todo tras un a\u00f1o como el que acabamos de dejar. Por ello, The Drum ha quiero preguntar a ejecutivos de diferentes medios para que desgranen las 8 predicciones que marcar\u00e1 el futuro de los medios de comunicaci\u00f3n. Son las siguientes:
\n1. Mostrar y apoyarse en las fortalezas
\nEl pasado a\u00f1o se puso sobre la mesa la importancia de conocer y analizar las fortalezas de las compa\u00f1\u00edas para ser r\u00e1pidos, receptivos y capaces de adaptase a un mundo desconocido. La idea es mostrarse a los dem\u00e1s como una compa\u00f1\u00eda confiable con la que se puede trabajar en \u00e9pocas dif\u00edciles gracias la mejora de sus procesos en un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado.
\n\u00ab2020 fue un recordatorio de que debes mantenerte \u00e1gil y ser capaz de adaptarte r\u00e1pido. Es esencial que seamos \u00e1giles y receptivos lo m\u00e1s posible para ayudar a los clientes a mantenerse relevantes, aut\u00e9nticos y eficaces en el mercado\u00bb, ha explicado al medio Duncan Chater, jefe de ventas para Europa en Bloomberg Media.
\n2. La importancia de la televisi\u00f3n y su adaptaci\u00f3n
\nEn unos meses en los que los ciudadanos han pasado m\u00e1s tiempo en casa que nunca, la televisi\u00f3n se convirti\u00f3 en un refugio para las personas. El incremento en las audiencias durante la pandemia han hecho ver que los usuarios acud\u00edan a ella para informarse y entretenerse, convirti\u00e9ndose as\u00ed en un medio fiel para todos los que necesitaron evadirse o mantenerse al tanto de lo que estaba ocurriendo fuera de sus hogares.
\nLa televisi\u00f3n tuvo que adaptarse a la realidad y modernizar sus sistemas de compra. \u00ab2020 fue un recordatorio oportuno de la importancia que la televisi\u00f3n juega en nuestras vidas: su papel en mantenernos informados, entretenidos y culturalmente conectados. En este momento de inestabilidad, tambi\u00e9n ha reforzado la importancia de la calidad y la confianza para los consumidores\u00ab, ha se\u00f1alado al medio Sarah Jones, directora de planificaci\u00f3n de Sky Media.
\nEste medio tan tradicional tuvo que revolucionar sus entra\u00f1as hasta el punto de tirar de creatividad hasta l\u00edmites insospechados, teniendo en cuenta la no posibilidad de crear producciones propias en esos momentos. La televisi\u00f3n bajo demanda tambi\u00e9n \u2018sufri\u00f3\u2019 un incremento notable, por lo que deber\u00eda tenerse en cuenta de cara futuros planes de acci\u00f3n. Los h\u00e1bitos de consumo han cambiado y los medios deben adaptarse a ellos.
\n3. Transformaci\u00f3n y mente abierta
\nUna capacidad r\u00e1pida de transformaci\u00f3n se convirti\u00f3 en indispensable, lo que hace presuponer que ese es el camino para la evoluci\u00f3n y el \u00e9xito futuros. El audio digital, la televisi\u00f3n bajo demanda y los contenidos de informaci\u00f3n, entretenimiento e inspiraci\u00f3n\u00a0han sido claves durante el a\u00f1o de pandemia; y muchos han sido los que han seguido esa estela para no quedarse atr\u00e1s.
\n\u00abCon nuestro negocio de radio inal\u00e1mbrica, por ejemplo, tuvimos que adaptarnos e innovar r\u00e1pidamente. Cuando el deporte en vivo se detuvo, nuestras estaciones de TalkSport giraron para traer a la comunidad deportiva escapismo y camarader\u00eda, Virgin Radio se convirti\u00f3 en el hogar para el entretenimiento y lanzamos Times Radio para mantener a la naci\u00f3n informada en un contexto de desinformaci\u00f3n, noticias falsas y la pandemia\u00bb, ha se\u00f1alado al medio Dominic Carter, director comercial del grupo News UK.
\n4. Campa\u00f1as din\u00e1micas en exterior
\nEl medio exterior ha vivido uno de sus peores momentos, marcados por las restricciones de movilidad y confinamientos obligatorios. Esto ha hecho que, las compa\u00f1\u00edas r\u00e1pidas y \u00e1giles, se dedicaran a transformar sus servicios en el camino de la digitalizaci\u00f3n, donde los c\u00f3digos QR aparecieron con fuerza.
\n\u00abYa estamos viendo un aumento en las campa\u00f1as digitales din\u00e1micas m\u00e1s inteligentes fuera del hogar y esto continuar\u00e1 en 2021. Las marcas est\u00e1n utilizando campa\u00f1as din\u00e1micas de ubicaci\u00f3n para hablar directamente con las comunidades locales en \u00e1reas espec\u00edficas: microdirigi\u00e9ndose a su audiencia, aumentando la eficacia y haciendo que su gasto en marketing trabaje m\u00e1s duro\u00bb, ha declarado Andrew Newman, director ejecutivo de DOOH.com, al The Drum.
\n5. Uni\u00f3n de program\u00e1tica y exterior
\nEl inventario fuera del hogar de los medios se digitaliz\u00f3 en 2020. Esto ha supuesto un gran avance en lo que a publicidad de exterior program\u00e1tica se refiere. La compra digital de publicidad exterior es una ya una realidad avanzada y parece que, para 2021, habr\u00e1\u00a0un crecimiento continuo de OOH program\u00e1tico con el 99% de los ejecutivos del Reino Unido buscando aumentar el gasto en el canal. Un tercio espera duplicar el gasto, seg\u00fan el\u00a0informe Estado de la Naci\u00f3n 2020 de VIOOH
\n\u00abEn un mundo incierto y cada vez m\u00e1s digital, la necesidad de flexibilidad y campa\u00f1as basadas en datos podr\u00eda decirse que nunca ha sido mayor y seguir\u00e1 impactando en el futuro de fuera del hogar. Espero que la adopci\u00f3n del OOH digital gane ritmo en 2021\u2033, ha se\u00f1alado Christophe Conti, director ejecutivo de VIOOH.
\n6. Socialmente maduros
\nLa pandemia supuso un incremento del mundo digital, sobre todo en lo relativo a las redes sociales. Los influencers y compa\u00f1\u00edas con perfiles en los canales sociales crearon contenido como nunca antes. TikTok fue el gran triunfador de la cuarentena, y un gran descubrimiento para las marcas que a\u00fan no se atrev\u00edan a esta app china para adolescentes. Tambi\u00e9n Snapchat consigui\u00f3 un papel estelar durante esos meses.
\n\u00abCon m\u00e1s personas en l\u00ednea y en las redes sociales que nunca, hemos visto un enorme aumento en espectadores y seguidores durante el \u00faltimo a\u00f1o y en algunas plataformas hasta un aumento del 30%\u00bb, ha confirmado Melissa Chapman, codirectora ejecutiva de la editorial social Jungle Creations.
\n7. La cultura de los juegos en el m\u00f3vil
\nOtro de los puntos que sufrido un gran incremento de usuarios es, sin duda, los juegos a trav\u00e9s del m\u00f3vil. Como por ejemplo, el ya archiconocido Among Us. Por tanto, las marcas se dieron cuenta que cada vez m\u00e1s usuarios invert\u00edan tiempo jugando a nivel social o particular en sus m\u00f3viles y que era un lugar inexplorado en el que zambullirse. Sin duda, el gran vencedor de esta batalla es Twitch, la plataforma de streaming donde los usuarios muestran a sus seguidores c\u00f3mo jugar a diversos productos presentes en el mercado.
\n\u00abLas marcas inteligentes aprendieron r\u00e1pidamente que necesitaban cambiar el aumento del gasto a la publicidad en los juegos para obtener una porci\u00f3n de este lucrativo pastel\u00bb, Tobias Knutsson, director comercial de Adverty.
\n8. Colaboraciones
\nLas asociaciones o colaboraciones entre marcas se han vuelto m\u00e1s importantes que nunca, teniendo en cuenta los problemas derivados de la crisis sanitaria y econ\u00f3mica. Aunar fuerzas entre compa\u00f1\u00edas ha ayudado a diversas empresas a no notar tanto los estragos de su reducci\u00f3n del gato de marketing. De ah\u00ed que sea importante encontrar a \u00abla pareja perfecta\u00bb en \u00e9poca de cambios, que ayudar\u00e1 al crecimiento de ambas.
\n\u00abLas marcas han aprendido la importancia de redistribuir su gasto en marketing y esto llev\u00f3 a una serie de asociaciones, a menudo de alto perfil, que entrar\u00e1n en juego este a\u00f1o. Una conclusi\u00f3n clave de 2020 ha sido la floreciente econom\u00eda de asociaci\u00f3n, ilustrada por emparejamientos creativos como Hello Fresh y Craft Gin Club, cuya colaboraci\u00f3n proporcion\u00f3 valor aditivo para los clientes y aument\u00f3 el rendimiento para ambas marcas\u00bb, ha se\u00f1alado Owen Hancock, director de marketing de Impact EMEA, al medio.<\/p>\n
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