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Un estudio revela que la cerveza Estrella Damm aglutina el 31,4% de seguidores, mientras que Ambar, con un 4,9%, ocupa la \u00faltima posici\u00f3n del ranking.<\/p>\n<\/p>\n
Anuncios de televisi\u00f3n y campa\u00f1as de verano aparte, las marcas de cerveza est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en las diferentes plataformas y canales que ofrece internet. Las redes sociales, en especial, se han convertido durante los \u00faltimos a\u00f1os en uno de los lugares preferidos por estas compa\u00f1\u00edas<\/strong> para compartir sus noticias y contenidos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n Para analizar la presencia y actividad de este tipo de empresas en redes sociales<\/strong>, la agencia de marketing digital datasocial ha elaborado, en colaboraci\u00f3n con la herramienta de medici\u00f3n WELOVROI, el Informe Cervezas Social 2019.<\/p>\n El estudio ha examinado una comunidad que supera los 3,5 millones de usuarios<\/strong>, una masa social que ha generado 4.356 publicaciones y m\u00e1s de 805.000 interacciones. Respecto a las marcas, han sido 8 las analizadas por datasocial entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2019: Alhambra, Ambar, Cruzcampo, Estrella Damm, Estrella Galicia, Mahou, Moritz y San Miguel. Estos son los resultados en cada red social:<\/p>\n Facebook<\/strong><\/p>\n Es la red social preferida por los usuarios<\/strong> a la hora de seguir a las marcas de cerveza, acaparando tres de cada cuatro usuarios. Estrella Damm es el l\u00edder de la comunidad, superando los 859.000 fans y duplicando a sus inmediatos seguidores. Respecto a la marca m\u00e1s activa, es San Miguel la que encabeza el listado, con una media de una publicaci\u00f3n cada tres d\u00edas. La que m\u00e1s engagement obtiene es Mahou, situ\u00e1ndose en un 16,4%, con 3.195 interacciones de media por cada una de ellas.<\/p>\n Estrella Galicia es la marca que mayor comunidad posee en Twitter<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Twitter<\/strong><\/p>\n Con una audiencia de m\u00e1s de 412.000 seguidores, Twitter es la segunda red con el mayor n\u00famero de seguidores y donde las marcas m\u00e1s interact\u00faan. Al contrario que en Facebook, Estrella Galicia es la marca que mayor comunidad posee<\/strong>, con 88.900 seguidores, y a su vez, la que m\u00e1s interacciones recibi\u00f3, con m\u00e1s de 156.000 -una media de 327 por publicaci\u00f3n-. La marca m\u00e1s activa es Cruzcampo, gracias a los 2.215 tweets publicados, triplicando al resto de marcas.<\/p>\n Por media de interacciones, la marca que m\u00e1s obtuvo, a pesar de no tener la mayor comunidad<\/strong>, es Estrella Damm, con 394. Para finalizar, la que logr\u00f3 un engagement m\u00e1s alto en interacciones respecto al n\u00famero de seguidores fue San Miguel, con un 2,0%, gracias a las 289 interacciones de media que realizaron por publicaci\u00f3n sus 15.300 seguidores.<\/p>\n Instagram<\/strong><\/p>\n Con m\u00e1s de 383.000 seguidores, es la tercera red social en lo que a volumen de comunidad se refiere. \u00bfLo m\u00e1s utilizado por las marcas? Las Stories<\/strong>. Estrella Damm es la que posee mayor comunidad en Instagram, en parte gracias a su estrategia de publicar en ingl\u00e9s. Cuenta con 155.000 seguidores, un engagement de 1,95% y 3.025 interacciones de media por publicaci\u00f3n. Como segunda marca tanto en seguidores como interacciones se sit\u00faa Estrella Galicia.<\/p>\n Alhambra es la cuenta con un mayor engagement por n\u00famero de fans<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n A pesar del bajo volumen de publicaciones (14), y de seguidores (14.000), Alhambra es la cuenta con un mayor engagement por n\u00famero de fans<\/strong> con 3,96%. En el lado contrario encontramos a Cruzcampo, que pasa de ser la marca m\u00e1s activa en Twitter a la que menos uso le da a Instagram, con tan solo cuatro publicaciones en 90 d\u00edas.<\/p>\n YouTube<\/strong><\/p>\n Con m\u00e1s de 111.000 seguidores, es la \u00faltima red social en cuanto a volumen de comunidad y tambi\u00e9n en lo que a contenido subido se refiere, con un total de 51 v\u00eddeos entre todas las marcas<\/strong>. Estrella Damm vuelve a ser la red con mayor comunidad (58.500), con la peculiaridad de que \u00fanicamente ha publicado un v\u00eddeo. Con tan solo una comunidad 3.370 seguidores, Cruzcampo ha subido durante este periodo un total de 23 v\u00eddeos, destacando en este aspecto sobre las dem\u00e1s marcas y logrando una media de 11 interacciones por cada uno de ellos.<\/p>\n En conclusi\u00f3n, Estrella Damm es la marca que posee la mayor parte de seguidores<\/strong>, obteniendo el 31,4% del total. En un segundo grupo se encuentran Mahou, Cruzcampo, San Miguel y Estrella Galicia que poseen entre un 14,9% y un 11,9% del total de los seguidores. Para finalizar, Moritz, Alhambra y Ambar poseen el 7,2%, 5,4%, y 4,9% respectivamente.<\/p>\n YouTube, a pesar de ser la red social m\u00e1s visual, cierra el ranking<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Facebook es la red social preferida de las marcas de cerveza<\/strong>, con m\u00e1s de 74% de todos los seguidores que tienen las diferentes cuentas en sus redes sociales. Twitter, por su parte, se presenta como una oportunidad en el sector y favorece las noticias que desean estar en la m\u00e1s absoluta vanguardia. YouTube, por \u00faltimo, y a pesar de ser la m\u00e1s visual, cierra el ranking, con un volumen de masa social de un 0,3%.<\/p>\n “Las marcas de cerveza deben explotar m\u00e1s sus territorios. Es decir, han de tocar la parte emocional y de experiencia<\/strong> donde sus seguidores y posibles clientes se sientan c\u00f3modos y donde el discurso de la compa\u00f1\u00eda, siempre bien enfocado, sea natural y af\u00edn a ellos. Ese clic que buscan las marcas no solo est\u00e1 en lo que cuentas (los atributos del producto), sino tambi\u00e9n en c\u00f3mo y d\u00f3nde lo cuentas para que realmente el p\u00fablico se convenza de que eres la mejor opci\u00f3n. Dar alma y personalidad a las marcas en redes sociales es el verdadero reto”, concluye Ana Aldea, responsable global de datasocial.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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