En t\u00e9rminos generales los rostros humanos funcionan notablemente mejor en Instagram que las ilustraciones, seg\u00fan un estudio de Agorapulse.Gr\u00e1ficos, ilustraciones o rostros humanos. \u00bfCu\u00e1les arrojan mejores resultados sobre la mesa en Instagram? A la hora de ilustrar sus posts en la famosa red social muchas marcas conf\u00edan en el instituto puro y duro, pero quiz\u00e1s deber\u00edan dejarlo aparcado para jug\u00e1rselo todo a la carta (aparentemente infalible) de lo que dictaminan los datos.
\nSeg\u00fan un estudio de la empresa de software con el foco puesto en el social media management Agorapulse, mostrar rostros humanos en las publicaciones en Instagram reporta definitivamente mejores resultados a las marcas.
\nPara llevar a cabo su investigaci\u00f3n, que se implement\u00f3 en mercados de habla inglesa, Agorapulse invirti\u00f3 un presupuesto de 500 d\u00f3lares en tests A\/B con dos creatividades diferentes. Una de la creatividades mostraba una ilustraci\u00f3n, mientras que en la segunda el protagonista era un rostro humano. Y el texto que acompa\u00f1aba a las im\u00e1genes era id\u00e9ntico en ambos casos.
\nLos resultados del experimento emprendido por Agorapulse fueron claros (m\u00e1s claros de lo que hab\u00eda aventurado en principio la compa\u00f1\u00eda), si bien era casi imposible no sospechar su naturaleza. En t\u00e9rminos generales los rostros humanos funcionan notablemente mejor en Instagram que las ilustraciones.
\nLas im\u00e1genes de rostros humanos arrojan mejores resultados que las ilustraciones en Instagram
\nLas creatividades acompa\u00f1adas de semblantes humanos obtuvieron un 58% m\u00e1s clics y tambi\u00e9n un 66% m\u00e1s alcance. Adem\u00e1s, fueron tambi\u00e9n m\u00e1s eficientes. En este tipo creatividades el cost por clic result\u00f3 ser un 32% m\u00e1s bajo.
\nA Alexander Katona, managing director de la agencia especializada en performance 44er, no le sorprenden en modo alguno estos resultados. \u00abLas personas compran a otras personas\u00bb, enfatiza. \u00abSi mostramos a personas o rostros que est\u00e1n alineados con el grupo objetivo al que nos dirigimos, el CTR se dispara\u00bb, asegura.
\n\u00bfQuiere esto decir que las marcas deber\u00edan publicar en Instagram \u00fanica y exclusivamente rostros humanos? No necesariamente. Agorapulse recomienda a los anunciantes llevar a cabo diferentes tests para ponderar la eficacia de las im\u00e1genes en las campa\u00f1as que implementan en Instagram. As\u00ed y todo, parece que los rostros humanos tienen una clara ventaja sobre el resto de im\u00e1genes.<\/p>\n
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