El consumidor tiene en cuenta una serie de elementos clave a la hora de determinar la calidad del contenido consumido que los anunciantes valoran para invertir en dicha web. La publicidad ha tenido un papel clave en este \u00faltimo a\u00f1o, pero \u00bfc\u00f3mo prefieren consumirla los usuarios? Un reciente estudio de Integral Ad Science (IAS) establece que los componentes clave que los consumidores consideran al determinar la calidad del contenido publicitario es la fiabilidad, la idoneidad y la objetividad. Elementos que tambi\u00e9n encuentras importantes en el contenido en l\u00ednea.
\nEl estudio lleva una muestra de m\u00e1s de 1.000 usuarios de internet estadounidenses, a los que se le pidi\u00f3 que consideraran el nivel de importancia de ciertos factores al determinar la calidad del contenido en l\u00ednea. El resultado fue que, mientras el 67% consider\u00f3 que es importante que el contenido provenga de fuentes y compa\u00f1\u00edas establecidas y poco fiable, otro 64% consider\u00f3 que el contenido deb\u00eda ser apropiado. Este \u00faltimo aspecto quiere decir que sea libre de violencia o expresiones de odio, entre otras caracter\u00edsticas. Adem\u00e1s, un porcentaje similar buscan que el contenido sea imparcial.
\nDe esta forma, la experiencia publicitaria no intrusiva, el valor de producci\u00f3n de calidad, el contenido que les gusta y el contenido que es relevante tambi\u00e9n fueron listados como factores importantes por la mayor\u00eda de los encuestados. Aunque el nivel de importancia var\u00eda seg\u00fan las distintas verticales del contenido.
\nLos consumidores no solo desean un contenido que tenga una experiencia publicitaria no intrusiva, sino que prefieren rasgos como la pertinencia. La investigaci\u00f3n de IAS revela que m\u00e1s del 70% de los encuestados desean anuncios personalizados con el contenido que est\u00e1n viendo. Un 10% m\u00e1s dice que es importante que los anuncios se coloquen junto a un contenido de calidad, por lo que la publicidad deber\u00e1 adaptarse al contenido m\u00e1s demandado de internet.
\nPor otro lado, la mitad de los consumidores creen que las marcas y los anunciantes son los principales responsables del tipo de contenido que su marca aparece junto a las p\u00e1ginas web. Esto significa que el consumidor no solo aprecia la publicidad, sino que la compara con el contenido que est\u00e1 viendo y, si lo considera de calidad, la publicidad tendr\u00e1 mayor relevancia a ojos de su potencial cliente. En esta misma l\u00ednea, el 51% establece la probabilidad comprometerse con los anuncios que se encuentran dentro del contenido de alta calidad. Adem\u00e1s, el 45% se siente menos favorable hacia las marcas que aparecen junto al contenido de baja calidad, mientras el 39% dejar\u00eda de usar marcas con anuncios que se encuentran cerca del contenido de calidad.
\nCon estos datos podemos sacar la conclusi\u00f3n de que las empresas que se nutren de la publicidad deber\u00e1n apostar por un contenido de calidad y fiable\u00a0para el consumidor si su objetivo es atraer publicidad, ya que los anunciantes querr\u00e1n aparecer en este tipo de webs. \u00bfQu\u00e9 te han parecido los datos del estudio de IAS? No te olvides de compartirlo en tus redes sociales.<\/p>\n
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