Para evitar que terminasen atragant\u00e1ndonos tant\u00edsimos clich\u00e9s publicitarios, algunos se atrevieron a parodiar la publicidad nacida del vientre de la pandemia.
\nCuando all\u00e1 por marzo el coronavirus asalt\u00f3 a Occidente de manera tan incauta como brutal, la industria publicitaria se sac\u00f3 de la chistera una largu\u00edsima retah\u00edla de anuncios que, aunque bienintencionados, parec\u00edan cortados todos con id\u00e9ntico patr\u00f3n.
\nLa publicidad termin\u00f3 contagi\u00e1ndose entonces de un virus a\u00fan m\u00e1s infeccioso que el COVID-19: los clich\u00e9s nacidos al calor de la pandemia. Afortunadamente, y para evitar que terminasen atragant\u00e1ndonos tant\u00edsimos clich\u00e9s, algunos se atrevieron a parodiar la publicidad nacida del vientre de la pandemia.
\nAdAge repasa a continuaci\u00f3n algunas de esas parodias (a menudo sangrantes):
\n1. “Every Covid-19 Commercial is Exactly the Same”
\nEn abril el creador de YouTube Sean Haney (alias Microsoft Sam) alumbr\u00f3 un v\u00eddeo que daba cuenta de la sopor\u00edfera uniformidad de los anuncios de todo tipo de marcas (desde Uber a Apple) sobre la pandemia.
\nEl v\u00eddeo de Haney deja a las claras que buena parte de los spots hijos del COVID-19 est\u00e1n impregnados de acordes tristes de piano, de expresiones casi id\u00e9nticas (“incierto”, “ins\u00f3lito”, “juntos”, etc.), y de escenas (no demasiado sutiles) para poner en valor a las marcas anunciadas.
\nCon su creaci\u00f3n Haney logr\u00f3 sacar los colores a un buen n\u00famero de anunciantes (con raz\u00f3n).<\/p>\n
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\n2. “Hey we’re a brand”
\nLa “copywriter” afincada en Nueva York Samantha Geloso hinc\u00f3 el diente a la homog\u00e9nea publicidad que brot\u00f3 del coronavirus en “Hey we’re a brand”, una creaci\u00f3n rebosante de cinismo y mordacidad.
\nEl spot de Geloso intercala im\u00e1genes de estanter\u00edas vac\u00edas y de sanitarios llorosos, a las que superpone una m\u00fasica deliberadamente sombr\u00eda y un guion que acusa sin ambages a las marcas de intentar sacar r\u00e9dito de la crisis del COVID-19.
\nPuede que el trabajo de Geloso sea lacerante en exceso para la industria publicitaria, pero no pocas marcas se ver\u00e1n reflejadas en \u00e9l como un espejo.<\/p>\n
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\n3. “Shitty Times”
\nEl estudio creativo Caveat dedica dur\u00edsimas palabras a los anunciantes en esta parodia, en la que acusa a la publicidad de no poder hacer realmente nada para hacer m\u00e1s llevadera la pandemia.
\nMediante im\u00e1genes (usadas una y mil veces en los \u00faltimos meses) de calles y parques vac\u00edos, logos guardando la distancia de seguridad y m\u00fasica de corte melanc\u00f3lico Caveat urge a los anunciantes a dejar de invertir su dinero en malolientes “excrementos” publicitarios y donar en su lugar el dinero a los peque\u00f1os negocios.<\/p>\n
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\n4. “In Memoriam”
\nEn esta parodia la boutique creativa Gify Tube y el c\u00f3mico Dean Edwards dicen adi\u00f3s a frases vilmente asesinadas por el coronavirus como “Tienes un apret\u00f3n de manos muy firme”, “Puedes por supuesto coger algo de papel higi\u00e9nico” o “\u00bfVodka y t\u00f3nica para el desayuno? No, gracias”.
\nEl v\u00eddeo es hilarante, pero tiene tambi\u00e9n potencial suficiente para hacer llorar al espectador por algo m\u00e1s que de la risa.<\/p>\n
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