\u00bfBastan realmente el teletrabajo y un pu\u00f1ado de videoconferencias para reemplazar por completo la vida (tal y como la conoc\u00edamos hace algunos meses) en las agencias? Parece que no.
\nEl teletrabajo se ha convertido en el pan nuestro de cada d\u00eda para muchos profesionales, tambi\u00e9n para quienes se desenvuelven laboralmente en el universo de la publicidad.
\nLas agencias, que se han arrojado en los \u00faltimos meses en los brazos del “home office” (no les quedaba otra), han sustituido las otrora omnipresentes reuniones por las videoconferencias, convertidas a la postre en una suerte de cord\u00f3n umbilical con sus clientes.
\nPero, \u00bfbastan realmente el teletrabajo y un pu\u00f1ado de videoconferencias para reemplazar por completo la vida (tal y como la conoc\u00edamos hace algunos meses) en las agencias? Parece que no y en art\u00edculo para Horizont Michael Schipper desmenuza las razones:
\n1. La magia de lugar
\nEs obvio que como seres humanos que somos preferimos reunirnos con otras personas en lugares rebosantes de inspiraci\u00f3n (de la misma manera que nuestros ancestros se congregaban en torno al fuego por la noche para contar historias).
\nTambi\u00e9n los romanos conoc\u00edan muy bien la magia que se respiraba en ciertos lugares muy especiales, aquellos protegidos por el influjo benefactor del Genius Loci.
\nLos lugares revestidos de magia juegan tambi\u00e9n un rol muy importante en las agencias. Al fin y al cabo, los ambientes laborales revestidos de inspiraci\u00f3n dan alas al trabajo en equipo y al pensamiento creativo, mientras que los lugares hu\u00e9rfanos de alma no hacen sino bloquear nuestros chakras creativos y resquebrajan nuestro esp\u00edritu de unidad.
\nSin embargo, desde que la pandemia irrumpiera en nuestras vidas las oficinas se han convertido en lugares vetados. Y los empleados de las agencias crean hogueras (sumamente artificiales) en torno a las videollamadas.
\nAlgunos aparecen en las videoconferencias con sus escritorios lleno hasta los topes de material de oficina, otros prefieren colocarse tras estanter\u00edas rebosantes de libros y algunos son m\u00e1s imaginativos y utilizan como fondo la imagen de una playa paradisiaca. Lo cierto es que los fondos escogidos por quienes participan en las ubicuas videollamadas ocultan mensajes subliminales en lo m\u00e1s rec\u00f3ndito de sus entra\u00f1as (para aquel que quiera descubrirlos).
\n2. Autismo digital
\nLas videoconferencias, aunque \u00fatiles, causan honda irritaci\u00f3n a quienes participan en ellas. No en vano, ser confrontado con una presentaci\u00f3n de PowerPoint sin ver a quien est\u00e1 presentado es inevitablemente an\u00f3malo. No hay expresiones faciales ni lenguaje corporal ni tampoco contacto visual.
\nAlgunos participantes en las videoconferencias se comportan, de hecho, como aut\u00e9nticos autistas (en su vertiente digital). Est\u00e1n conectados, pero son totalmente intangibles en el plano humano.
\nPuede que las videoconferencias sean suficientes para el mero intercambio de informaci\u00f3n, pero no reemplazan en modo alguno el v\u00edvido intercambio de pareceres entre personas reunidas en el mismo espacio f\u00edsico.
\nEn las agencias la comunicaci\u00f3n interpersonal es lo que procura sustento en \u00faltimo t\u00e9rmino al negocio. El desarrollo de una comunicaci\u00f3n verdaderamente inspiradora requiere que los participantes est\u00e9n imbuidos de un estado de \u00e1nimo de particular. Y nada mejor para espolear determinados estados de \u00e1nimo que hablar al calor de un caf\u00e9 espresso o de una pizza reci\u00e9n hecha.
\nLas videoconferencias son en realidad terriblemente flojas creando atm\u00f3sferas de comunicaci\u00f3n verdaderamente s\u00f3lidas. \u00bfQu\u00e9 sucede, por ejemplo, si un empleado no dice ni mu durante una videollamada? \u00bfEst\u00e1 aburrido, no le interesa lo que se est\u00e1 hablando o est\u00e1 quiz\u00e1s pensando? Es terriblemente dif\u00edcil hacer un juicio de valor de este tipo habiendo una pantalla de por medio.
\nAl fin y al cabo, las pantallas son ciegas a las se\u00f1ales emocionales subliminales emitidas por los participantes en las videollamadas. Las verdaderas experiencias de grupo y los sentimientos reales solo acontecen en el mundo real.
\n3. Centros de energ\u00eda creativa
\nEs evidente en el plano econ\u00f3mico y ecol\u00f3gico el “home office” pone mejores resultados sobre la mesa que las tradicionales oficinas de toda la vida.
\nTrabajando desde casa los trabajadores de las agencias ahorran tiempo y dinero desplaz\u00e1ndose al lugar de trabajo y ven mermados asimismo los viajes de negocios. Adem\u00e1s, los empleados tienen la posibilidad de gestionar mejor su jornada laboral y adaptar sus horas de trabajo a su particular rutina diaria.
\nAs\u00ed y todo, en las agencias y en toda compa\u00f1\u00eda que tenga la creatividad como materia prima la magia de un lugar com\u00fan de reuni\u00f3n forma parte indispensable de su cultura corporativa.
\n\u00bfQu\u00e9 habr\u00eda pasado si no hubiera existido el legendario garaje de Los Altos (California) donde Steve Jobs y Steve Wozniak alumbraron juntos el primer ordenador de Apple?
\nLas grandes ideas emergen casi siempre en las reuniones cara a cara (similares a los encuentros al calor de la hoguera de nuestros ancestros). Solo all\u00ed se discute de verdad y las discusiones son realmente productivas.
\nEn el “home office”, en cambio, tendemos a neutralizar nuestros puntos de vista y nos coartamos a nosotros mismos a la hora de poner en tela de juicio las opiniones de los dem\u00e1s.
\nLas oficinas son y ser\u00e1n siempre los particulares centros de energ\u00eda creativa de las agencias.<\/p>\n
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