Al parecer tanto los anuncios breves como los anuncios m\u00e1s largos tienen capacidad de influir en las decisiones de compra del consumidor, seg\u00fan un estudio de Snap, Magna e IPG Media Lab.
\n\u00bfQu\u00e9 anuncios funcionan mejor? \u00bfLos de 6 o los de 15 segundos de duraci\u00f3n? A esta pregunta trata precisamente de procurar respuesta un reciente estudio de Snap, Magna e IPG Media Lab.
\nPara llevar a cabo el informe se pusieron bajo la lupa varios anuncios de duraciones diferentes de marcas como Clinique, Mini y LEGO.
\nDel an\u00e1lisis de Snap, Magna e IPG Media Lab se infiere que hay no pocos mitos aleteando en torno a la duraci\u00f3n ideal de los anuncios que se abren paso en los canales digitales.
\nA los anuncios de breve duraci\u00f3n se les echa en cara habitualmente que, aunque son buenos capturando la atenci\u00f3n del espectador, son tambi\u00e9n menos convincentes. Sin embargo, estar\u00edamos al parecer ante una leyenda urbana porque tanto los v\u00eddeos breves como los v\u00eddeos m\u00e1s largos tienen capacidad de influir en las decisiones de compra del consumidor.
\nSeg\u00fan el estudio, los anuncios de 6 segundos de duraci\u00f3n son tan convincentes como aquellos que spots que tienen un metraje m\u00e1s largo. Y dependiendo del anunciante, tanto los anuncios cortos como los m\u00e1s largos logran valores casi id\u00e9nticos desde el punto de vista de la preferencia de marca y la intenci\u00f3n de compra.
\nLa duraci\u00f3n ideal de los anuncios carga con no pocos mitos sobre los hombres
\nConviene hacer notar, eso s\u00ed, que los anuncios de 6 y 15 segundos de duraci\u00f3n arrojan resultados particularmente buenos en los dispositivos m\u00f3viles, donde resultan\u00a0 innovadores y excitantes a ojos del espectador.
\nAun as\u00ed, la duraci\u00f3n \u00f3ptima es fuertemente deudora de la plataforma en la que recalan los anuncios. En Snapchat, por ejemplo, los spots de 15 segundos son sorteados menos a menudo y resultan, por lo tanto, m\u00e1s memorables, mientras que los anuncios de 6 segundos son en t\u00e9rminos generales m\u00e1s r\u00e1pidos convenciendo al consumidor.
\nEn otras plataformas donde se pulsa el bot\u00f3n “skip” con m\u00e1s asiduidad los anuncios m\u00e1s breves son en general m\u00e1s efectivos. Pero si esquivar los anuncios no es posible para el usuario y el contenido es de naturaleza m\u00e1s lineal, los spots de 15 segundos hacen gala de una mayor eficacia.<\/p>\n
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