Heineken ha lanzado en Brasil una acci\u00f3n de publicidad exterior de la mano de Publicis donde el bar se traslada a la carretera para ofrecer su producto 0,0 a los conductores m\u00e1s curiosos<\/p>\n
Estamos acostumbrados a observar una publicidad exterior plana, con mensajes repletos de colores y atractivos a la vista, pero no dejan de ser similares unos a otros. Puede que haya quien crea que este tipo de publicidad no puede dar m\u00e1s de s\u00ed, pero a veces las marcas nos sorprenden hasta en los escenarios m\u00e1s insospechados. De hecho, son estas compa\u00f1\u00edas, las disruptivas, las que marcan la diferencia en el mercado de la publicidad.
\nEl ejemplo del que hablamos ha sido realizado en Brasil de la mano de Publicis, y la marca protagonista de esta acci\u00f3n es Heineken. A trav\u00e9s de una acci\u00f3n interactiva y divertida, han demostrado que la publicidad exterior no tiene por qu\u00e9 seguir unos par\u00e1metros, adem\u00e1s de que cuando la imaginaci\u00f3n vuela, la creatividad fluye.
\nLa agencia ha creado una ingeniosa valla publicitaria interactiva en 3D en una carretera transitada de R\u00edo de Janeiro. Hasta aqu\u00ed parece todo normal, pero lo novedoso es que la han convertido en una barra de bar, con personal incluido. As\u00ed, el bar invitaba a los conductores a detenerse y tomar una Heineken 0,0 gratis, el producto sin alcohol de la marca.<\/p>\n
La acci\u00f3n dur\u00f3 tan solo 3 d\u00edas, pero dio de qu\u00e9 hablar entre los consumidores satisfechos con la innovadora idea. La altura del cartel se coloc\u00f3 de manera que los conductores pudieran levantarse y desenrollar las ventanillas con el fin de seguir las medidas de seguridad impuestas por la pandemia. De este modo no exist\u00eda contacto f\u00edsico entre los participantes. Adem\u00e1s, todos los que se pararan ten\u00edan el requerimiento de ser mayores de 18 a\u00f1os.
\nEl trasfondo de la acci\u00f3n era reforzar la idea de que se puede beber cerveza sin alcohol a cualquier hora del d\u00eda y evitar as\u00ed posibles accidentes en la carretera. As\u00ed lo explicaba Vanessa Brand\u00e3o, directora de las marcas Premium del Grupo Heineken en Brasil. Seg\u00fan informa Adweek, Brand\u00e3o a\u00f1adi\u00f3: “El outdoor Bar es otra novedad en el plan de comunicaci\u00f3n de Heineken 0,0, que muestra literalmente una de sus posibles ocasiones de consumo”.
\nPor su parte, el director creativo de Publicis Brasil, Domenico Massareto, coment\u00f3: “El Outdoor representa una posibilidad para que las marcas inspiren a la gente con un mensaje p\u00fablico, en este caso, un mensaje ligero, de buen humor y muy atractivo que explique el nuevo producto en el contexto de la vida”.<\/p>\n
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