Tras unos primeros momentos entreverados de zozobra el influencer marketing supo remontar el vuelo y hacer frente con excepcional garbo a la crisis del coronavirus.
\nEn un principio el influencer marketing se enfrent\u00f3 a la pandemia del coronavirus carcomido por la zozobra y temiendo por su propia supervivencia. Sin embargo, lo cierto es que esta disciplina ha capeado bastante bien el temporal de la crisis y ha salido incluso reforzada de ella.
\n“Despu\u00e9s de un segundo trimestre bastante flojo, nuestros ingresos procedentes de las campa\u00f1as de influencer marketing han pegado notablemente el estir\u00f3n”, explica Christoph Kastenholz, CEO y cofundador de la agencia Pulse Advertising, en declaraciones a Horizont. “El tercer y el cuarto trimestre est\u00e1n siendo tambi\u00e9n mejores que el primer trimestre del a\u00f1o, que ya arroj\u00f3 resultados bastante positivos”, a\u00f1ade.
\nKatrin Kolossa, managing director de la agencia de influencer marketing Buzzbird, observa tambi\u00e9n una creciente demanda de las campa\u00f1as con prescriptores. “Aproximadamente el 60% de los influencers est\u00e1 experimentando este a\u00f1o un incremento en la demanda de cooperaciones por parte de las marcas”, enfatiza.
\nEl sentir de Kastenholz y Kolossa coincide con los resultados arrojados por un reciente estudio de Eqolot. De acuerdo con este informe, el 35% de los influencers asegura que su situaci\u00f3n ha mejorado este a\u00f1o, mientras que el 27% asume que se las ingeniar\u00e1 para mantener el nivel en 2020.
\nSi el negocio solapado al influencer marketing est\u00e1 demostrando ser tan robusto es sobre todo y ante todo porque el uso de las redes sociales, el h\u00e1bitat natural de esta disciplina, se ha disparado como un cohete durante los \u00faltimos meses.
\nParticularmente mete\u00f3rico has sido el “boom” protagonizado por TikTok, donde se est\u00e1n aventurando no solo los influencers m\u00e1s j\u00f3venes sino tambi\u00e9n los m\u00e1s talludos.
\nEl influencer marketing, una galaxia donde brillan cada vez m\u00e1s estrellas 2.0
\nEsta y otras redes sociales est\u00e1n generando de manera constante nuevas estrellas, a cuyo fulgor quieren l\u00f3gicamente arrimarse las marcas (y hacerlo sin pagar un peaje demasiado alto). “En la crisis del COVID-19 el influencer marketing se beneficia de la circunstancia de que esta disciplina es capaz de trabajar de manera muy flexible y con presupuestos relativamente peque\u00f1os”, dice J\u00f6rn Mecher, cofundador y managing director de la agencia Intermate.
\nPor otra parte, el influencer marketing no camina ni mucho menos a ciegas en la monitorizaci\u00f3n de sus resultados. En los tiempos que corren es posible controlar al mil\u00edmetro la eficacia de las campa\u00f1as con prescriptores vali\u00e9ndose de KPIs muy estrictos. “Una estrategia bien fundamentada es capaz de obtener valor tanto en t\u00e9rminos de branding como de performance”, enfatiza Kolossa.
\nEn el universo del influencer marketing es esencial, eso s\u00ed, ser raudo y veloz subi\u00e9ndose a los trenes adecuados. Y para ello hay que mirar m\u00e1s all\u00e1 y buscar inspiraci\u00f3n en los mercados internacionales. “En lo que se refiere a la b\u00fasqueda de nuevas tendencias, nosotros nos fijamos fundamentalmente en el mercado asi\u00e1tico”, apunta Kastenholz.
\nPulse Agency, la agencia de Kastenholz, tiene sede en Londres, Hamburgo, Nueva York y Los \u00c1ngeles y en su oficina londinense hay un equipo volcado en exclusiva en la implementaci\u00f3n en tierras europeas de ideas venidas de China, donde est\u00e1, por ejemplo, en la cresta de la ola el “live shopping” (a\u00fan en pa\u00f1ales en el viejo continente).
\nM\u00e1s all\u00e1 de TikTok, en el \u00faltimo a\u00f1o ha gozado de much\u00edsimo protagonismo en la arena del influencer marketing otra plataforma: Twitch. En este canal los directos de no pocos influencers alcanzan a menudo cifras millonarias que para s\u00ed quisieran muchas cadenas de televisi\u00f3n.
\nBelleza, moda y “gaming” seguir\u00e1n acaparando las conversaciones en el influencer marketing en el a\u00f1o 2021
\nAnte el creciente empuje de TikTok y Twitch, redes sociales como Facebook y Twitter han perdido relevancia en el universo del influencer marketing. Y YouTube est\u00e1 sufriendo tambi\u00e9n como consecuencia de la pujanza de los v\u00eddeos cortos.
\nCambian las plataformas, pero tambi\u00e9n lo hacen los propios prescriptores. “Ahora est\u00e1n mucho m\u00e1s predispuestos, por ejemplo, a mojarse en temas pol\u00edticos”, se\u00f1ala Kolossa. Est\u00e1 cada vez en la cresta de la ola la “intelectualizaci\u00f3n del influencer marketing”, asevera. Esta disciplina enarbola cada vez m\u00e1s la bandera del prop\u00f3sito, y no solo en lo referente a la pandemia sino tambi\u00e9n a movimientos como Fridays for Future o Black Lives Matter.
\nEst\u00e1 claro que 2020 ha sido portado de no pocas alegr\u00edas para el influencer marketing, pero \u00bfqu\u00e9 suceder\u00e1 en 2021? \u00bfAsomar\u00e1n en el horizonte m\u00e1s redes sociales y m\u00e1s estrellas a ellas asociadas? Parece que no hay a la vista una cruenta batalla en este \u00e1mbito, aunque las agencias no quitan ojo a plataformas emergentes como Triller. Y LinkeIn podr\u00eda ganar asimismo fuelle como escaparate del influencer marketing enfocado al universo B2B.
\nDesde el punto de vistas de los contenidos, la belleza, la moda y el “gaming” seguir\u00e1n siendo los temas dominantes, aunque dar\u00e1 probablemente tambi\u00e9n mucho que hablar el segmento de la alimentaci\u00f3n.<\/p>\n
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