OBS Business School analiza las agravadas desigualdades econ\u00f3micas entre familias y el cambio en las perspectivas de consumo estas Navidades<\/p>\n
El panorama de consumo de esta Navidad estar\u00e1 indudablemente marcado por la pandemia; especialmente en lo que concierne a la disposici\u00f3n econ\u00f3mica, las restricciones y los canales de compra-venta. OBS Business School ha publicado un informe (\u201cLas Navidades de arriba abajo: usos y gastos en los hogares espa\u00f1oles\u201d) que analiza las principales tendencias y dibuja un mapa predictivo sobre el panorama de gasto de estas fechas. Entre sus principales conclusiones cabe mencionar un incremento de las desigualdades, una mayor consideraci\u00f3n del gasto y una mayor preocupaci\u00f3n por el ahorro.
\nLas principales conclusiones del estudio son las siguientes:
\n1. \u00bfTiendas f\u00edsicas o e-commerce?
\nEn torno al 57% de los espa\u00f1oles har\u00e1 sus compras v\u00eda Internet por motivos de seguridad (evitar aglomeraciones y contacto, en general). Por otro lado, el 73% de los compradores tambi\u00e9n acudir\u00e1 al comercio de proximidad por empat\u00eda y para fomentar su recuperaci\u00f3n. OBS se\u00f1ala que estos dos hechos podr\u00edan haber optimizado los resultados del sector si se hubiesen combinado; en otras palabras, la digitalizaci\u00f3n del peque\u00f1o comercio es cada vez m\u00e1s necesaria para su supervivencia.
\n2. La pandemia ha agudizado la brecha econ\u00f3mica entre clases
\nLas familias con menos recursos se han visto mucho m\u00e1s afectadas que las acomodadas. Entre otros factores influyen que sus empleos no suelen permitir el teletrabajo. Seg\u00fan Le\u00f3n-Ciliotta, autora del informe, \u201cel \u00edndice general de gasto de las familias m\u00e1s acomodadas ser\u00e1 este a\u00f1o 3\u00b47 veces mayor que el de las m\u00e1s pobres\u201d. Esto, l\u00f3gicamente, afectar\u00e1 al engrosamiento o no de sus cestas de compras navide\u00f1as.<\/p>\n
3. \u00bfCu\u00e1nto gastaremos y en qu\u00e9?
\nEl gasto medio de estas fechas ser\u00e1n unos 240 euros, 28 menos que el a\u00f1o pasado.
\nEn cuanto a los productos de gran consumo; los dulces navide\u00f1os t\u00edpicos como los turrones, polvores y mazapanes ser\u00e1n los grandes triunfadores, con un volumen del 15% del gasto. En la misma l\u00ednea se situar\u00e1n los alimentos y bebidas; debido a que el consumo en bares y restaurantes se sustituir\u00e1 por reuniones en casa.
\nEn cuanto a los productos estrella para regalar y recibir, hemos asistido a un ligero cambio de prioridades. En a\u00f1os anteriores los preferidos eran (en orden): dinero, ropa y calzado, viajes y libros. Ahora, el dinero sigue siendo el regalo estrella, pero los productos tecnol\u00f3gicos son un nuevo favorito. Los m\u00e1s peque\u00f1os recibir\u00e1n juguetes m\u00e1s baratos o menos numerosos en favor de otros productos m\u00e1s \u201cesenciales\u201d; aunque el sector del juego educativo est\u00e1 asistiendo a un alza continuada que se mantendr\u00e1 en Navidad.
\nPor otro lado, ciertos h\u00e1bitos popularizados durante el confinamiento har\u00e1n que los consumidores posen su atenci\u00f3n en art\u00edculos para su continuaci\u00f3n. Hablamos de enseres para hacer deporte en casa o productos de cocina.
\nRosal\u00ed Le\u00f3n-Ciliotta, colaboradora de OBS Business School, comenta: \u201cA pesar de que se han agudizado algunas desigualdades, esperemos que la conciencia de consumo responsable que se ha generado en estos meses se mantenga cuando la vida retorne a lo que ser\u00e1 la verdadera \u201cnueva normalidad\u201d del mundo pospandemia\u201d.<\/p>\n
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