McDonald\u2019s se ha convertido en la primera empresa en su sector en poner en marcha una campa\u00f1a de este tipo para generar tr\u00e1fico a McAuto.<\/p>\n
McDonald\u2019s, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en el sector de la restauraci\u00f3n en Espa\u00f1a, se ha convertido en la primera empresa en su sector en poner en marcha una campa\u00f1a en exterior digital (DOOH), utilizando smart data para generar tr\u00e1fico a McAuto. Para llevar a cabo la acci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda ha contado con OMD Espa\u00f1a y The Trade Desk.
\nEn los \u00faltimos meses las tendencias de consumo han evolucionado, increment\u00e1ndose los pedidos para recoger en restaurante o los de comida a domicilio. Para dar respuesta a estas nuevas necesidades y hacerlas a\u00fan m\u00e1s relevantes para sus consumidores, McDonald\u2019s decidi\u00f3 apostar por el smart data y aplicarlo a su servicio McAuto.
\nLa ideaci\u00f3n de esta campa\u00f1a, gestionada por OMD, part\u00eda de la b\u00fasqueda de nuevos puntos de contacto para llegar al consumidor de una manera eficiente y generar tr\u00e1fico a McAuto. Por las caracter\u00edsticas de este servicio, el medio exterior se present\u00f3 como el m\u00e1s adecuado. Por \u00faltimo, la combinaci\u00f3n con la program\u00e1tica a trav\u00e9s de soportes DOOH permiti\u00f3 la integraci\u00f3n con el resto de medios y una segmentaci\u00f3n m\u00e1s eficaz de la audiencia.
\nLa campa\u00f1a consigui\u00f3 medir la atribuci\u00f3n al punto de venta, y unos resultados de captaci\u00f3n muy elevados, consiguiendo atraer al restaurante a m\u00e1s del 75% de los usuarios impactados.
\nPara Sagrario Carrasco, Brand Lead de OMD, \u201cel medio exterior est\u00e1 viviendo una revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y cada vez nos permite alinear mejor los objetivos de negocio con los objetivos de medios. En este caso, nos ha permitido dar un paso m\u00e1s all\u00e1 y trabajar la cualificaci\u00f3n de audiencias y la atribuci\u00f3n al restaurante m\u00e1s all\u00e1 de los medios digitales habituales\u201d.
\nPara The Trade Desk en Espa\u00f1a, se trata de la primera vez que una marca de primer nivel tan conocida como McDonald\u00b4s, utiliza su DSP para comprar de forma program\u00e1tica y llegar de manera m\u00e1s eficaz a trav\u00e9s del canal DOOH a su p\u00fablico objetivo. En este sentido, Javier Tapia, Director Business Developer de The Trade Desk en Espa\u00f1a, se\u00f1ala: \u201cLa campa\u00f1a ha funcionado muy bien y ya estamos revisando planificaciones para volver a utilizarlo en el futuro con este y con otros servicios de McDonald\u00b4s\u201d.
\nNatalia Echeverr\u00eda, Chief Marketing Officer de McDonald\u2019s Espa\u00f1a, comenta: \u201cLa situaci\u00f3n actual ha generado nuevas tendencias de consumo. Como compa\u00f1\u00eda, desde McDonald\u2019s tenemos el compromiso de innovar constantemente, y adaptarnos para responder a estas nuevas necesidades. En este caso, el smart data nos ha permitido ir un paso m\u00e1s all\u00e1 a la hora de ofrecer la mejor experiencia posible a nuestros clientes a trav\u00e9s de McAuto, llegando a ellos de una forma innovadora y relevante\u201d.
\nPara Alberto Hern\u00e1ndez, Programmatic specialist & Audience planner manager en ADGAGE, \u201cla utilizaci\u00f3n de data en DOOH aporta mucho aportar valor\u201d, y a\u00f1ade que \u201ces un placer trabajar de la mano de agencias como OMD que no dejan de buscar la innovaci\u00f3n para sus clientes\u201d.
\nPor su parte, Beatrice Fabiano, General Manager Italy & Spain en ADSQUARE, sostiene que \u201cmediante nuestra data, hemos conseguido que McDonald\u2019s concentrase sus recursos en los mupis en los que hab\u00eda una mayor presencia de usuarios afines al target\u201d, complementaron la estrategia de DOOH con data a tiempo real.
\nSeg\u00fan un estudio realizado por emarketer, este a\u00f1o se espera que el gasto en publicidad DOOH aumentar\u00e1 un 1,6%, y un 19,2% en 2021. En el caso de Estados Unidos, se estima que el gasto de publicidad DOOH aumentar\u00e1 de 2.720 millones de d\u00f3lares en 2020 a 3.840 millones en 2023, lo que representar\u00e1 el 42.0% de todo el gasto en publicidad exterior que se lleve a cabo en ese pa\u00eds.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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