El canal de televisi\u00f3n infantil Boing ha decidido incorporar nuevos formatos publicitarios que combinan televisi\u00f3n y digital para que el sector juguetero tenga m\u00e1s opciones en sus campa\u00f1as de marketing de cara a Navidad.<\/p>\n
Seguramente solo quienes tienen a peque\u00f1ajos correteando por su casa conozcan el canal Boing, perteneciente al grupo Mediaset Espa\u00f1a. La novedad viene justamente del grupo, que de la mano de Publiespa\u00f1a, han completado la oferta comercial del canal infantil para crear un nuevo dise\u00f1o de formatos publicitarios 360\u00ba y de integraci\u00f3n comercial para adaptarse a las necesidades de sus clientes.
\nEl sector juguetero ser\u00e1 el principal en involucrarse en esta nueva oferta comercial nacida como objetivo de seguir siendo el mejor escaparate posible para las marcas, especialmente en las semanas previas a la Navidad. Desde ahora Boing ha desarrollado en exclusiva para Mattel el “Calendario de Adviento 2020”. Se trata de una acci\u00f3n que, aunque llegue algo tarde, desde ya y hasta el pr\u00f3ximo 24 de diciembre combinar\u00e1 la presencia en televisi\u00f3n y soportes digitales para permitir a los ni\u00f1os descubrir los diferentes juegos y actividades protagonizadas por productos de la marca.
\nBarbie, Hot Wheels y Cave Club ser\u00e1n algunos de estos productos que se podr\u00e1n observar gracias a este nuevo acuerdo comercial, adem\u00e1s de juegos de la factor\u00eda como Pictionary Air, Ba\u00f1o Boom, La Gallina Josefina, Monos Locos, UNO y Scrabble. El calendario se percibe as\u00ed como una cuenta atr\u00e1s hasta la ansiada llegada de la Navidad. Estar\u00e1 disponible en la web de Boing y en la app del canal, adem\u00e1s de contar con presencia en televisi\u00f3n con un spot diferente al d\u00eda.
\nNo es el \u00fanico formato que ha presentado Publiespa\u00f1a, pues ya este se suma a una lista por la que apuesta el grupo de medios. Desde ahora “Escaparate Boing” ser\u00e1 una ventana de comunicaci\u00f3n con un p\u00fablico espec\u00edfico. Su objetivo ser\u00e1 lanzar productos y, con motivo de esta nueva oportunidad, compa\u00f1\u00edas como Hasbro se han unido a la iniciativa con su marca Transformers.
\nIniciativas publicitarias llevadas a cabo por Boing
\nLa campa\u00f1a ha incluido una secci\u00f3n a la que han bautizado como “Historia de juguetes” cuya duraci\u00f3n ser\u00e1 de dos semanas. As\u00ed se ha creado un microespacio propio de 60 segundos en televisi\u00f3n en el que los juguetes que se publiciten ser\u00e1n los protagonistas de sus propias historias. Adem\u00e1s, hay que a\u00f1adir que habr\u00e1 dos contenidos editoriales y un concurso alojado en una landing page de la marca en la web, la app y las redes sociales de Boing.
\nPor otro lado, se han adjuntado nuevas opciones de integraci\u00f3n comercial. As\u00ed, “Y si adelantamos la carta” busca ser una acci\u00f3n que incluya el dise\u00f1o de cortinillas de cadena de 5 segundos que den paso a un spot de 20 segundos. Espacio en el que Bandai se ha vinculado en noviembre con su producto Goo Jit Zu.
\nIniciativas como “Primer\u00edssima”, “Hoy es tu d\u00eda”, “Boing Palomitas”, “Boing Estreno” y “Boing Name” son algunas con las que han conseguido garantizar un portfolio a sus clientes con un elevado alcance y cobertura, adem\u00e1s de seguridad, confianza y complementariedad. Todo ello junto a productos para soportes digitales como App V\u00eddeo & Display, una oferta exclusiva para clientes de Venta Anticipada en el per\u00edodo de mayor demanda, concursos, Advergame (formato para la app que garantiza la m\u00e1xima integraci\u00f3n de contenido y marca a trav\u00e9s de juegos) y Careta de Patrocinio del site del canal infantil.
\nLos canales infantiles en cifras
\nEn cifras, cabe destacar que los ni\u00f1os corresponden a casi el 11% de share en el target de 4 a 12 a\u00f1os, mientras que Disney Channel ha registrado un 7,3%. Los datos representan un claro favoritismo a este canal en el sector de los m\u00e1s peque\u00f1os y Boing centra su \u00e9xito en la oferta de programaci\u00f3n que en diciembre han incorporado nuevos episodios, estrenos y t\u00edtulos cinematogr\u00e1ficos.
\nLa app de Boing se lanz\u00f3 hace apenas dos a\u00f1os y desde entonces no ha dejado de sumar nuevos usuarios. Actualmente acumula m\u00e1s de 1,7 millones de descargas con un promedio de 1,5 millones de reproducciones de v\u00eddeo en noviembre. El canal infantil es la \u00fanica aplicaci\u00f3n de televisi\u00f3n con este tipo de p\u00fablico con posibilidades publicitarias, lo cual la transforma en una herramienta complementaria al consumo de televisi\u00f3n que permite personalizar el dise\u00f1o y sus secciones, adem\u00e1s de insertar un spot \u00fanico antes de la visualizaci\u00f3n de cada cap\u00edtulo y contenidos editoriales nuevos.<\/p>\n
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