IAS ofrece las claves de c\u00f3mo ser\u00e1 la industria el pr\u00f3ximo a\u00f1o a trav\u00e9s de su encuesta Industry Pulse 2021 a m\u00e1s de 200 expertos de marketing de anunciantes, agencias, soportes y proveedores.
\nIntegral Ad Science (IAS), l\u00edder global de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, acaba de dar a conocer los resultados de su encuesta Industry Pulse 2021. En ella se desgranan las principales tendencias que imperar\u00e1n en la industria de la publicidad digital el pr\u00f3ximo a\u00f1o seg\u00fan la opini\u00f3n de m\u00e1s de 200 expertos en marketing tanto de marcas,\u00a0 como agencias, soportes y proveedores tecnol\u00f3gicos.
\nEn total se definen cinco ejes clave para 2021. Sobresaliendo para el pr\u00f3ximo a\u00f1o el papel de la televisi\u00f3n conectada (CTV), as\u00ed como el boom de la program\u00e1tica.
\n1\u00ba) La televisi\u00f3n conectada acortar\u00e1 distancias a la TV por cable\u00a0
\nLa situaci\u00f3n de teletrabajo desde los hogares en todo el mundo, ha provocado que la visualizaci\u00f3n de contenidos en streaming a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n conectada haya tenido un\u00a0 crecimiento exponencial este a\u00f1o. As\u00ed, el 88% de los encuestados considera que se incrementar\u00e1 la inversi\u00f3n en CTV en 2021. Por otro lado, se hace notar que la gesti\u00f3n m\u00e1s inteligente de la data y las estrategias de targeting contextual de la publicidad generar\u00e1n m\u00e1s oportunidades de negocio. Junto a esto, el 80% de los encuestados se\u00f1ala que la televisi\u00f3n\u00a0 conectada proporciona informaci\u00f3n de calidad sobre la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as en comparaci\u00f3n con la televisi\u00f3n por cable.
\n2\u00ba) La program\u00e1tica crecer\u00e1 y se intensificar\u00e1 el enfoque en la calidad de medios\u00a0
\nLa publicidad program\u00e1tica continuar\u00e1 aumentando y ofrecer\u00e1 oportunidades sin precedentes en 2021. Sin embargo, los especialistas de marketing a\u00fan consideran que presenta alg\u00fan riesgo\u00a0 y que necesita de la implementaci\u00f3n de la verificaci\u00f3n para solucionarlo. En este sentido, el 56% de los encuestados afirma que la program\u00e1tica ofrece alg\u00fan inconveniente con respecto al\u00a0 riesgo para las marcas de las campa\u00f1as digitales. Sin embargo, en t\u00e9rminos generales se\u00a0 considera que la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda nueva, unida al fortalecimiento de la industria a trav\u00e9s de alianzas y acuerdos, supondr\u00e1 mejoras en la transparencia en la compra program\u00e1tica el pr\u00f3ximo a\u00f1o.
\n3\u00ba) Las marcas demandan m\u00e1s transparencia en social media
\nSi bien no hay duda sobre el poder de las redes sociales, los expertos de marketing no tienen muy claro su grado de transparencia. Esta circunstancia puede afectar notablemente a las\u00a0 previsiones sobre el presupuesto publicitario que las marcas destinen a ellas. En este sentido, es relevante que s\u00f3lo el 17% de los encuestados considere que las redes sociales proporcionan la suficiente transparencia en torno a la visibilidad y riesgo para la marca en las campa\u00f1as\u00a0 digitales. Adem\u00e1s, el 59% manifiesta que es probable que se ajuste el gasto publicitario en las\u00a0 redes sociales en 2021 al no contar adem\u00e1s con m\u00e9tricas adecuadas sobre la calidad de los\u00a0 medios.
\n4\u00ba) La publicidad contextual llegar\u00e1 a los m\u00f3viles
\nEl 58% de los encuestados considera que el 5G supone un fuerte impacto de la publicidad digital en el entorno m\u00f3vil en general y en el gaming en particular. Al mismo tiempo, el 66% cree que las sofisticadas herramientas para analizar el contenido de las apps ser\u00e1n las que impulsen la innovaci\u00f3n. Y de manera especial con respecto a la publicidad contextual.
\n5\u00ba) El desaf\u00edo del entorno sin cookies
\nLa desaparici\u00f3n de las cookies de terceros sigue siendo un reto para buena parte de la industria. As\u00ed lo apunta el 49% de los encuestados. Y aunque el a\u00f1o pasado la industria puso el foco en la legislaci\u00f3n, en 2021 se har\u00e1 en los efectos de estos cambios en la medici\u00f3n adecuada de las campa\u00f1as.
\n\u201c2020 ha sido un a\u00f1o de r\u00e1pidos e importantes cambios en la industria digital, que se ha visto\u00a0 transformada en unos meses\u201d, se\u00f1ala Tony Marlow CMO de IAS. \u201cAs\u00ed, por ejemplo, el teletrabajo desde casa ha impulsado la audiencia en la televisi\u00f3n conectada. Esta circunstancia ha supuesto que los consumidores hayan recurrido a este canal a trav\u00e9s de la publicidad\u00a0 existente en \u00e9l para completar sus servicios de suscripci\u00f3n existentes. Y esto podr\u00eda tener repercusi\u00f3n a largo plazo en la televisi\u00f3n por cable a medida que las marcas destinan m\u00e1s presupuesto de su plan de medios a otros canales\u201d.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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