ABANCA ha colaborado con la agencia Shackleton para darle una vuelta con humor a los estereot\u00edpicos anuncios sobre los planes de pensiones<\/p>\n
La nueva campa\u00f1a de Abanca para promocionar sus planes de pensiones parte de una deconstrucci\u00f3n del concepto recurrente de este tipo de anuncios. La idea creativa, llevada a cabo por el grupo Shackleton, se encarna en el personaje de Rick, un anciano jubilado que cumple todos los estereotipos de la publicidad financiera y que cuenta las ventajas de los planes de Abanca desde un tono humor\u00edstico y diferente.
\nEl p\u00fablico objetivo al que est\u00e1 dirigida la campa\u00f1a son \u201clos (hasta ahora) indiferentes\u201d; aquellas personas que llevan a\u00f1os escuchando la publicidad de decenas de entidades bancarias sobre las pensiones sin prestar atenci\u00f3n. Para ello, Shackleton y Abanca han decidido apostar por la originalidad como elemento diferenciador, cogiendo a un personaje protot\u00edpico de otras campa\u00f1as y plant\u00e1ndolo en escenarios completamente nuevos.<\/p>\n
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\n\u201cLas campa\u00f1as de planes de pensiones, ya un g\u00e9nero en s\u00ed mismo dentro de la publicidad financiera, evocan de forma peri\u00f3dica una jubilaci\u00f3n id\u00edlica, recurriendo a personajes arquet\u00edpicos que disfrutan de lo lindo de esos a\u00f1os dorados, gracias, por supuesto, a sus planes de pensiones. As\u00ed es que desde finales de los 80, sesentones de complexi\u00f3n atl\u00e9tica, se explayan en campos del golf, playas paradis\u00edacas e id\u00edlicos paseos en bicicleta. Precisamente por ello, Shackleton ha rescatado a un supuesto modelo de cualquiera de esos anuncios, pero en una propuesta in\u00e9dita\u201d, ha declarado la agencia.
\nEn total, se han producido tres spots audiovisuales, todos ellos de un minuto de duraci\u00f3n aproximadamente. En ellos, el pensionista Rick aparece explicando las caracter\u00edsticas del plan J\u00fabilo de Abanca de tres maneras inesperadas: atus\u00e1ndose un bigote irland\u00e9s, cantando o dejando hablar a su perro.
\nEn paralelo, la entidad prepar\u00f3 otra pieza exclusiva protagonizada por Rick para su red interna, con el objetivo de animar a todos los empleados a seguir trabajando para optimizar esta campa\u00f1a.
\nFICHA T\u00c9CNICA
\nDirecci\u00f3n creativa ejecutiva: Nacho Guill\u00f3Direcci\u00f3n Creativa: Tania RieraRedactor: Jaime SastreEquipo Creativo Digital: Marina del Olmo, Pablo CampoamorEquipo de Marketing Directo: Clara Fern\u00e1ndez, Pablo de CastroProducci\u00f3n Audiovisual: Manuela Zamora, Cristina CortizasEdici\u00f3n y postproducci\u00f3n: Paloma Mart\u00edn, Ignacio Rengifo, Paco CarpioEquipo de Producci\u00f3n Digital: Luc\u00eda Garc\u00eda , Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San Jos\u00e9Estudio Gr\u00e1fico: Josu\u00e9 Hern\u00e1ndez, Irene Tortosa<\/p>\n
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