Gabriele Palma, director de Casa SEAT, ha participado en Sitges Next para explicar c\u00f3mo nace este innovador espacio.<\/p>\n
Hoy ha arrancado Sitges Next, el festival dedicado a impulsar la innovaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n de marcas, agencias, startups y creadores tecnol\u00f3gicos. MarketingDirecto.com ha viajado hasta Sitges para cubrir in situ las ponencias de profesionales del sector y los detalles de esta cita de referencia que se celebra los d\u00eda 26 y 27 de noviembre en formato h\u00edbrido.<\/p>\n
Hola #SitgesNext2020 #PremisImpacte! Ya estamos aqu\u00ed los de @mkdirecto (\u00fanico trade press medio presente) llegados desde Madrid, para estar presencialmente (un virus nos va a frenar en nuestra tarea informativa?)con los publicitarios catalanes y cubrir este evento como lo merece! pic.twitter.com\/56KRLkyayS
\n\u2014 Javier Piedrahita (@jpiedrahita) November 26, 2020<\/p>\n
Gabriele Palma, Director Casa SEAT, uno de los profesionales que han participado en la jornada de hoy, ha hablado de “experiencias que crean marca”. Durante su ponencia, ha realizado un repaso por la historia de SEAT, sus valores y objetivos, para explicar c\u00f3mo naci\u00f3 la Casa SEAT.
\n“SEAT ha sido protagonista de la movilidad hist\u00f3rica en el mercado espa\u00f1ol. Fue de alguna manera la marca que puso Espa\u00f1a sobre ruedas”, ha se\u00f1alado al inicio de su conferencia.
\nAdem\u00e1s, ha realizado un breve viaje por la historia de la marca a trav\u00e9s de sus principales hitos, como su fundaci\u00f3n en 1950, la inauguraci\u00f3n de la f\u00e1brica de Martorell 1993 o la llegada del Audi Q3 tras la crisis de 2008 que permiti\u00f3 “entrar en una din\u00e1mica y un nivel superior”. En 2012 empezaron a producir la generaci\u00f3n del SEAT Le\u00f3n y, a partir de ah\u00ed, experimentaron “un desarrollo y una evoluci\u00f3n de producto muy interesantes”. En 2018 se decidi\u00f3 crear una nueva marca, CUPRA, con foco diferente, una marca m\u00e1s premium y en un grupo m\u00e1s exigente. A pesar de estar lleno de desaf\u00edos, en el a\u00f1o 2020 tambi\u00e9n ha habido novedades para la compa\u00f1\u00eda, entre ellas el lanzamiento de SEAT MO, marca con la que proponen al mercado patinetes y motos el\u00e9ctricas.
\n“SEAT hoy representa la \u00fanica empresa del sector que tiene toda la cadena de valor en Espa\u00f1a: ventas, producci\u00f3n, I+D y dise\u00f1o”, ha explicado Gabriele Palma.
\nNo obstante, en este punto ha se\u00f1alado que desde la compa\u00f1\u00eda “conscientes de que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os el mercado de la automoci\u00f3n cambiar\u00e1 much\u00edsimo”. Adem\u00e1s, ha mencionado varias tendencias y escenarios dentro de la movilidad, como el calentamiento global, la urbanizaci\u00f3n, la digitalizaci\u00f3n y el envejecimiento. De ah\u00ed parte el coche el\u00e9ctrico, compartido, conectado y aut\u00f3nomo.
\nLa compa\u00f1\u00eda alcanz\u00f3 las 517.627 ventas en 2019 en 77 mercados y m\u00e1s de 100.000 ventas en Espa\u00f1a. Se trata del primer empleador industrial, el primer exportador industrial y representa el 1% del PIB, ha explicado Palma.”A partir de aqu\u00ed nace la necesidad de enfocarnos en otra mentalidad”, ha se\u00f1alado, con el fin de “seguir adelante y superar retos como los que est\u00e1n por venir necesit\u00e1bamos llegar a otro nivel”. “Nos hemos dado cuenta de que, para ser identificados como una marca importante ten\u00edamos que asegurar un beneficio y compartir resultados con un ecosistema m\u00e1s grande”. As\u00ed naci\u00f3 la Casa SEAT, que definen como \u201cel lugar donde la ciudad se mueve”.
\n“Es un sitio donde podemos observar las tendencias de nuestro sector pero tambi\u00e9n las actividades culturales en una ciudad como Barcelona. Es un espacio que se ha construido como una casa y est\u00e1 pensado como un tributo a Barcelona”, ha explicado.
\nLa diferencia entre la Casa SEAT y otro espacio de marca reside en la distribuci\u00f3n del espacio. Cuenta, por ejemplo, con un espacio gastron\u00f3mico y un espacio dedicado a la micro movilidad, adem\u00e1s de un auditorio y un showroom. La segunda planta no suele estar abierta al p\u00fablico y marca la diferencia al tratarse de una planta corporativa donde trabaja parte del equipo y que cuenta con una sala para reuniones para el equipo de direcci\u00f3n.
\nCasa SEAT es, adem\u00e1s, un espacio para compartir -de ah\u00ed sus paredes de cristal- y un cruce entre la movilidad y la cultura. “La cultura es una fuente de inspiraci\u00f3n importante para el desarrollo de la movilidad”, ha recalcado Palma.<\/p>\n
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\n?? Gabriele Palma, director de la Casa SEAT, nos cuenta en qu\u00e9 consiste este espacio innovador que definen como “el lugar donde la ciudad se mueve”@sitgesnext @tuSEAT#SitgesNext2020 pic.twitter.com\/YjAQp8zUrF
\n\u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) November 26, 2020<\/p>\n
Adem\u00e1s, ofrecen contenidos de valor dentro de sus instalaciones, donde han hablado de temas relevantes como la sostenibilidad, la arquitectura, la m\u00fasica y la cultura a trav\u00e9s de profesionales referentes. “A veces hay resistencia por parte de artistas a entrar el contacto con una marca, pero hemos encontrado la manera, que no tiene que ver con el cach\u00e9”, ha contado Palma.
\nEn \u00e9poca de coronavirus, ha revelado, Casa SEAT, ha sido el segundo espacio m\u00e1s visitado de la ciudad. En los primeros seis meses, puede presumir de cifras: 38,091 visitas, 133,541 visitas web, 13.328 registros y followers, y m\u00e1s de 8 millones y medio de retorno PR. Y el mejor resultado: el 91% de los visitantes mejoran su opini\u00f3n respecto a SEAT. “Al final, esto tiene que tener un valor para la marca”, ha recordado Palma.<\/p>\n