Las marcas pueden crear una experiencia de consumo desde el propio buz\u00f3n, transformando un lugar privilegiado como es el hogar en un punto de contacto con la marca. <\/p>\n
El sampling ha sido tradicionalmente una de las metodolog\u00edas promocionales y publicitarias mejor recibidas por el cliente. La distribuci\u00f3n puerta a puerta o buz\u00f3n a buz\u00f3n de muestras gratuitas de producto se percibe como una actividad publicitaria de muy alto valor y que provoca reacciones muy positivas en el consumidor.
\nSeg\u00fan el II Estudio de Publicidad Directa, elaborado por Geobuz\u00f3n y Kantar en 2020, las muestras gratuitas son las piezas publicitarias m\u00e1s valoradas por el consumidor, con un 63% de las respuestas positivas. A trav\u00e9s del sampling con muestras gratuitas, las marcas pueden crear una experiencia de consumo desde el propio buz\u00f3n, transformando un lugar privilegiado como es el hogar en un punto de contacto con la marca a tener en cuenta.
\nPoder probar un producto antes de comprarlo es clave para muchos consumidores, y se trata de una pr\u00e1ctica que produce un efecto positivo hacia la percepci\u00f3n de la marca. La pr\u00e1ctica de la degustaci\u00f3n, propia de las acciones de activaci\u00f3n al consumidor en el punto de venta, suele ser muy bien recibida por el consumidor, que afirma que hace de su compra una experiencia m\u00e1s divertida y satisfactoria. Debido a la situaci\u00f3n sanitaria actual, este tipo de acciones de activaci\u00f3n se han detenido por completo desde las superficies comerciales, dando lugar a otro tipo de promociones en el punto de venta centradas en la comunicaci\u00f3n, el precio u otro tipo de ventajas.
\nSi bien esta situaci\u00f3n excepcional ha afectado a las degustaciones y demostraciones en categor\u00edas como la alimentaci\u00f3n y bebidas, la limpieza del hogar o la tecnolog\u00eda, es en sectores como el de la cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda donde hemos visto un mayor impacto, dado que tanto las demostraciones con promotores como los productos dedicados a la funci\u00f3n de tester han desaparecido de los pasillos del punto de venta.
\nEn este sentido, el buzoneo inteligente tiene la capacidad de absorber esta tarea para hacer llegar muestras de producto al consumidor de manera segura y que este pueda probarlas en la comodidad del hogar. Esta entrega de muestras puede ser directamente en el buz\u00f3n o a trav\u00e9s del embolsado de producto y su reparto puerta a puerta, pr\u00e1ctica conocida en el sector como bolsing.
\nEl sampling o la entrega de muestras de producto en hogar es una pr\u00e1ctica publicitaria que ha ido reduciendo su volumen durante los \u00faltimos a\u00f1os en favor de otro tipo de comunicaciones y puntos de contacto. Sin embargo, el buzoneo est\u00e1 m\u00e1s preparado que nunca para tomar el relevo y unir fuerzas con el canal promocional para dar a conocer los productos de todo tipo de marcas.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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