SamyRoad recopila las cinco claves principales para que las marcas acierten en su estrategia con el marketing de influencers en redes sociales<\/p>\n
Los influencers se han consolidado como una herramienta importante para las marcas. Y ya no solo hablamos de j\u00f3venes, sino tambi\u00e9n de influencers senior que presentan una visi\u00f3n diferente. Lo cierto es que este sector ha crecido estrepitosamente durante los \u00faltimos a\u00f1os y ya existen perfiles para todo tipo de p\u00fablico, de manera que se puede segmentar hasta l\u00edmites insospechados. Todas sus tendencias se presentaron en el Influencer Marketing Week que organizaba Eventia con la participaci\u00f3n de varios ponentes.
\nLa longevidad de la cita dur\u00f3 hasta cumplir los cinco d\u00edas. En ella, diferentes players de la industria participaron en mesas redondas para tratar los temas m\u00e1s relevantes sobre el marketing de influencia y el desarrollo de la profesi\u00f3n en la sociedad. As\u00ed, creadores de contenido, influencers, plataformas, agencias y anunciantes mostraba su experiencia con este tipo de acciones.
\nSamyRoad, agencia especializada en el marketing de influencers, particip\u00f3 en este congreso a trav\u00e9s de Ainoa Brenes, directora de estrategia de la agencia, que form\u00f3 parte de la \u00faltima mesa redonda cuyo nombre era “Tips para Marcas e Influencers | Best Practices”. Tras su intervenci\u00f3n, la agencia ha decidido recalcar las claves imprescindibles para mantener las buenas pr\u00e1cticas y la profesionalizaci\u00f3n del sector, todas ellas recopiladas en cinco puntos principales.
\n1. El marketing de influencers es adaptable a todas las empresas
\nAl tener perfiles tan variados, la estrategia con influencers se puede adaptar a cualquier presupuesto, ya sea por tama\u00f1o o por territorio. Aunque la tendencia sea asimilar este tipo de acciones con la moda o la belleza, nada m\u00e1s lejos de la realidad. Dentro de estas estrategias de marketing se encuentran comunidades diversas, desde la cultura, la pol\u00edtica y hasta los deportes. La agencia encargada en recopilar estas claves asegura que cuenta con diferentes casos de estudio basados en sectores como la automoci\u00f3n, la banca, los seguros y el entretenimiento.
\n2. El tier de influencers ayuda a marcar una estrategia
\nUno de los aspectos a tener en cuenta a la hora de lanzar una acci\u00f3n con influencers es que este perfil deber\u00e1 seguir los objetivos de la marca. Para empezar, los microinfluencers trabajan la credibilidad y la transparencia con sus seguidores. Esto significa que va m\u00e1s all\u00e1 de una simple recomendaci\u00f3n, pues se trata de un boca a boca entre amigos, pero de forma masiva.
\nCon los macroinfluencers la cosa cambia. Aqu\u00ed se trabaja la notoriedad de la marca a trav\u00e9s de la larga trayectoria del creador de contenido y su buena reputaci\u00f3n. El influencer ayudar\u00e1 a la marca a tener una gran comunidad gracias a estos aspectos, lo que se traduce en un alcance superior. Por tanto, es necesario hacer un estudio de necesidades empresariales, ser\u00e1 la \u00fanica forma de elegir la combinaci\u00f3n perfecta con los perfiles de influencers m\u00e1s adecuados.
\n3. El estudio y an\u00e1lisis de la campa\u00f1a delimita su \u00e9xito
\nBien es sabido que los datos son el principal mecanismo para medir el \u00e9xito y en una estrategia de influencers no iba a ser diferente. Pero para lograr este triunfo es necesario hacer un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n. Necesitamos comprender qu\u00e9 pasa en un mercado cada vez m\u00e1s cambiante. Saber si los objetivos son alcanzables y si se cuentan con las herramientas necesarias para cumplirlos. M\u00e1s adelante habr\u00e1 que seleccionar cuidadosamente los perfiles de los influencers y estudiarlos caso por caso: sus caracter\u00edsticas, la afinidad con la marca, etc.
\nEs importante adaptar los contenidos al influencer, pues su comunicaci\u00f3n no debe verse forzada, as\u00ed como a la firma. Esto es que su mensaje quede integrado para que la audiencia lo perciba como propio y conf\u00ede plenamente en lo que dice. En resumen, es necesario trazar una estrategia muy definida con todos los factores que influyen en la campa\u00f1a para no dejar ning\u00fan cabo suelto.
\n4. La falta de profesionalizaci\u00f3n del sector afecta a las experiencias negativas
\nCuando lanzamos una acci\u00f3n nos arriesgamos a que su resultado no sea el esperado. Esto da lugar a experiencias negativas y pueden llegar por multitud de factores. Uno de ellos es la no profesionalizaci\u00f3n del sector y la falta de una estrategia clara o mal definida.
\nLas marcas deber\u00e1n tener en cuenta que los medios tradicionales son completamente diferentes a los actuales. Los influencers no dejan de ser una herramienta m\u00e1s de publicidad, con la \u00fanica diferencia que son personas con opini\u00f3n, sentimientos y un alto poder sobre el p\u00fablico al que se exponen. Son creadores de contenido y, por tanto, es necesario hacer una selecci\u00f3n coherente con nuestros objetivos. Todo ello sin censurar al influencer y dejarle plena libertad en cuanto al mensaje que quieren transmitir. Hay que trabajar en equipo, no tratar de imponer unas reglas.
\n“En SamyRoad hemos desarrollado una herramienta propia conocida como ShineBuzz que nos proporciona, no solo los datos de los influencers, sino tambi\u00e9n los de sus seguidores”, comenta Brenes. Con esta herramienta la agencia se cerciora de que la audiencia de la marca se corresponde con la audiencia del creador de contenido. Adem\u00e1s, tienen en cuenta la parte cualitativa, m\u00e1s all\u00e1 de la cuantitativa, pues se basan en los valores del influencer, las experiencias previas y su consistencia mientras lo comparan con los valores de la marca
\n5. El fee de un influencer depende de varios factores, nunca es cerrado
\nComo ya hemos mencionado, no nos encontramos ante formatos tradicionales, sino completamente disruptivos que han creado sus propias reglas. Es por ello que la parte de pago tampoco puede ser percibida de la misma forma, pues acotar de manera generalizada el precio por la intervenci\u00f3n de un creador de contenido en una campa\u00f1a con influencers es un error.
\nLos factores que influye son tan variados como la cantidad de influencers que hay. No nos podemos olvidar que son personas, todas ellas con una personalidad diferente y una forma de trabajar propia. Por tanto, hay que tener en cuenta el tipo de influencer, si es una campa\u00f1a puntual, un evento o una sola menci\u00f3n. Sin olvidar la producci\u00f3n de la propia campa\u00f1a. Son multitud de factores, pero no pueden pasar desapercibidos ninguno si lo que buscamos es el \u00e9xito de este tipo de campa\u00f1as.<\/p>\n
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