Directia ha llevado a cabo un estudio sobre las tendencias de compra que tendr\u00e1n lugar durante el pr\u00f3ximo viernes 27 de noviembre.<\/p>\n
A una semana del Black Friday, Directia, la unidad de negocio de Mediapost especializada en soluciones log\u00edsticas, ha querido conocer las tendencias de compra que tendr\u00e1n lugar el pr\u00f3ximo viernes 27 de noviembre en un a\u00f1o tan marcado por el Covid-19, tanto en ecommerce como en la tienda f\u00edsica. Para ello, ha llevado a cabo un estudio entrevistando a m\u00e1s de mil espa\u00f1oles.
\nLa principal conclusi\u00f3n del estudio es que el pr\u00f3ximo Black Friday estar\u00e1 marcado en Espa\u00f1a por la b\u00fasqueda de ofertas y promociones. Un 54% de los consumidores afirma tener ya seleccionados los productos que quiere comprar para poder estar pendiente de los posibles descuentos que surjan durante los pr\u00f3ximos d\u00edas.
\nLos compradores esperan encontrar, adem\u00e1s, ofertas que duren m\u00e1s d\u00edas (46%), rehuyendo las ofertas flash que se localicen \u00fanicamente durante el Black Friday, as\u00ed como promociones m\u00e1s agresivas que otros a\u00f1os (42%), que esperan encontrar en la misma medida online y en la tienda f\u00edsica.
\n\u201cLos retailers espa\u00f1oles deben estar preparados este a\u00f1o para ofrecer las promociones m\u00e1s interesantes, adem\u00e1s de alinear sus canales y ofrecerlas en su ecommerce y en la tienda f\u00edsica por igual\u201d, aconseja David Arteaga, responsable de Directia. \u201cNunca las promociones y descuentos conducir\u00e1n tanto las ventas como este a\u00f1o\u201d.
\nUn Black Friday marcado por la pandemia
\nEl estudio de Directia y Mediapost revela una alta intenci\u00f3n de compra durante el pr\u00f3ximo Black Friday. Un 67% de los consumidores planea aprovechar para llevar a cabo sus compras, aunque de ellos solo tres de cada diez conf\u00edan en que podr\u00e1n adelantar sus compras navide\u00f1as.
\nLas compras estar\u00e1n m\u00e1s repartidas que nunca entre la tienda f\u00edsica (53%) y el ecommerce (47%). Las tiendas f\u00edsicas deber\u00e1n tener muy en cuenta las expectativas del cliente con respecto a las medidas sanitarias: siete de cada diez esperan encontrar medidas extremas de seguridad e higiene y la mitad se muestra preocupado por si se respetan los aforos. Un 10% de los espa\u00f1oles afirma que no acudir\u00e1 a las tiendas f\u00edsicas salvo en caso de tener que recoger alg\u00fan paquete. \u201cEl canal online asumir\u00e1 mayor tr\u00e1fico que otros a\u00f1os, teniendo en cuenta todos los consumidores que ha sumado este a\u00f1o a ra\u00edz del confinamiento y aquellos que evitar\u00e1n la tienda f\u00edsica\u201d advierte David Arteaga, responsable de Directia. \u201cMarcas y retailers tendr\u00e1n que poner a punto la log\u00edstica de sus ecommerce para enfrentar la demanda del periodo navide\u00f1o, que inicia desde hace a\u00f1os el Black Friday\u201d.
\nLa categor\u00eda de moda es la que m\u00e1s intenci\u00f3n de compra recibir\u00e1 durante est\u00e1 se\u00f1alada fecha, con un 41%. Le siguen la de decoraci\u00f3n y menaje del hogar, que repunta este a\u00f1o debido al Covid-19 y al tiempo extra pasado en casa, con un 33%, y las de tecnolog\u00eda personal y del hogar, con un 30% cada una. La categor\u00eda de fitness, en auge durante los meses pasados, recibe solo un 10% de intenci\u00f3n. El gasto medio de los consumidores ser\u00e1 de entre 100\u20ac y 250\u20ac de media.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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