Las rutinas que implement\u00f3 el confinamiento y las alternativas digitales a los encuentros sociales marcar\u00e1n las Navidades de este a\u00f1o<\/p>\n
El escenario para la campa\u00f1a navide\u00f1a de este a\u00f1o ser\u00e1 el m\u00e1s arduo al que las marcas y comercios de todo el mundo se van a enfrentar. La pandemia ha dibujado un panorama de incertidumbre econ\u00f3mica con un perfil de consumidor completamente desconocido y un mercado dominado por el comercio electr\u00f3nico. En este contexto, Amazon ha encargado a la compa\u00f1\u00eda global WGSN un an\u00e1lisis de las expectativas y tendencias de consumo de los espa\u00f1oles de cara a estas navidades.
\nEn principio; las claves que dej\u00f3 tras de s\u00ed el Amazon Prime Day parecen coincidir con las predicciones sobre esta temporada; sin embargo, otros factores que competen a la nueva mentalidad de los ciudadanos y que han estado \u00edntimamente relacionadas con el confinamiento van a resultar m\u00e1s determinantes de lo que pensamos. Esto se debe al componente emocional que impregna la Navidad: el sentimiento de familiaridad, el nuevo valor del hogar y la b\u00fasqueda del contacto emocional van a cobrar m\u00e1s protagonismo que nunca.
\nEntre los principales insights del an\u00e1lisis que vertebran esta idea, podemos se\u00f1alar los siguientes:
\n1. Comunicarnos con nuestros seres queridos
\nPor un lado, la tecnolog\u00eda ser\u00e1 clave; especialmente en todo lo que concierne a mantener la tendencia de las \u201cquedadas\u201d o \u201creuniones\u201d por videollamada para socializar. Por ello, productos como los altavoces bluetooth, las c\u00e1maras o auriculares repuntar\u00e1n.
\nLa decoraci\u00f3n del hogar con motivos Navide\u00f1os y la personalizaci\u00f3n de las tarjetas de felicitaci\u00f3n de Navidad tambi\u00e9n ser\u00e1n elementos importantes debido a la revalorizaci\u00f3n del \u201ctoque personal\u201d y de la calidez de los escenarios para combatir la frialdad de la distancia.
\n2. Curiosidad infantil y juegos educativos
\nGreer Hughes, Mindset Consultant Director de WGSN, explica: \u201cestamos viendo que aquellos recursos interactivos e inmersivos de entretenimiento educativo se convierten en un elemento b\u00e1sico tanto en los hogares como en los colegios\u201d.
\nPor otro lado, los juegos de estrategia y l\u00f3gica de grupo tendr\u00e1n un repunte interesante como herramienta para combinar aprendizaje, ocio y entretenimiento en familia; una tendencia que se viene arrastrando desde el confinamiento con juegos como \u201cHijos vs. Padres\u201d, \u201cCluedo\u201d, \u201cVirus\u201d o \u201cMonopoly\u201d.
\nLos juegos de actividad f\u00edsica como el \u201cTwister\u201d o el \u201cRing Fit\u201d de Nintendo tambi\u00e9n ser\u00e1n muy recurrentes por la creciente importancia de mantenerse activo dentro del hogar.<\/p>\n
3. Unas Navidades artesanales
\nLas manualidades son una forma de entretenimiento creativo y un regalo personal; dos factores con mucho valor en la situaci\u00f3n actual. Entre lo m\u00e1s destacable podemos mencionar el creciente valor por la sostenibilidad (con lo cual los materiales reciclados ser\u00e1n los protagonistas) y el deseo por establecer conexiones de equipo a la hora de trabajar estas creaciones. Los productos m\u00e1s destacados ser\u00e1n los atemporales como edredones o \u00e1lbumes de fotos.
\n4. Cocinar de forma m\u00e1s consciente
\nSeg\u00fan WGSN, \u201cm\u00e1s del 50 % de los consumidores europeos cocinan actualmente en casa\u201d. La cocina, adem\u00e1s de haberse consolidado como una actividad de \u201cocio\u201d, ha reformulado los intereses de los espa\u00f1oles: ahora, buscamos productos que ayuden a las defensas (probi\u00f3ticos y naturales) y todo lo que tenga que ver con la alimentaci\u00f3n saludable. Esta tendencia incluso ha impulsado en un 32% el consumo de alimentos veganos.
\nDe cara a Navidad, la tradici\u00f3n retomar\u00e1 importancia y recurriremos a productos nacionales populares como el vino o el Rosc\u00f3n de Reyes.
\n5. Ponerse en forma desde cualquier sitio
\nEl deporte tambi\u00e9n es una moda que naci\u00f3 en cuarentena y que ahora forma parte de nuestra rutina; ya sea en el hogar o al aire libre. Las comunidades virtuales de ejercicio como sustituci\u00f3n al gimnasio han tenido un auge considerable (Fitbit, Garmin, Polar) y las venta de ropa deportiva en Amazon Fasion han aumentado un 130% este a\u00f1o.
\nEntre los productos con papeletas de triunfar est\u00e1n los auriculares weareables o las mu\u00f1equeras con sensor t\u00e9rmico; adem\u00e1s de toda la gama de gadgets para el deporte.
\n6. Cuidarse por dentro y por fuera
\nEl self-care se ha convertido en parte esencial de nuestra rutina. Por ende, todos los productos que tienen que ver con la relajaci\u00f3n, el bienestar f\u00edsico y mental, el cuidado de la piel o la higiene en profundidad han aumentado su demanda. Todo apunta a una consecuencia del aumento de la preocupaci\u00f3n por nuestro bienestar y nuestra salud.
\nProductos como los filtros de luz azul, para descansar la vista de las pantallas, y los remedios naturales para conciliar el sue\u00f1o son algunos de los m\u00e1s populares; aunque tambi\u00e9n las cremas corporales y los dispositivos que mejoran nuestras experiencias diarias, como los pulverizadores de agua o los altavoces Smart.<\/p>\n
7. Nuestra casa: el centro de todo
\nNuestro hogar es ahora un entorno h\u00edbrido y flexible que aglutina multitud de funciones: oficina, gimnasio, comedor, escuela,\u2026 Por ello, decorarlo y reorganizarlo en base a una l\u00f3gica de espacios es una necesidad de los nuevos consumidores.
\nPor otro lado, la tendencia de arreglarnos \u00fanicamente de cintura para arriba (con motivo de las videollamadas y el teletrabajo) ha propiciado un auge de los complementos y accesorios como pendientes o maquillaje de ojos.
\n8. Lo local, ante todo.
\nEsta Navidad conectaremos mucho m\u00e1s con la gente de nuestro alrededor y comunidad, como por ejemplo, con sus vecinos y peque\u00f1os negocios de barrio. De hecho, el inter\u00e9s de los espa\u00f1oles por los productos de comercio local ha aumentado un 45%. La clave estar\u00e1 en explotar esta tendencia tanto online como offline a la hora de las ventas.
\n9. Un sinf\u00edn de juegos
\nLos puzles, los juegos de mesa o las cartas han pasado de ser actividades de ocio de ocasiones especiales para formar parte de la rutina de muchos hogares. Del mismo modo, el gaming ha experimentado un crecimiento considerable, especialmente en Espa\u00f1a y concretamente en las modalidades de juego en grupo (multiplayer) con conexi\u00f3n virtual.
\n10. Contribuir a la comunidad
\nLas dificultades de la pandemia han cambiado mucho las perspectivas sociales; ahora valoramos m\u00e1s los peque\u00f1os gestos y muestras de apoyo o agradecimiento. Esto se traducir\u00e1 en una tendencia a realizar donaciones o a ayudar a los m\u00e1s necesitados; en definitiva, un aumento de la solidaridad y un crecimiento de la simpat\u00eda hacia diversas ONG<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n