{"id":12140,"date":"2020-07-26T04:46:37","date_gmt":"2020-07-26T01:46:37","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-streaming-de-video-ha-llegado-para-quedarse-al-mercado-publicitario-tras-la-crisis-sanitaria\/"},"modified":"2020-07-26T04:46:42","modified_gmt":"2020-07-26T01:46:42","slug":"el-streaming-de-video-ha-llegado-para-quedarse-al-mercado-publicitario-tras-la-crisis-sanitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/el-streaming-de-video-ha-llegado-para-quedarse-al-mercado-publicitario-tras-la-crisis-sanitaria\/","title":{"rendered":"El streaming de v\u00eddeo ha llegado para quedarse al mercado publicitario tras la crisis sanitaria"},"content":{"rendered":"<p>Anunciantes y marcas ven el v\u00eddeo en streaming como una plataforma id\u00f3nea para trabajar, por lo que deber\u00e1n tener en cuenta diversas claves que marcar\u00e1n el futuro a medio y largo plazoA estas alturas de 2020, tras haber superado seguramente la peor parte de la pandemia por el coronavirus, no deber\u00eda sorprendernos que el sector del v\u00eddeo en streaming haya repuntado como lo ha hecho, sobre todo tras el confinamiento y el Estado de Alarma. Sin embargo, a\u00fan no sabemos c\u00f3mo afectar\u00e1 este \u201cboom\u201d al mundo en general tras la crisis sanitaria, ni c\u00f3mo encarar\u00e1n este nuevo panorama los profesionales del marketing interesados en trabajar con estas plataformas y estos formatos.Por eso mismo, Alexandre Mercier, director de telecomunicaciones, medios, entretenimiento, estrategia con clientes y marketing de Bain &amp; Company ha reunido a su equipo de Nueva York, para asociarse con Google con la intenci\u00f3n de estudiar c\u00f3mo ha influido el coronavirus en los h\u00e1bitos relacionados con el streaming de v\u00eddeo de los ciudadanos estadounidenses. De este modo, este conjunto de profesionales y expertos ha sido capaz de descubrir y compartir cinco claves sobre los cambios en este sector y en este panorama.Como decimos, no cabe la menor duda de que el v\u00eddeo en streaming ha resurgido con m\u00e1s fuerza que nunca a nivel publicitario, y con motivos de sobra. El sistema en streaming permite a los anunciantes llegar a su audiencia deseada con m\u00e1s precisi\u00f3n, ya que aqu\u00ed pueden elegir los contenidos que consumen, y alcanzar adem\u00e1s audiencias que se escapan cuando recurren exclusivamente a la televisi\u00f3n. A su vez, el distanciamiento social y el cierre de locales, restaurantes o cines ha terminado por impulsar el streaming en los \u00faltimos meses.Esta tendencia al alza ha hecho que los anunciantes se interesen por adaptarse a este mercado din\u00e1mico, tratando de estirar su inversi\u00f3n en medios, pero con la duda de saber si el streaming ha llegado finalmente para quedarse. Muchos anunciantes no saben realmente c\u00f3mo sacar partido a este aumento de las audiencias, ni c\u00f3mo entender este panorama tan cambiante, lo que ha propiciado precisamente este estudio.La intenci\u00f3n de Bain &amp; Company y Google ha sido responder con este estudio a toda esa serie de interrogantes, por lo que han encuestado a m\u00e1s de 3.500 adultos en Estados Unidos para conocer su opini\u00f3n. Gracias a ello, han podido averiguar c\u00f3mo ha influido el confinamiento en sus h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n de contenidos, para saber tambi\u00e9n qu\u00e9 costumbres mantendr\u00e1n a largo plazo, comparando esos h\u00e1bitos de 2020 con los que pudiesen tener en 2019. As\u00ed es como han averiguado esas cinco tendencias clave:1. La crisis del coronavirus ha acelerado la implementaci\u00f3n del streaming de v\u00eddeo:En nuestro estudio, el 79 % de los hogares dijeron que ahora ven servicios de streaming de pago y financiados con publicidad en comparaci\u00f3n con el 76 % que dijeron que lo hac\u00edan hace seis meses. Con respecto a las suscripciones de pago, el uso se ha incrementado m\u00e1s en los \u00faltimos seis meses (18 %) que en todo el a\u00f1o 2019 (14 %).2. Hay un l\u00edmite en cuanto al n\u00famero de servicios que los usuarios est\u00e1n dispuestos a pagar, pero los servicios financiados con publicidad como YouTube est\u00e1n ahora m\u00e1s presentes que nunca:Los encuestados respondieron que se suscriben a m\u00e1s servicios de pago hoy (de media, 2,8) que hace seis meses (2,4), pero dejaron claro que sus ganas de ver contenido de pago tienen l\u00edmites. De media, el n\u00famero m\u00e1ximo de suscripciones de pago que los consumidores est\u00e1n dispuestas a mantener durante m\u00e1s de seis meses es tres o cuatro. Sin embargo, cuando los servicios son gratis y se financian con publicidad, como YouTube, su demanda aumenta hasta entre 3,85 y 5 servicios.3. El contenido de creadores est\u00e1 en auge y YouTube es l\u00edder:De media, tanto en servicios de v\u00eddeo de pago como financiados con publicidad, los encuestados dijeron que ahora ven m\u00e1s noticias (+25 %), menos programaci\u00f3n deportiva (-17 %) y m\u00e1s contenido de creadores (+27 %) que en los seis meses anteriores. Adem\u00e1s, mencionaron YouTube como el servicio de streaming al que m\u00e1s recurren para ver contenido generado por usuarios y creadores.4. Lo que ve la gente y c\u00f3mo lo encuentran est\u00e1 cambiando:Entre los encuestados, el 40 % dijeron que hay m\u00e1s probabilidades de que vean contenido en formato largo (v\u00eddeos de m\u00e1s de 20 minutos) que hace seis meses. Tambi\u00e9n est\u00e1n usando m\u00e1s los servicios de streaming para descubrir nuevos contenidos. El 40 % dijeron que hay m\u00e1s probabilidades de que vean contenido basado en lo que encuentran, en comparaci\u00f3n con el 21 % que con m\u00e1s probabilidad ven contenido basado en recomendaciones de amigos que hace seis meses.5. La vuelta a la rutina habitual probablemente haga que se den de baja de alguna suscripci\u00f3n:Los encuestados respondieron que es posible que la relajaci\u00f3n del distanciamiento social y otras medidas en respuesta a la crisis del coronavirus influya en sus h\u00e1bitos de streaming. Un cuarto de los encuestados (el 26 % de los usuarios suscritos a servicios de v\u00eddeo bajo demanda) tienen pensado cancelar al menos una suscripci\u00f3n de pago en los pr\u00f3ximos 12 meses.Es probable que sigamos notando altos y bajos en cuanto a c\u00f3mo y d\u00f3nde ven contenido los consumidores, pero parece que el streaming ha llegado para quedarse. Los anunciantes no deber\u00edan preguntarse si deben asignar parte de su presupuesto al streaming, sino c\u00f3mo pueden llegar a la audiencia donde consume ahora el contenido. En los pr\u00f3ximos meses, los anunciantes tendr\u00e1n que adaptar sus planes para ir donde les lleven las oportunidades financiadas con publicidad. 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