\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDe acuerdo con un reciente informe de VidMob, m\u00e1s de una tercera parte de los usuarios de Instagram confiesa haber efectuado compras directas a trav\u00e9s de los anuncios en esta red social.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tInstagram va camino de convertirse en un centro comercial en todo regla (a tenor del creciente n\u00famero de ventas que se cierran en su plataforma).
\nSeg\u00fan un reciente estudio de la startup especializada en v\u00eddeo VidMob, el 60% de los usuarios de Instagram ha seguido a una nueva marca en esta plataforma tras toparse de bruces con anuncios particularmente atractivos en las “Stories” o en el “feed” de la red social.
\nNo contentos con hacer clic en el bot\u00f3n “follow”, m\u00e1s de una tercera parte de los usuarios de Instagram admite haber comprado en alguna ocasi\u00f3n productos de manera directa desde los anuncios en esta red social.
\nLa Generaci\u00f3n Z es, como era de esperar, la m\u00e1s presta a comprar directamente desde los anuncios en Instagram. Las mujeres de entre 35 y 45 a\u00f1os son, por el contrario, las que menos se dejan embaucar por la compra directa que incorporan muchos anuncios en la filial de Facebook.
\nEn t\u00e9rminos generales, y aunque el dato sorprenda quiz\u00e1s a algunos, los hombres est\u00e1n un 10% m\u00e1s predispuestos que las mujeres a efectuar adquisiciones en Instagram.
\nEl consumidor le ha perdido el miedo a comprar en Instagram\u00a0
\nQue la marca en la que han puesto sus ojos para comprar sea para ellos una total desconocida no tiene, por otra parte, demasiado impacto en los usuarios de Instagram. No en vano, el 81% de las mujeres y el 75% de los hombres dicen haber comprado productos y servicios de marcas y servicios con los que no estaban familiarizados previamente en esta plataforma.
\nM\u00e1s all\u00e1 de para realizar compras Instagram es una plataforma particularmente apta para el descubrimiento de productos (adscritos sobre todo al ramo de la moda y la belleza).
\n4 de cada 10 personas que descubren un producto que les gusta en Instagram buscan informaci\u00f3n adicional sobre \u00e9l dentro de la propia aplicaci\u00f3n. El 60% prefiere emprender esa labor de investigaci\u00f3n en otras apps y webs.
\nConsciente de su gancho como plataforma de “social commerce”, Instagram lanz\u00f3 el pasado mes de marzo una funcionalidad nativa de “checkout” para que los usuarios pudieran formalizar sus compras sin abandonar en ning\u00fan momento la app. Accesible a priori a s\u00f3lo 23 “retailers” estadounidenses, la funcionalidad de hizo extensiva m\u00e1s tarde a 55 creadores y 5 publishers con el \u00faltimo objetivo de testearla.
\nAdem\u00e1s, y puesto que el crecimiento de los ingresos publicitarios en su plataforma est\u00e1n abocados a languidecer en el futuro, tanto Instagram como su matriz Facebook tienen la mirada puesta en el “social commerce” como fuente alternativa de ingresos.<\/p>\n
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