\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas marca de vodka Ketel One apuesta por la ilustraci\u00f3n en su vertiente m\u00e1s minimalista en su \u00faltima campa\u00f1a: “Drink Marvelously”.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas ilustraciones hu\u00e9rfanas de color y nacidas \u00fanica y exclusivamente del l\u00e1piz desnudo pueden ser tan o m\u00e1s expresivas que aquellas m\u00e1s intrincadas y ricas en elementos. Prueba de ello es “Drink Marvelously” (Bebe maravillosamente), la \u00faltima campa\u00f1a de Ketel One, una marca de vodka adscrita al gigante de las bebidas espirituosas Diageo.
\nIntegrada tanto por spots como por anuncios de naturaleza gr\u00e1fica, la nueva campa\u00f1a de Ketel One coloca bajo los focos minimalistas dibujos trazados a mano en cuya primorosa y minimalista est\u00e9tica se observan reminiscencias de las ic\u00f3nicas ilustraciones de The New Yorker.
\nLas historias retratadas en los v\u00eddeos que forman parte de la campa\u00f1a alternan el humor como una deliciosa pizca de surrealismo que le viene como anillo al dedo a Ketel One.<\/p>\n
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\nPor su parte, la publicidad gr\u00e1fica de “Drink Marvelously” amalgama gr\u00e1ficos monocolor con llamativas pinceladas de color (las aportadas por fotograf\u00edas emparentadas con el universo de la cocteler\u00eda).<\/p>\n
Detr\u00e1s de la nueva campa\u00f1a de Ketel One est\u00e1 la agencia Fig, que decidi\u00f3 arrojarse en los brazos de la ilustraci\u00f3n para narrar, apoy\u00e1ndose en poqu\u00edsimos elementos, historias m\u00e1s largas y con m\u00e1s enjundia.
\n\u00bfEl objetivo? Posicionar el vodka como una bebida digna de ser ingerida en todas las ocasiones (y no s\u00f3lo como una rara y lujosa indulgencia).
\n“Quer\u00edamos crear un universo en el que todo el mundo fuera bienvenido”, explica Scott Vitrone, director creativo de Fig, en declaraciones a Muse. “Cualquiera puede contemplar los ambiguos personajes de la campa\u00f1a y ponerse en sus zapatos, incluso si tales zapatos corresponden a una persona suspendida en el aire por un ramillete de globos con una rodaja de lima entre sus manos”, subraya.
\nA diferencia de otras campa\u00f1as de bebidas alcoh\u00f3licas, “nuestra campa\u00f1a no pivota en torno al \u00e9xito o al estatus. No dice a los consumidores lo que deber\u00edan anhelar cuando salen de fiesta por la noche. Muestra simplemente a un pu\u00f1ado de personajes pas\u00e1ndoselo bien y disfrutando de la vida de maneras maravillosas”, apostilla Vitrone.<\/p>\n
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