\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAnuncios con encuesta en el feed mobile, realidad aumentada, sticker de encuesta para Instagram Stories y anuncios con juegos interactivos estar\u00e1n entre las soluciones presentadas que se implementar\u00e1n en las pr\u00f3ximas semanas para los anunciantes.<\/p>\n
Las formas de comunicaci\u00f3n han evolucionado. Los m\u00e1s j\u00f3venes -y no tan j\u00f3venes- han dejado de lado las noventeras llamadas de tel\u00e9fono y han dado paso a mensajes de texto repletos de gifs, emoticonos y memes. No es raro que las marcas hayan adoptado este ‘lenguaje’ para comunicarse con una audiencia que cada vez demanda m\u00e1s creatividad en el contenido que consumen.
\nEl t\u00fa a t\u00fa est\u00e1 a la orden del d\u00eda y, ahora, los potenciales consumidores tienen m\u00e1s f\u00e1cil conversar con sus marcas favoritas. Y muchas empresas lo est\u00e1 aprovechando. Las marcas interact\u00faan cada vez m\u00e1s con las personas, lo que hace que la publicidad digital pase de ser una comunicaci\u00f3n unidireccional a un di\u00e1logo continuo impulsado por la creatividad.
\nFacebook ha anunciado hoy nuevas soluciones publicitarias que fomentan experiencias divertidas entre las personas y las empresas. Y, al mismo tiempo, generan “muy buenos” resultados en todas las aplicaciones de la compa\u00f1\u00eda, como Instagram.
\n“La publicidad necesita esforzarse m\u00e1s que nunca para ser relevante y recompensar a las personas a las que se dirige”, ha expresado Mark D\u2019Arcy Vicepresidente Global Business Marketing en Facebook, “La creatividad, como siempre, es la clave y en las nuevas encuestas, realidad aumentada y anuncios con juegos vemos unos ejemplos muy buenos para ser interactivos para sorprender, informar y conectar con las audiencias y comunidades a las que nos dirigimos”.<\/p>\n
En Instagram, el 60% de las empresas usan elementos interactivos -menciones, hashtags o stickers de encuesta- en Stories cada vez. Esta din\u00e1mica comenz\u00f3 como una manera de explorar nuevas funciones en el m\u00f3vil y se ha convertido en extensas y variadas conversaciones que ayudan a fomentar la participaci\u00f3n de los usuarios. Adem\u00e1s, les permite sumergirse en experiencias compartidas impulsadas por la realidad aumentada y virtual.
\nEste mes Facebook lanzar\u00e1 en todo el mundo anuncios en v\u00eddeo con encuestas que estar\u00e1n disponible en el feed de noticias de Facebook m\u00f3vil. ” Nuestros primeros datos indican que los anuncios con encuesta en el feed aumentan el reconocimiento de marca y las conversiones, comparado con los anuncios con v\u00eddeo”, manifiestan desde la compa\u00f1\u00eda.
\nCada d\u00eda se comparten en Instagram, Facebook y WhatsApp 1000 millones de Stories repletas de preguntas interactivas, m\u00e1scaras y animaciones divertidas. La oportunidad para las empresas que representa la realidad aumentada est\u00e1 clara: el 63 % de los usuarios de internet encuestados afirman que han probado una experiencia de realidad aumentada creada por una marca.<\/p>\n
Fue el caso de WeMakeUp que, a trav\u00e9s de un anuncio de realidad aumentada en Facebook, consiguieron que las personas interactuaran con \u00e9l una media de 38 segundos.\u00a0 y lo mejor: la marca consigui\u00f3 un aumento de 27,6 puntos en las compras.
\nTambi\u00e9n Vans colabor\u00f3 con Facebook Creative Shop para crear un juego interactivo que gener\u00f3 4,4 puntos de aumento en el recuerdo del anuncio y 2,4 puntos de aumento en la apreciaci\u00f3n favorable.
\nEn los \u00faltimos meses la compa\u00f1\u00eda ha aprendido que el contenido colaborativo eficaz sigue tres principios: invitar a las personas a expresarse o retarse, captar la atenci\u00f3n para que se establezca una conexi\u00f3n con las personas y recompensarlas permitiendo que interact\u00faen con contenido significativo que las sorprenda, las desaf\u00ede, les permita descubrir algo nuevo o simplemente les encante.<\/p>\n
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