\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas estimaciones han dado un salto del 3% estimado el pasado junio al 4,1% que se espera ahora, seg\u00fan el \u00faltimo informe de Magna, fuente de inteligencia de IPG Mediabrands.<\/p>\n
El mercado publicitario estadounidense est\u00e1 de enhorabuena. O, al menos, as\u00ed lo afirman los \u00faltimos pron\u00f3sticos de Magna.
\nSeg\u00fan datos de la fuente de inteligencia de IPG Mediabrands y que recoge Ad Age, los ingresos publicitarios netos de los medios crecer\u00e1n un 4,1% en 2019 y un 6,2% en 2020. La cifra estimada para el cierre de este a\u00f1o ha crecido un sorprendente 1,1%, ya que el pasado junio se estableci\u00f3 en el 3%. Entonces, para 2020 se estim\u00f3 un crecimiento del 5,8%.
\n“Pronosticamos un und\u00e9cimo a\u00f1o de crecimiento en 2020 ya que el gasto pol\u00edtico r\u00e9cord generar\u00e1 un m\u00e1ximo hist\u00f3rico de 5.000 millones de d\u00f3lares en ingresos por publicidad y mitigar\u00e1 el efecto de la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica esperada”, ha dicho Vincent L\u00e9tang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global de Magna y autor del informe.
\nRespecto al producto interior bruto, el an\u00e1lisis pronostica que descender\u00e1 un leve 1,9% en 2020 respecto al 2,3% en 2019. Sin embargo, el consumo personal, un indicador m\u00e1s relevante para su comparaci\u00f3n con el gasto en publicidad, se espera que siga creciendo durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, m\u00e1s de un 4% por consumidor.\u00a0En cuanto a los sectores a los que pueda afectar la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica, Magna destaca la automoci\u00f3n, retail y finanzas.
\n221.600 millones de d\u00f3lares en 2019 y\u00a0235.400 millones de d\u00f3lares en 2020
\nRespecto a los ingresos publicitarios netos en Estados Unidos, Magna los sit\u00faa en 221.600 millones de d\u00f3lares en 2019 y en 235.600 millones en 2020, a\u00f1o en el que aumentar\u00e1n notablemente por los ingresos publicitarios derivados de eventos clave como las elecciones y los Juegos Ol\u00edmpicos.
\nSi se excluyen estos eventos c\u00edclicos que tuvieron lugar en 2018, Magna pronostica un crecimiento de la publicidad en 2019 del 6,3% (en comparaci\u00f3n con un pron\u00f3stico del 5,1% realizado en junio), con un crecimiento del 14,7% en digital y una disminuci\u00f3n del 3,3% en no digital. El aumento ser\u00e1 del 4,1% frente a 2018 si se incluyen las elecciones y los Juegos Ol\u00edmpicos de 2018.
\nPara 2020, la cifra ser\u00e1 de 3,8% sin tener en cuenta los eventos c\u00edclicos, con un crecimiento del 10,1% en digital y una disminuci\u00f3n del 4,6% en no digital. Si se incluye el gasto pol\u00edtico y de los Juegos Ol\u00edmpicos de verano en 2020, la cifra aumentar\u00e1 al 6,2%.
\nUn primer semestre muy favorable
\nLa mejora en las previsiones de IPG se debe, en gran medida, a los informes financieros de los medios, que reportaron un crecimiento en el primer semestre de 7,6% en los ingresos publicitarios, motivado por el aumento del 17% en las ventas de anuncios en digital y una disminuci\u00f3n del 2,2% en las ventas de publicidad lineal u offline.
\nSeg\u00fan detalla el informe,”el principal impulsor de la demanda publicitaria del primer semestre fue un entorno econ\u00f3mico m\u00e1s fuerte de lo esperado. Los consumidores ignoraron la amenaza de una guerra comercial y continuaron gastando sus crecientes ingresos. Este fuerte entorno econ\u00f3mico contribuy\u00f3 a aumentar el gasto de varias verticales clave, incluidas las finanzas, el comercio minorista y los viajes”.<\/p>\n
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