\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tHighways England ha lanzado una campa\u00f1a junto con la agencia Adam & EveDDB para concienciar a los motoristas de la importancia de la seguridad y el cuidado, tanto de ellos mismos como de sus motos.
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Las motos constituyen menos del 1% del tr\u00e1fico de una carretera. Sin embargo, representan m\u00e1s del 20% de las v\u00edctimas graves y mortales de accidentes de veh\u00edculos en el Reino Unido.
\nHighways England -la compa\u00f1\u00eda gubernamental encargada de operar, mantener y mejorar las autopistas y las principales carreteras de Inglaterra- ha lanzado una campa\u00f1a junto con la agencia Adam & EveDDB para concienciar a los motoristas de la importancia de la seguridad y el cuidado, tanto de ellos mismos como de sus motos.
\nLa idea de la campa\u00f1a era crear una nueva tienda de “piezas de bicicleta” pero con productos que los clientes no se esperan: en lugar de piezas de motocicletas, la tienda cuenta con todo un abanico de pr\u00f3tesis utilizadas en ciruj\u00edas.
\nLas piezas disponibles en la tienda, bautizada como BikerTek, parec\u00edan a simple vista de alta gama. Sin embargo, una vez acerc\u00e1ndose a ellas los clientes se dan cuenta de que son implantes m\u00e9dicos necesariso para diferentes tipos de ciruj\u00eda tras un accidente.<\/p>\n
Los locales han sido producidos en colaboraci\u00f3n con la agencia creativa Haygarth y han estado hasta en 13 eventos de motociclismo, festivales y cafeter\u00edas de todo el pa\u00eds durante todo el verano. Todas las tiendas han sido atendidas, adem\u00e1s, por verdaderos ciclistas que hab\u00edan sobrevivido a accidentes y ten\u00edan piezas prot\u00e9sicas en su cuerpo.
\nEllos han podido hablar con los conductores sobre t\u00e1cticas y habilidades necesarias para evitar accidentes. “Las campa\u00f1as de seguridad\u00a0 tienden a usar t\u00e1cticas de choque, pero ese enfoque a menudo puede fallar. Quer\u00edamos que los ciclistas sean tan apasionados por su seguridad como lo son por sus bicicletas. Con BikerTek, pudimos involucrar a los ciclistas de una manera nueva y hablarles directamente sobre un problema que no pueden ignorar”, ha manifestado Mike Stern,\u00a0 managing partner de Adam & EveDDB.
\nEl contenido online ser\u00e1 compartido por influyentes ciclistas y grupos de ciclismo en toda Inglaterra en septiembre de este a\u00f1o y est\u00e1 respaldada por una serie de anuncios\u00a0 en revistas de motociclistas que incluyen MCN Motorcycle News, Ride, Bike, Practical Sportsbikes y Classic Bike. La campa\u00f1a tambi\u00e9n ha sido cubierta por emisoras como BBC South-East, ITV Meridian, Brighton Latest TV y BBC Radio Sussex.<\/p>\n
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\nCr\u00e9ditos
\nNombre del proyecto \/ campa\u00f1a: BikerTek
\nCliente: Highways England
\nResponsable de marketing y eventos: Annemarie Hennessy
\nCampaign manager: Mik Barton
\nChief Creative Officer: Richard Brim
\nCreative Director\/s: Simon Lloyd
\nCopywriter: Ted Heath
\nArt director: Paul Angus
\nManaging Partner: Mike Stern
\nAccount Director: Max Sullivan
\nAccount Manager: Kathryn Armstrong
\nAgency producer\/s: Daniel Moorey
\nAgency Assistant Producer: Adaeze Ndakoji
\nDesigner\/Typographer: Scott Silvey
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\nSpot
\nProduction company: Tubby Brother Films
\nProducer: Mark Gibbons
\nDirector: Dan & Ben Tubby
\nCasting: Tracie @ Hunter\u2019s Agency
\nD.O.P: Chris Clarke
\nCinematographers: Pete Bateson, Jason Ellis
\nEditing Company: Big Chop
\nEdit Producer: Nick Foote
\nEditor: Matthew Felstead
\nPost Production: Hijack Post
\nPost Producer: Rich Simpson
\nColourist: Alex Seery
\nAudio Post Production: Hijack Post
\nDubbing Mixer – Rich Simpson
\nComposer: Sniffy Dog
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\nEvento
\nProduction company: Haygarth
\nProducer: Kieran Cook\/Brook Harrison
\nEvent Staffing: Bradley Harvey @ POD
\nEvent Production Build: Keyboard
\nPhotographer: Giles Revell @ Supervision
\nPost Production: Dan Jackson @ King Henry
\nDesign: Scott Silvey @ King Henry
\nIlustrador: Jon Rogers @ Phosphor Art
\nCasting: Tracie @ Hunter\u2019s Agency
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\nFotogramas
\nProduction company: Supervision
\nProducer: Gosia Chalas
\nPhotographer: Giles Revell
\nPost Production: Dan Jackson @ King Henry
\nDesign: Scott Silvey @ King Henry
\nIllustrator: Jon Rogers @ Phosphor Art<\/p>\n
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