\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCon motivo de su participaci\u00f3n en DMEXCO, Joe Zawadzki, CEO de MediaMath, nos revela la importancia de la confianza en la cadena de suministro de la program\u00e1tica<\/p>\n
DMEXCO atrae cada a\u00f1o las atenciones de todo el sector del marketing y la publicidad a nivel internacional. Y es que, en cada edici\u00f3n, este festival hace un balance sobre las estrategias que han marcado el a\u00f1o en curso y pone el foco en cu\u00e1les ser\u00e1n las novedades para el a\u00f1o que entra.
\nEn esta edici\u00f3n, la feria ha girado entorno al lema “Trust in You”, un tema sobre el que los principales expertos en econom\u00eda digital han intercambiado sus opiniones y discutido sobre la importancia que tiene este valor para las empresas en el entorno digital.
\nY entre las empresas que abordaron este tema durante la feria encontramos MediaMath, la compa\u00f1\u00eda dedicada al marketing program\u00e1tico omnicanal, que hizo hincapi\u00e9 en la importancia de la construcci\u00f3n de la confianza en la cadena de suministro de la program\u00e1tica.
\nEn MarketingDirecto.com tuvimos la oportunidad de charlar con Joe Zawadzki, CEO de la compa\u00f1\u00eda, con quien profundizamos m\u00e1s en el valor que tiene la confianza para la industria.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.
\nJoe ha puesto de manifiesto la transformaci\u00f3n que ha sufrido esta industria en cuanto a los dispositivos m\u00f3viles o los televisores, que ahora est\u00e1n conectados. “La transformaci\u00f3n ha sucedido”, indica el CEO de MediaMath, haciendo referencia a que muchos de los est\u00e1ndares que han marcado este cambio se han basado en los formatos que se han lanzado, en los diferentes dispositivos o las distintas geograf\u00edas.
\nEn MediaMath hemos emprendido para ser los catalizadores de un cambio hacia una mejor manera de hacer publicidad
\n“Estamos en el momento de la reinvenci\u00f3n”, asegura Joe ante la pregunta sobre la importancia que adquiere la transparencia en MediaMath. “Hemos emprendido para ser los catalizadores de ese cambio, y con suerte marcar el comienzo de una mejor manera de hacer publicidad”, asegura.
\nJoe apunta que llevan cinco a\u00f1os trabajando en la confianza con sus proveedores, y que la compa\u00f1\u00eda aplica un c\u00f3digo de conducta correcta para asumir responsabilidades
\nEn cuanto a las acciones que ha llevado a cabo la compa\u00f1\u00eda para generar una mejor confianza, Joe apunta que llevan cinco a\u00f1os trabajando en la confianza con sus proveedores, y que la compa\u00f1\u00eda aplica un c\u00f3digo de conducta correcta para asumir responsabilidades de cosas como el fraude en t\u00e9rminos de publicidad digital. “Hace m\u00e1s de dos a\u00f1os empezamos a trabajar en la creaci\u00f3n de nuevos est\u00e1ndares y de diversas identificaciones, como el AAA o ADN para clasificar un seguro m\u00e1s maduro, y m\u00e1s enfocado al \u00e1mbito empresarial”.
\n“Estamos comprometidos con un modelo de hacer negocios basados en una total transparencia”
\nEn cuanto a las estrategias de marketing por las que apuesta la compa\u00f1\u00eda, Joe ha destacado la iniciativa de la creaci\u00f3n de una cadena de suministro con la que encontrar un subconjunto de la industria que est\u00e9 comprometido con un modelo de hacer negocios en el futuro basado en una total transparencia, creando una conexi\u00f3n de la cadena de suministro correcta.
\n“Los clientes necesitan poder entender y confiar d\u00f3nde est\u00e1n toda su inversi\u00f3n, por lo que MediaMath se ha convertido en una especie de curador de un conjunto de socios que representan un subconjunto de la industria que ha decidido apostar por comprometerse en este sentido”, asevera Joe.
\nEn cuanto a la pregunta sobre c\u00f3mo se enfrenta la industria publicitaria al aumento de las regulaciones, tal como hemos visto con las autoridades de varios territorios que han intensificado sus investigaciones, como la Oficina del Comisionado de Informaci\u00f3n del Reino Unido, Joe ha respondido que m\u00e1s que desaf\u00edos considera que se tratan de oportunidades para que la industria tenga una conversaci\u00f3n directa.
\n“La cuesti\u00f3n no es saber si la publicidad ser\u00e1 digital, sino descubrir c\u00f3mo ser\u00e1 esa publicidad digital, y creo que nosotros, como industria, hemos hecho mucho trabajo en este campo, hemos elaborado est\u00e1ndares sobre lo que significa ser un buen actor en la publicidad, y creo que lo que hemos visto reflejado en el entorno regulatorio, con el GDPR o el CCPA”, aclara Joe.
\n“La tecnolog\u00eda se mueve extraordinariamente r\u00e1pido, y creo que es necesario conocer la industria en colaboraci\u00f3n con los ciudadanos y los gobiernos para definir cu\u00e1les son las reglas correctas que aplicar\u00e1 la publicidad y los dispositivos digitales”, advierte.
\nPor \u00faltimo, hemos querido conocer qu\u00e9 supone para la compa\u00f1\u00eda estar presente en DMEXCO un a\u00f1o m\u00e1s, a lo que Joe ha respondido que para MediaMath “es una de las mejores conferencias a las que asistimos a nivel mundial. La calidad del tipo de asistentes es muy alta, la gente viene muy centrada y el ritmo de las actividades es fren\u00e9tico”, ha concluido.
\n\u00a0<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n