\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNatalia Papiol nos descubre las ventajas de la televisi\u00f3n conectada y las novedades tecnol\u00f3gicas que marcar\u00e1n el futuro publicitario durante DMEXCO <\/p>\n
El sector publicitario se ha rendido a las nuevas tecnolog\u00edas, un hecho que supone afrontar nuevos desaf\u00edos que pasan por generar un entorno de mayor confianza, de transparencia y crear experiencias personalizadas a los clientes.
\nY si hay una empresa que conozca bien lo que supone asumir este cambio es The Trade Desk, la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica especializada en la compra program\u00e1tica.
\nThe Trade Desk est\u00e1 liderando la transformaci\u00f3n digital gracias a su apuesta por nuevos formatos, como la televisi\u00f3n conectada, la publicidad en audio o la publicidad nativa.
\nPara conocer m\u00e1s sobre esta compa\u00f1\u00eda y las ventajas que ofrecen sus servicios, en MarketingDirecto.com nos hemos reunido con Natalia Papiol, actual directora general de la compa\u00f1\u00eda, durante la feria de DMEXCO.
\n“Tenemos una retenci\u00f3n de cliente cercana al 100%”
\nThe Trade Desk ha experimentado un notable crecimiento a nivel mundial en los \u00faltimos a\u00f1os, pero tambi\u00e9n en Espa\u00f1a, un \u00e9xito que Papiol ubica en el esfuerzo que est\u00e1 haciendo la compa\u00f1\u00eda por mantener a sus actuales clientes, reforzando las relaciones que construyen con las agencias y sus clientes, lo que les permite trabajar con ellos y optimizar sus presupuestos; “tenemos una retenci\u00f3n de cliente cercana al 100%”, asegura Papiol.
\nA este hecho, la directora general de la compa\u00f1\u00eda a\u00f1ade que la cultura de empresa en The Trade Desk es \u00fanica. “Todo se basa en la colaboraci\u00f3n, el respeto y la transparencia con los empleados, y esto se transmite en la relaci\u00f3n con nuestros clientes”, asevera.<\/p>\n
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\nLos medios tradicionales est\u00e1n apostando por plataformas de pago como la televisi\u00f3n conectada, y es precisamente ah\u00ed donde Papiol explica que est\u00e1 la audiencia, pues, seg\u00fan ella, “ofrece las posibilidades de conectar los dos mundos; todos los beneficios del mundo off con el mundo digital y todas las posibilidades que ofrece la data”.
\nEn el medio digital y las posibilidades que ofrece la data es donde Papiol augura que est\u00e1n las \u00e1reas de oportunidad de The Trade Desk y el crecimiento del negocio del mercado publicitario.
\nThe Trade Desk ha firmado un acuerdo con Amazon para acceder a su inventario de televisi\u00f3n conectada
\nPapiol apoya esta afirmaci\u00f3n con una primicia: “hemos cerrado un acuerdo con Amazon para acceder al inventario de televisi\u00f3n conectada que tienen en su secci\u00f3n de publishers”. La directora general de la compa\u00f1\u00eda, asegura que esta colaboraci\u00f3n es muy importante para las dos partes, pero tambi\u00e9n para la industria, pues “es algo totalmente disruptivo, pues nos acerca un poco al ‘open internet'”.
\n“Los datos y los insights que se obtienen de la televisi\u00f3n conectada van a alimentar todo el media plan”
\nLa compa\u00f1\u00eda tiene puesto el foco en la televisi\u00f3n conectada como su \u00e1rea de oportunidad m\u00e1s potente, una cuesti\u00f3n sobre la que Papiol nos comenta que alimentar\u00e1 a todo el plan de medios. “Los datos y los insights que se obtienen de la televisi\u00f3n conectada van a alimentar todo el media plan”, ratifica.
\nEn cuanto a DMEXCO, los temas principales entorno a los que ha girado la feria en esta edici\u00f3n, han sido la confianza, la seguridad de las marcas y la inteligencia artificial, pilares fundamentales en el modelo de negocio de The Trade Desk.
\nEn The Trade Desk hay mucha transparencia en lo que hace la tecnolog\u00eda
\nEn estas \u00e1reas, la compa\u00f1\u00eda ofrece un valor a\u00f1adido que le diferencia de su competencia: “en The Trade Desk la transparencia\u00a0sigue siendo pieza clave, incluyendo el\u00a0uso que hacemos de la tecnolog\u00eda, por lo que la persona que opera la campa\u00f1a va a ver en todo momento qu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo y va a poder aprender de ello”, sentencia Papiol.
\nOtra de las cuestiones que ha abordado Papiol son las oportunidades que ofrece la publicidad program\u00e1tica en el mercado chino para las marcas espa\u00f1olas. “Dentro de unos a\u00f1os, el 80% de la poblaci\u00f3n china ser\u00e1 clase media, y todas esas personas van a convertirse en consumidores y en un target muy interesante para las marcas”, nos ha explicado la gerente de la compa\u00f1\u00eda.
\n“En The Trade Desk hemos cerrado acuerdos directamente con publishers, SSPs y tecnolog\u00edas del mercado. Nos hemos adaptado a la manera que tiene el mercado chino de trabajar”, a\u00f1ade Papiol, quien considera que esto supondr\u00e1 una gran v\u00eda de expansi\u00f3n para este a\u00f1o.
\nPor \u00faltimo, Papiol ha hecho un balance de esta edici\u00f3n de DMEXCO, la que considera “una de las ferias m\u00e1s interesantes de Europa en nuestro sector” y ha concluido haciendo referencia a la presencia de espa\u00f1oles en esta feria que, seg\u00fan ella, es cada vez mayor.<\/p>\n
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