Los dispositivos m\u00f3viles se convirtieron en los inseparables compa\u00f1eros de m\u00e1s de 5.000 millones de personas alrededor del mundo. Y como consecuencia de esta adopci\u00f3n masiva, ha surgido un nuevo ecosistema creado para impulsar el uso de aplicaciones m\u00f3viles atractivas, repletas de funcionalidades asombrosas y capaces de brindar servicios \u00fanicos que antes no exist\u00edan.
\nPero este innovador ecosistema hoy se ve desafiado por estafadores que, sin importar la escala, ponen en riesgo a todos sus integrantes: los medios de comunicaci\u00f3n, la integridad de los datos, los anunciantes y al p\u00fablico consumidor.
\nNosotros lo sabemos muy bien porque somos una compa\u00f1\u00eda dedicada a recopilar enormes vol\u00famenes de datos. En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos descubierto algunas anomal\u00edas que fueron en aumento hasta convertirse en una verdadera problem\u00e1tica para la industria. Me refiero al fraude de instalaci\u00f3n de aplicaciones.
\n\u00bfEn qu\u00e9 consiste este tipo de fraude? Este fraude ocurre cuando una compa\u00f1\u00eda que invierte presupuesto de marketing para difundir su aplicaci\u00f3n m\u00f3vil paga por usuarios falsos, o cuando el defraudador se atribuye enga\u00f1osamente el m\u00e9rito de haber generado un usuario real. Esto se hace con diferentes t\u00e9cnicas: desde rudimentarias granjas de dispositivos hasta sofisticados bots emuladores que pueden escalar infinitamente.
\nLa edici\u00f3n 2019 del informe el Estado del Fraude M\u00f3vil, revel\u00f3 que 2.3 mil millones de d\u00f3lares de gasto publicitario estuvo expuesto al fraude de instalaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles en el primer trimestre de 2019 a nivel global. Puesto de otra manera, m\u00e1s del 22% de las instalaciones de aplicaciones no org\u00e1nicas, es decir, las que son generadas por alguna acci\u00f3n de marketing, se identifican como fraudulentas.Y si bien ning\u00fan mercado es inmune al fraude, el reporte subray\u00f3 que los estafadores tienden a preferir los mercados de crecimiento a gran escala como el de Am\u00e9rica Latina. Brasil lidera el ranking, con un promedio del 20% de casos de fraude, seguido por M\u00e9xico con 9% y Argentina con 5%
\nEsto quiere decir que durante el primer trimestre de este a\u00f1o, se perdieron m\u00e1s de 150 millones de d\u00f3lares por el fraude de instalaciones en nuestra regi\u00f3n. Seg\u00fan datos del reporte, la verticales m\u00e1s afectadas son las aplicaciones m\u00f3viles de Compras (US$ 72.215.937), Finanzas (US$ 43.147.849) y Mapas (US$ 21.863.617)Nuestro informe tambi\u00e9n se\u00f1ala que el fraude cambia r\u00e1pidamente y los defraudadores demuestran m\u00e9todos cada vez m\u00e1s avanzados, con el respaldo de organizaciones m\u00e1s grandes, desarrolladores calificados y cient\u00edficos de datos experimentados.
\nConscientes de esto, desarrollamos Protect360, una soluci\u00f3n capaz de analizar conjuntos de datos masivos a trav\u00e9s de algoritmos de aprendizaje de m\u00e1quina. Estos algoritmos miden cientos de se\u00f1ales simult\u00e1neamente para identificar y bloquear \u00e1reas de fraude posibles de forma continua.
\nLa lucha eficaz contra el fraude requiere atenci\u00f3n constante de todos los incumbentes de la industria. No solo es una amenaza multimillonaria para el marketing de aplicaciones, sino que adem\u00e1s causa da\u00f1o colateral en t\u00e9rminos de p\u00e9rdida de tiempos y toma de decisiones por datos contaminados. En definitiva, cuidar el ecosistema m\u00f3vil es responsabilidad de todos.
\nMarlon Luft, Marketing Manager Latam en AppsFlyer<\/p>\n