\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas portadas de revistas rebosantes de controversia son un aut\u00e9ntico im\u00e1n para atraer las ventas (o al menos para estar en boca de todos). Prueba de ello son las cubiertas que repasamos a continuaci\u00f3n.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPertrechar a una revista de una portada aderezada con toneladas y toneladas de pol\u00e9mica es el gancho perfecto para atraer la atenci\u00f3n del lector y espolear en \u00faltimo t\u00e9rmino las ventas.
\nAunque las tiradas de las revistas no son ya la que eran y est\u00e1n atrapadas desde hace tiempo en una preocupante espiral hacia abajo, una pizca de controversia (convenientemente filtrada a trav\u00e9s de las redes sociales) puede estimular las ventas (tambi\u00e9n en plena era digital).
\nPortadas controvertidas de revistas ha habido unas cuantas en las \u00faltimas d\u00e9cadas, pero estas que repasa a continuaci\u00f3n Creative Bloq son probablemente las m\u00e1s memorables:
\n1. Esquire (“The passion of Muhammad Ali”) \u2013 Abril de 1968
\nEn esta inolvidable portada el legendario director de arte George Lois retrata a Muhammad Ali, asediado en 1968 por las cr\u00edticas emanadas de sus incendiarios posicionamientos pol\u00edticos y religiosos (el boxeador se hab\u00eda convertido al Islam cuatro a\u00f1os antes), como al m\u00e1rtir San Sebasti\u00e1n.
\nLa fotograf\u00eda resultante, en la que el cuerpo de Ali aparece agujereado por varias flechas, pon\u00eda de manera simult\u00e1nea bajo los focos la raza, la celebridad y pol\u00edtica con una fuerza absolutamente apabullante.
\nEn un momento en el que el movimiento por los derechos civiles y las protestas contra la guerra de Vietnam dominaban las calles en Estados Unidos, era imposible quedarse impert\u00e9rrito ante la poderosa portada protagonizada por Ali en Esquire.<\/p>\n
2. Rolling Stone (“John and Yoko”) \u2013 Enero de 1981
\nLa fotograf\u00eda de un John Lennon completamente desnudo enroscado en torno al cuerpo (sin carne la vista) de su esposa Yoko Ono era por s\u00ed sola (sin lo que pasar\u00eda desgraciadamente poco despu\u00e9s) extraordinariamente atrevida por su provocativa amalgama de sexo y pol\u00edtica de g\u00e9nero.
\nPero el asesinato de John Lennon pocas horas antes de que Annie Leibowitz le retratara junto a Joko Ono para la portada de Rolling Stone acabar\u00eda trocando una imagen que a priori era pol\u00e9mica a secas en todo monumento tr\u00e1gico a la memoria del ex integrante de los Beatles.<\/p>\n
3. Time (“An American Tragedy”) \u2013 Junio de 1994
\nCuando Time lanz\u00f3 esta portada en julio de 1994, uno de sus principales rivales, Newsweek, eligi\u00f3 id\u00e9ntica fotograf\u00eda para su cubierta: la de la ficha policial de O. J. Simpson.
\nSin embargo, era m\u00e1s que evidente que Time hab\u00eda alterado la instant\u00e1nea para que la tez del ex jugador de f\u00fatbol americano luciera m\u00e1s oscura en la portada. Y el titular (“An American Tragedy”) llamaba tambi\u00e9n bastante m\u00e1s la atenci\u00f3n que el elegido por su competidor (“Trail of Blood”).
\nAunque Time neg\u00f3 que hubiera intenci\u00f3n racista o maliciosa en el retoque de la fotograf\u00eda de marras, lo cierto es que la publicaci\u00f3n se vio obligada a pedir disculpas p\u00fablicamente.
\nEn un surrealista giro del destino la portada ser\u00eda utilizada m\u00e1s tarde por el propio O. J. Simpson y su equipo de abogados defensores para denunciar el racismo con el que los medios hab\u00edan abordado su caso.<\/p>\n
4. Rolling Stone (“Britney Spears, Hanging on the Telephone”) \u2013 Abril de 1999
\nEsta portada marcar\u00eda el tono, a todas veces sexualizado, con el que el nuevo milenio tratar\u00eda en el futuro a las “celebrities”.
\nComparada con cubiertas posteriores, aquella portada parece ahora extraordinariamente casta e inocente, pero all\u00e1 por 1999 que una revista se atreviera a retratar en ropa interior a una cantante de apenas 17 a\u00f1os fue todo un hito (para bien y para mal).<\/p>\n
5. Time (“9\/11”) \u2013 Septiembre de 2001
\nCuando Lyle Owerko fotografi\u00f3 la primera de la torres gemelas en llamas, el fot\u00f3grafo se convenci\u00f3 a s\u00ed mismo que la instant\u00e1nea acabar\u00eda copando las cubiertas de todos los medios.
\nSin embargo, poco despu\u00e9s Owerko escuch\u00f3 el estruendoso sonido de un segundo avi\u00f3n en el horizonte. Y se las ingeni\u00f3 para capturar la segunda colisi\u00f3n contra las torres gemelas de manera tan realista como aterradora. Ni que decir tiene que Time no dud\u00f3 en llevar tan poderosa pero terrible imagen a su portada.<\/p>\n
6. Paper (“Break The Internet \u2013 Kim Kardashian”) \u2013 Noviembre de 2014
\nCuando la revista neoyorkina Paper fich\u00f3 al fot\u00f3grafo Jean-Paul Goude para retratar a Kim Kardashian en dos portadas (una con ropa y otra sin ropa), se asegur\u00f3 de que ambas cubiertas (en particular la segunda) se diseminaran de manera masiva por toda la red de redes para capturar la m\u00e1xima atenci\u00f3n de la gente.
\nAunque Paper no rompi\u00f3 exactamente internet con sus portadas, s\u00ed logr\u00f3 que el tr\u00e1fico de su homepage se disparara hasta las 395.000 visitas diarias (frente a la media de 20.000 que ten\u00eda antes de su fenomenal “gag”).<\/p>\n
7. Ladybeard (“Beauty issue”) \u2013 Mayo de 2018
\nEn mayo de 2018 Ladybeard llev\u00f3 a la portada de su “Beauty issue” dos fotograf\u00edas de Anton Gottlob. En una de ellas aparec\u00eda retratada en primer plano la boca de una mujer mayor y la segunda era un primer\u00edsimo plano de un ano.
\nMadeleine Dunnigan, la editora de esta revista independiente, admitir\u00eda despu\u00e9s que las im\u00e1genes sembraron la controversia, el debate e incluso las l\u00e1grimas entre el equipo de la publicaci\u00f3n.
\nAun as\u00ed, Ladybeard arriesg\u00f3, eligi\u00f3 mostrar dos fotograf\u00edas que cargaban sobre los hombros con pesad\u00edsimos tab\u00faes y alent\u00f3 efectivamente el debate sobre temas de los que nadie quer\u00eda hablar abiertamente.<\/p>\n
8. Cosmpolitan (“Tess Holliday”) \u2013 Octubre de 2018
\nCuando Tess Holliday, una maquilladora reconvertida en modelo XL, salt\u00f3 a la portada de Cosmopolitan, la joven se enfrentaba a una grav\u00edsima depresi\u00f3n y pens\u00f3 que ver su imagen estampada en la c\u00e9lebre revista de moda le ayudar\u00eda a elevar el \u00e1nimo.
\nLa cubierta origin\u00f3 un incendiario debate en torno a la obesidad (que, seg\u00fan algunos, era alentada deliberadamente por Cosmopolitan en su portada). M\u00e1s tarde Holliday aclar\u00f3 que el mensaje que quer\u00eda transmitir con aquella cubierta no era otro que animar a las mujeres a amar su cuerpo independientemente de su forma y tama\u00f1o y sin ensalzar, por supuesto, en ning\u00fan momento la obesidad.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n