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El protagonista de este anuncio de \u0160koda es un cliente que duda si comprar o no el coche debido al estigma de \u201cmala calidad\u201d que acompa\u00f1a la marca.<\/p>\n<\/p>\n
Las campa\u00f1as publicitarias tienden, por naturaleza, a ensalzar los atributos de un servicio o producto determinado que la marca quiere potenciar. El reto est\u00e1 en c\u00f3mo se desarrolle la estrategia para dar en el clavo de un p\u00fablico dispuesto a dejarse querer por la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n
Hay campa\u00f1as m\u00e1s valientes que otras y, en el caso de \u0160koda, podemos decir que se han tirado a la piscina (de nuevo). En lugar de poner de manifiesto las virtudes de la compa\u00f1\u00eda, la marca de coches del Grupo Volkswagen se ha metido por completo dentro de la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de ella<\/strong> y la ha plasmado en un atrevido anuncio. Para ello, han contado con la ayuda de la agencia francesa Rosapark.<\/strong><\/p>\n En el anuncio vemos diferentes im\u00e1genes que refuerzan de manera visual el sentimiento de duda<\/strong> que le entra al cliente antes de decidirse finalmente por comprar su \u0160koda, que lleva consigo el lastre de considerarse una marca “pobre” o de mala calidad. Al joven Etienne, al que parece que la decisi\u00f3n de compra le est\u00e1 costando un mundo, le acompa\u00f1an im\u00e1genes de diferentes situaciones en las que la decisi\u00f3n es de vital importancia<\/strong>: qu\u00e9 cable cortar para desactivar una bomba, c\u00f3mo librar una batalla medieval o si subir o no al coche de un desconocido.<\/p>\n “Con esta campa\u00f1a, hemos tomado una decisi\u00f3n audaz para ilustrar la posici\u00f3n en la que un gran n\u00famero de franceses se encuentran ahora con respecto a la marca: dudan<\/strong>“, dice Sacha Lacroix, directora general de Rosapark, seg\u00fan publica Adweek<\/em>. “Est\u00e1n convencidos por el modelo, pero dudan en dar el paso, obstaculizados por las ideas preconcebidas y el pasado de la marca”. Un pasado que \u0160koda, en lugar de obviar en sus anuncios, pretende hacer frente para dejar claro que ya est\u00e1 superado, tal y como hizo en su campa\u00f1a “No eras el \u00fanico feo en los 90”.<\/p>\n \n\t\t\t\t