\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tExpertos en dise\u00f1o y publicidad debaten con motivo de la pr\u00f3xima clausura de la exposici\u00f3n dedicada a Grupo 13 en el Museo Nacional de Artes Decorativas.<\/p>\n
La relaci\u00f3n entre el dise\u00f1o y la publicidad es tan antigua como la existencia de ambas disciplinas, surgidas con la industrializaci\u00f3n de la producci\u00f3n de bienes de consumo. Mientras el primero ha querido trascender un enfoque al mercado y orientarse a mejorar la vida de las personas, sin lograrlo del todo, la publicidad nunca ha tenido veleidades m\u00e1s all\u00e1 de activar la econom\u00eda, un objetivo de por s\u00ed importante.
\nAl menos esa es una de las ideas principales emanadas del debate que se celebr\u00f3 este 17 de septiembre en el Museo de Artes Decorativas de Madrid con motivo de la pr\u00f3xima clausura (28 de septiembre) de la exposici\u00f3n dedicada a Grupo 13, un conjunto de dise\u00f1adores y grafistas que sacudi\u00f3 el mundo de la publicidad espa\u00f1ola en los primer\u00edsimos a\u00f1os 60: (Jos\u00e9 Mar\u00eda) Cruz Novillo, Ferm\u00edn (Hern\u00e1ndez) Garbayo, (Pedro Mar\u00eda) Laperal, (Daniel) Loyzaga, (Fernando Garc\u00eda Fern\u00e1ndez) Olmos, (Juan) Poza, (Juli\u00e1n) Santamar\u00eda y (Ram\u00f3n Bravo) Vald\u00e9s, constituyeron el grupo original, al que se ir\u00edan adscribiendo otros como Alfredo (Gonz\u00e1lez), (Jos\u00e9 Antonio) Loriga, Jos\u00e9 Ram\u00f3n (S\u00e1nchez Sanz), (Luis Ignacio de) Horna y otros.<\/p>\n
En el debate, moderado por el catedr\u00e1tico de Publicidad Ra\u00fal Eguiz\u00e1bal, participaron el comisario de la exposici\u00f3n, Javier Gonz\u00e1lez Solas, dise\u00f1ador, profesor y comisario de la exposici\u00f3n; Jos\u00e9 Mar\u00eda Cruz Novillo hijo (en sustituci\u00f3n de su padre aquejado de una indisposici\u00f3n), Toni Segarra, publicitario y acad\u00e9mico de honor de la Academia de la Publicidad y Eugenio Vega Pindado, presidente de la Confederaci\u00f3n de Escuelas de Artes Pl\u00e1sticas y Dise\u00f1o.
\n\u00bfExiste el dise\u00f1o por s\u00ed solo?
\nTras una introducci\u00f3n del moderador, el comisario explic\u00f3 las tesis de la exposici\u00f3n, entre ellas que, pese al empe\u00f1o del dise\u00f1o en diferenciarse de la publicidad, ambos han acabado por ser la misma cosa y m\u00e1s desde el paso de la modernidad a la posmodernidad, de tal forma que podr\u00eda decirse que el dise\u00f1o gr\u00e1fico como tal no existe.<\/p>\n
Esta propuesta provocadora fue contestada por el resto de participantes. Toni Segarra manifest\u00f3 su absoluta admiraci\u00f3n por el trabajo de los dise\u00f1adores en publicidad. “A m\u00ed lo que me habr\u00eda gustado es ser dise\u00f1ador”, dijo. Pero, explic\u00f3, su trabajo normalmente queda en segundo plano por la mayor facilidad que tienen los redactores para organizar el discurso que explica la campa\u00f1a.
\nSegarra reconoci\u00f3 tambi\u00e9n que, a pesar de su empe\u00f1o por conocer y hacer conocer la historia de la publicidad, no hab\u00eda tenido conocimiento de Grupo 13 hasta la exposici\u00f3n, quiz\u00e1s por el ensimismamiento del ambiente de dise\u00f1o en Barcelona, que no conced\u00eda inter\u00e9s a lo que pasaba en Madrid. En este sentido, Eguiz\u00e1bal record\u00f3 que en las mismas fechas irrump\u00eda con fuerza en Catalu\u00f1a un grupo hasta hoy m\u00e1s conocido, la Agrupaci\u00f3n de Dise\u00f1adores Gr\u00e1ficos-FAD.
\nHubo un largo turno de preguntas e intervenciones abiertas en el que participaron destacados profesionales que estaban entre el p\u00fablico, como Ricardo P\u00e9rez, quien se refiri\u00f3 a los conceptos de dise\u00f1ador y director de arte en las agencias actuales, o los propios miembros presentes del Grupo 13 y otros cercanos, como Fernando Olmos, \u00c1ngel Roncero o Juan Toribio.<\/p>\n
Algunos presentes se refirieron a la baja calidad del dise\u00f1o publicitario actual, a lo que Eugenio Vega respondi\u00f3 que lo que nos ha llegado del pasado est\u00e1 muy decantado y que incluso a veces en su momento fue muy mal recibido por el p\u00fablico.
\nTodos los presentes reconocieron el extraordinario trabajo del comisario Gonz\u00e1lez Solas, recogido no solo en la exposici\u00f3n, sino en el libro, m\u00e1s que cat\u00e1logo, surgido de la misma. Este est\u00e1 accesible en su versi\u00f3n digital.
\nLa directora del museo, Sof\u00eda Rodr\u00edguez Bernis, anunci\u00f3 que se acababa de imprimir la versi\u00f3n en papel, editada por Experimenta y que pronto estar\u00eda disponible en el museo y otros puntos de venta.<\/p>\n
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