\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas agencias de medios de Dentsu Aegis lideran la actividad en nuevo negocio, donde destaca la asignaci\u00f3n de la cuenta de El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n
La consultora de comunicaci\u00f3n y marketing SCOPEN ha publicado su informe NB SCORE, que analiza anualmente la actividad de nuevo negocio llevada a cabo por los anunciantes, tanto en el \u00e1rea creativa como en el de medios.
\nEl informe, que refleja el desglose por grupos internacionales y agencias independientes y detalla las diferentes asignaciones que se han producido de enero a diciembre de 2018, muestra que en ambos casos ha habido un descenso, menos acusado en las agencias de medios (7%) que en las creativas (23%). En concreto, el volumen total estimado de nuevo negocio en las agencias de medios es de 1.438,5 millones de euros en 2018, frente a los 1.551 millones de euros del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Dentsu Aegis lidera la actividad en nuevo negocio, con un 24,1% dentro del c\u00f3mputo anual de grupos internacionales y agencias independientes. El grupo ha mejorado en casi 3 puntos porcentuales su dato de 2017. En ese sentido, habr\u00e1 sido de ayuda la asignaci\u00f3n de la cuenta de El Corte Ingl\u00e9s, despu\u00e9s de cuarenta a\u00f1os en manos de Havas.
\nLe sigue Publicis en la segunda posici\u00f3n, con un 20,6% de nuevo negocio generado. En el caso del grupo franc\u00e9s, destacan las asignaciones del Grupo Puig a Starcom, de ONCE a Zenith y del Grupo M\u00e1sMovil a Blue449.
\nEl bronce es para Havas, que se lleva un 19% de nuevo negocio. Entre sus asignaciones de 2018, destacan las de Reckitt Beckinser a Arena Media y de Loter\u00eda Nacional (SELAE) a Havas Media.<\/p>\n
WPP ocupa la cuarta posici\u00f3n del ranking, con un 12,5% del volumen total, donde cabe se\u00f1alar las adjudicaciones de Toyota a la agencia m\/SIX y la reasignaci\u00f3n de los Juegos Activos de SELAE a Wavemaker.
\nEn quinto lugar, se encuentran las agencias independientes, que suman un 8,9% del total. Entre los movimientos m\u00e1s importantes se encuentra la asignaci\u00f3n de la gesti\u00f3n de medios en redes sociales y medios especiales on de Promotur a IKI Media.
\nCompletan la tarta el grupo Omnicom, con un 8,5%, e IPG, que representa un 7,6% del nuevo negocio. En el primer caso destacan la asignaci\u00f3n de la cuenta de Grupo Daimler a Omnicom Media Group y la reasignaci\u00f3n de Beiersdorf a OMD, mientras que el grupo IPG cuenta con las asignaciones de Lidl a UM y de la gesti\u00f3n de medios on y off de Promotur a Initiative.<\/p>\n
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