\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCon esta iniciativa, el gobierno catal\u00e1n quiere concienciar y prevenir conductas violentas y agresivas entre los j\u00f3venes, especialmente en entornos festivos y nocturnos, apelando directamente a los agresores<\/p>\n
La Generalitat de Catalu\u00f1a ha encargado su \u00faltima campa\u00f1a sobre violencia de g\u00e9nero a la agencia creativa Evil Love, de Barcelona. Sin embargo, han aprovechado esta oportunidad para dar una vuelta de tuerca al enfoque tradicional de este tipo de campa\u00f1as.
\nEn esta ocasi\u00f3n, las v\u00edctimas no son el centro del protagonismo de la campa\u00f1a expl\u00edcitamente. Esta iniciativa, \u201cMalamente\u201d, dirige su mensaje a los hombres que act\u00faan o tienen comportamientos intimidatorios, agresivos o violentos con las mujeres. Concretamente, la campa\u00f1a busca concienciar al potencial agresor, con especial atenci\u00f3n a los ambientes de ocio nocturno.<\/p>\n
Adem\u00e1s de esa concienciaci\u00f3n, el prop\u00f3sito final de la campa\u00f1a es detectar las primeras se\u00f1ales de comportamientos violentos, pero educando a la audiencia joven. Por tanto, los anuncios dejan en evidencia que muchas conductas normalizadas socialmente forman parte de la violencia sexual y deben cambiar.
\nPara ello, la campa\u00f1a cuenta con diferentes soportes de difusi\u00f3n, como spots, cu\u00f1as de radio, prensa, banners y m\u00e1s merchandising. Todos ellos reflejan conductas machistas y molestas, como ligar de forma invasiva, recurrir al uso de drogas para facilitar el consentimiento, o compartir contenidos \u00edntimos sin permiso.<\/p>\n
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\nPor otro lado, para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico al que va especialmente dirigida, el eslogan de la campa\u00f1a es \u201cMalamente\u201d. Este es el t\u00edtulo de la popular canci\u00f3n que catapult\u00f3 a la fama internacional a la catalana Rosal\u00eda, icono juvenil y referente en la lucha contra la violencia de g\u00e9nero.
\nPara captar la esencia nocturna y juvenil, muy ligada a la imagen de Rosal\u00eda, la direcci\u00f3n de arte se inspira en su est\u00e9tica, escenarios y vestimenta. Adem\u00e1s, la campa\u00f1a se mover\u00e1 a trav\u00e9s de un canal muy relacionado al problema, en discotecas y fiestas, donde tambi\u00e9n distribuir\u00e1n el merchandising (bolsas de tela, pulseras, chapas y pines).<\/p>\n
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