\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAnalizamos, junto a Sara Buluggiu, las tendencias que est\u00e1n marcando la program\u00e1tica y la publicidad digital durante la feria DMEXCO<\/p>\n
La publicidad y el marketing digital est\u00e1n inmersos en un profundo cambio, propiciado, en gran medida, por el Big Data y las nuevas tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial.
\nPara abordar esta y otras cuestiones relacionadas con la industria publicitaria, cada a\u00f1o, vendedores, publishers y anunciantes se re\u00fanen en DMEXCO, una de las ferias de referencia en el panorama internacional.
\nY hasta este evento se desplaz\u00f3 la semana pasada MarketingDirecto.com, que tuvo la oportunidad de entrevistar a Sara Buluggiu, MD Italy, Spain & Mena de Rubicon Project, una de las plataformas globales de publicidad l\u00edderes a nivel mundial.
\nRubicon es una de las empresas que nunca falta a la cita de DMEXCO, y, por ello, Buluggiu comenz\u00f3 coment\u00e1ndonos cu\u00e1les eran las novedades de esta edici\u00f3n respecto a las de a\u00f1os anteriores: “el nivel de este a\u00f1o es un poco m\u00e1s alto, encontramos a gente m\u00e1s adulta y esto algo muy positivo para nosotros, que buscamos conversar con nuestros clientes y encontrarnos con gente de todo el mundo y poder hacer educaci\u00f3n con ellos”.<\/p>\n
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\nSobre la tendencia de la publicidad program\u00e1tica, Buluggiu ha destacado la multitud de empresas que est\u00e1n aplicando el marketing digital y la publicidad program\u00e1tica (en cada una de sus versiones) en todas las acciones que llevan a cabo.
\nEn cuanto a su propia compa\u00f1\u00eda y las ventajas que ofrece en el campo de la publicidad program\u00e1tica, Buluggiu ha subrayado: “Este a\u00f1o estamos presentando un producto que es m\u00e1s un servicio a la filial program\u00e1tica que un producto para la monetizaci\u00f3n”.
\nEl header bidding permite a los editores pujar de una forma m\u00e1s transparente
\nDentro de la publicidad program\u00e1tica, una de las modalidades que encontramos es el Header Bidding, una de las soluciones que ofrece Rubicon Project, sobre la que ha destacado que “es una forma de hacer que los editores puedan pujar de forma m\u00e1s transparente y m\u00e1s libre”.
\nSin embargo, la MD Italy, Spain & Mena de Rubicon Project tambi\u00e9n reconoce que esta soluci\u00f3n plantea problemas; principalmente que es muy t\u00e9cnico. “Lo que tenemos que hacer es educar a los editores en este campo, y ense\u00f1arles que la tecnolog\u00eda est\u00e1 para ayudarles y para monetizar sus acciones”.
\nRubicon Project ha presentado demand manager, una “user interfaz” que simplifica la comunicaci\u00f3n entre los editores y el Header Bidding
\nPara solucionar este problema, Rubicon Project aprovech\u00f3 el poder de convocatoria de la feria de DMEXCO para presentar un nuevo producto, llamado “demand manager”, que es una “user interfaz” que simplifica la comunicaci\u00f3n entre los editores y el Header Bidding.
\nSobre la cuesti\u00f3n de si existe un \u00fanico Header Bidding o si podemos distinguir diferentes modelos, Buluggiu ha respondido que se trata de una tecnolog\u00eda abierta que han desarrollado entre varias compa\u00f1\u00edas. “Entre los competidores hemos elaborado un c\u00f3digo abierto, para tratar de hacer que todo sea lo m\u00e1s transparente posible para que se vea c\u00f3mo funciona la puja”.
\nLa novedad en Header Bidding es que todos los operadores del mercado est\u00e1n trabando en First Price
\nPero la gran novedad de Header Bidding este a\u00f1o ha sido que todos los operadores del mercado est\u00e1n trabando en First Price, lo que significa que lo que se puja es lo que se va a pagar. “Este cambio se debe a que los compradores tambi\u00e9n necesitan transparencia”, asevera Buluggiu.
\nEn cuanto a publicidad program\u00e1tica, Espa\u00f1a ha crecido mucho en el \u00faltimo a\u00f1o
\nEsta t\u00e9cnica est\u00e1 experimentado un gran crecimiento en el mercado espa\u00f1ol, seg\u00fan apunta Buluggiu, que denota, adem\u00e1s, que en un a\u00f1o ha visto una gran capacidad de adaptaci\u00f3n a las novedades. “El mercado espa\u00f1ol ha crecido mucho en el \u00faltimo a\u00f1o en cuanto a la adopci\u00f3n de productos de program\u00e1tica”, atestigua la representante de Rubicon Project en DMEXCO.
\nEn la misma l\u00ednea, Buluggiu se\u00f1ala que, en t\u00e9rminos de publicidad program\u00e1tica, Espa\u00f1a se ha igualado mucho en el \u00faltimo a\u00f1o a pa\u00edses como Italia, Francia o Alemania.
\nPor \u00faltimo, Sara ha compartido con nosotros su visi\u00f3n sobre el futuro de la publicidad: “creo que se pondr\u00e1 m\u00e1s precisi\u00f3n en los medios y en las compras y las ventas de los medios”, concluye.<\/p>\n
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