\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPara ser bendecida con el anhelado \u00e9xito una buena campa\u00f1a de content marketing debe estar apuntalada en 6 elementos absolutamente ineludibles.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tUna buena campa\u00f1a de content marketing no debe estar amparada \u00fanica y exclusivamente en contenido de primer\u00edsima calidad. Para arrojarse en los brazos del \u00e9xito, las campa\u00f1as de marketing de contenidos necesitan implementarse de manera correcta.
\nA fin de ser implementada con \u00e9xito, una campa\u00f1a de content marketing debe estar apuntalada, de acuerdo con Socialbakers, en 6 elementos ineludibles:
\n1. Un target definido
\nEl content marketing ungido con el \u00e9xito pivota sobre todo y ante todo en torno a la generaci\u00f3n de contenido que se precie realmente de \u00fatil para la audiencia en la que ha puesto previamente sus ojos.
\nAntes de alumbrar contenidos verdaderamente \u00fatiles para la audiencia, las marcas deben tomarse la molestia, eso s\u00ed, de conocer a su target. Sin un conocimiento a fondo de ese target, las empresas no dispondr\u00e1n de las herramientas apropiadas para agasajar a su p\u00fablico con contenido 100% \u00fatil.
\nA la hora de definir su target, las marcas deben asimismo no perder de vista al p\u00fablico objetivo de sus rivales (por si estos pudieran estar pasando por alto a clientes potenciales).
\n2. Objetivos claros y medibles
\nPara dise\u00f1ar una campa\u00f1a exitosa de marketing de contenidos, las marcas deben tener una idea muy clara de la definici\u00f3n que otorgan al \u00e9xito. Por eso es vital establecer objetivos tan claros para medibles a fin de contrastar apropiadamente el rendimiento del content marketing.
\nLos objetivos del content marketing pueden son muy amplios y variados y van desde el brand awareness\u00a0 a la credibilidad pasando por la generaci\u00f3n de “leads”.
\nA la hora de definir objetivos es crucial, por otra parte, que estos est\u00e9n engarzados en un timeline espec\u00edfico. No se trata, por ejemplo, de aumentar meramente (y de manera vaga) el n\u00famero de “leads”. Se trata de conseguir que los “leads” aumenten un X% en un periodo X de tiempo.
\nLos objetivos asociados al content marketing deben ser asimismo realistas y medibles, pues se quedar\u00e1n lamentablemente hu\u00e9rfanos de sentido si son imposibles de conseguir.
\n3. “Buyer personas” relevantes
\nDe igual manera que las “buyers personas” son cruciales para otras disciplinas marketeras, tambi\u00e9n lo son en el universo del marketing de contenidos. No vano, y seg\u00fan un informe de Content Marketing Institute, el 77% de los marketeros B2B (aquellos m\u00e1s exitosos) se valen de “buyer personas” en sus acciones de content marketing.
\nLa audiencia elegida por las empresas para sus campa\u00f1as de marketing de contenidos debe echar ra\u00edces en personas con distintos valores y necesidades, de ah\u00ed la necesidad de trabajar con diferentes “buyers personas” y de indagar a fondo en sus prioridades, una prioridades que deben reverberar despu\u00e9s en el contenido con el que son confrontadas.
\n4. Un amplio abanico de contenidos
\nEl contenido emanado de una campa\u00f1a de content marketing debe adoptar m\u00faltiples formatos (posts, v\u00eddeos, e-books, podcasts, webinars, etc.) para conectar adecuadamente con las “buyer personas” previamente definidas.
\nPor otro lado, es esencial considerar la eficacia de las diferentes tipos de contenidos en funci\u00f3n en la etapa espec\u00edfica en la que se encuentra el cliente en su “customer journey”. En la fase de awareness son, por ejemplo, particularmente eficaces conectando con el consumidor los posts en blogs, los art\u00edculos, los e-books, los podcasts en y los v\u00eddeos. En las etapas intermedias del “costumer journey” son preferibles, en cambio, los whitepapers, los webinars, los case studies el contenido interactivo. Y ya en la fase final son especialmente recomendables los case studies y los eventos en persona.
\n5. La plataforma perfecta de content marketing
\nSin las herramientas adecuadas a su vera, los equipos de content marketing pueden sufrir importantes fugas en cuanto a productividad y eficiencia. Por eso la tecnolog\u00eda (aquella que halla acomodo en plataformas espec\u00edficas) es esencial para dar alas a la eficacia del marketing de contenidos.
\nLas marcas deben invertir en la plataforma adecuada en cada uno de los aspectos involucrados en su campa\u00f1a de content marketing (desde la planificaci\u00f3n al desarrollo pasando por la publicaci\u00f3n y la medici\u00f3n).
\n6. Una estrategia robusta de promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n
\nEl content marketing no queda finiquitado en la fase de desarrollo de contenido. La distribuci\u00f3n y la promoci\u00f3n son igualmente cruciales en la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a exitosa de marketing de contenidos.
\nUna vez creado el contenido, hay que asegurarse de que el contenido llegue al mayor n\u00famero posible de personas para incrementar as\u00ed el awareness, el engagement y en \u00faltimo t\u00e9rmino las conversiones.
\nPor eso hay que elegir cuidadosamente las plataformas en la que van a ser diseminados los contenidos y sopesar si merece o no la pena buscar el apoyo de influencers particularmente relevantes en un sector espec\u00edfico.<\/p>\n
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