La tasa de natalidad en Espa\u00f1a es la m\u00e1s baja de Europa, con 1,34 nacimientos de media por mujer. Adem\u00e1s, el 60% de las madres espa\u00f1olas esperan a pasar los 30 a\u00f1os para tener su primer hijo. En este sentido, la mujer espa\u00f1ola cada vez est\u00e1 m\u00e1s empoderada y las marcas est\u00e1n dando un rol m\u00e1s protagonista al papel de la mujer en sus discursos. Aunque en relaci\u00f3n con las madres ninguna marca hab\u00eda abanderado ese movimiento femenino, hasta ahora.
\nCon todos estos ingredientes, Enfamil, marca del grupo Reckitt Benckiser Healthcare, ha querido liderar la definici\u00f3n del rol de la madre actual. Despu\u00e9s de realizar focus group y haber investigado la categor\u00eda y sus p\u00fablicos, han identificado c\u00f3mo est\u00e1 viviendo la maternidad la mujer de hoy. Entre las conclusiones m\u00e1s destacadas, han detectado un insight com\u00fan para todas: sentirse juzgadas. En el momento en el que se quedan embarazadas, la sociedad en general, pero especialmente sus personas m\u00e1s cercanas, juzgan las decisiones m\u00e1s trascendentes.
\nPara visibilizar este insight se ha creado el primer “Manual de Madres” para ser una madre supuestamente perfecta. Se entrevist\u00f3 a las personas m\u00e1s cercanas de las madres sobre temas trascendentes para ellas como el pecho a demanda, el colecho, el chupete, etc. Y con las opiniones que coincid\u00edan se elabor\u00f3 el manual. El resultado fueron 300 p\u00e1ginas en blanco para que sea cada madre quien escriba sus propias experiencias. Porque nadie conoce mejor a su beb\u00e9 que ellas mismas.<\/p>\n
Esta campa\u00f1a cuenta con una pieza audiovisual que muestra todas estas entrevistas y que vivir\u00e1 en el entorno digital y en social media con una acci\u00f3n con influencers. Adem\u00e1s, se ha actualizado la web de la compa\u00f1\u00eda, el Club Enfamam\u00e1 y se ha mejorado la f\u00f3rmula junto con un cambio de dise\u00f1o del producto.
\nLa campa\u00f1a comunicar\u00e1 tambi\u00e9n el nuevo posicionamiento de la marca: “A tu lado, alimentando la experiencia de ser mam\u00e1”, con el objetivo de acercarse a la audiencia de una forma m\u00e1s real y relevante, m\u00e1s acorde a su expertise y a su liderazgo en el mercado mundial. Con la creaci\u00f3n de un nuevo rol y territorio, Enfamil quiere acompa\u00f1ar a las madres y apoyarlas en una de las etapas m\u00e1s importantes de su vida, creando relaciones meaningful y estableciendo un nuevo discurso de comunicaci\u00f3n con mucho potencial y mayor recorrido.
\nArena Media Barcelona y el equipo de Marketing de Enfamil han ideado y desarrollado el nuevo posicionamiento de marca, que se materializa con el lanzamiento de un v\u00eddeo manifiesto y la activaci\u00f3n del nuevo posicionamiento. Adem\u00e1s, se ha encargado de la planificaci\u00f3n y difusi\u00f3n de medios.<\/p>\n
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\nFICHA T\u00c9CNICA
\nAgencia: Arena Media
\nAnunciante: Reckitt Benckiser Marca: Enfamil Sector: Nutrici\u00f3n infantil Responsables de la marca: Alexandra Jim\u00e9nez, Sof\u00eda Capdevila y Pol Comino.
\nDepartamento de comunicaci\u00f3n de la marca: Sonia Marruedo y Vanessa Ann O\u2019Bree.
\nArena Client Bussines Partner: Noem\u00ed Lombardo
\nTransmedia Director: David Pueyo
\nStrategic Planner: Robert Hern\u00e1ndez
\nTransmedia Account Managers: Gabriela Dominguez, Jael Grau y Xell Rovira
\nTransmedia Content: Veronica Acosta y Tamara Shboul
\nMedia Strategy: L\u00eddia Fortuny, Gemma Arnella y Anna Mart\u00edn Soler
\nProductora: Hondo
\nEquipo Productora: Cristian Jimenez, Nico Aguerre, Marta Quirant y \u00c1lex Pons.<\/p>\n