\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl visual marketing elabora y utiliza elementos visuales en campa\u00f1as de marketing y el visual merchandising combina diferentes disciplinas del marketing<\/p>\n
El visual marketing es una estrategia que se basa en la elaboraci\u00f3n y utilizaci\u00f3n de elementos visuales a lo largo de las campa\u00f1as de branding y marketing de una marca. Dentro del \u00e1mbito del marketing visual podemos encontrar muy diversos formatos como el v\u00eddeo, la imagen, la tipograf\u00eda, el lettering, la iconograf\u00eda, etc., presentadas a trav\u00e9s de muy diferentes soportes: digitales, publicidad exterior, paneles informativos, prensa, televisi\u00f3n, cine, PLV, material promocional en el punto de venta, etc.
\nTodo el contenido de car\u00e1cter visual perteneciente a una marca puede considerarse visual marketing, desde el propio branding aplicado a soportes f\u00edsicos o virtuales hasta el estilo fotogr\u00e1fico de la comunicaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. Debido a esto, el control de estos materiales resulta de gran importancia para el reconocimiento de la marca por parte de sus p\u00fablicos como para la coherencia de la misma.
\nMuchas veces hemos visto c\u00f3mo el concepto “visual marketing” se usa para referirse al visual merchandising. Esta confusi\u00f3n tan com\u00fan se debe al parecido entre ambos conceptos. Sin embargo, el visual merchandising se define en el contexto del retail como la pr\u00e1ctica de marketing que utiliza los espacios, el color, los materiales f\u00edsicos, las soluciones tecnol\u00f3gicas, las pantallas y soportes digitales, la iluminaci\u00f3n y dem\u00e1s elementos con el objetivo de captar la atenci\u00f3n de sus potenciales compradores o usuarios. El objetivo del visual merchandising es el de generar m\u00e1s ventas a trav\u00e9s del uso del espacio a trav\u00e9s de lo visual. Es decir, el visual merchandising, como disciplina, formar\u00eda parte del visual marketing.
\nLa pr\u00e1ctica del visual merchandising combina diferentes disciplinas como la creatividad o el dise\u00f1o gr\u00e1fico con t\u00e9cnicas m\u00e1s propias del marketing como la experiencia de usuario (CX, customer experience), los estudios de mercado, etc. Si nos centramos por ejemplo en el PLV \u2014publicidad en el lugar de venta\u2014 promocional, ser\u00eda visual merchandising tanto la pr\u00e1ctica de utilizar PLVs para las ofertas y promociones como el propio dise\u00f1o de las piezas.
\nDe entre todos los sentidos del ser humano, la vista es sin duda uno de los que m\u00e1s competencia encuentra desde el punto de vista del marketing: existe en el mercado cierta saturaci\u00f3n de mensajes publicitarios de tipo visual, y todas las marcas cuentan con una serie de elementos visuales asociados: logo, colores corporativos, etc. Para ser reconocida por el p\u00fablico, la marca debe aplicar estos elementos en todos los soportes visuales de los que disponga. Sin duda, uno de los soportes m\u00e1s importantes es el punto de venta.
\nUn visual merchandising coherente y cuidado conseguir\u00e1 reflejar los valores de la marca, involucrar a los compradores en sus mensajes y, en definitiva, aumentar\u00e1 las ventas.<\/p>\n
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